蜚声海内外、聚集7000多位艺术从业者的通州宋庄，正持续进行着“破圈”实验：继打造博物馆群落、定期开放艺术家工作室、引入国内最高水平的三人篮球赛事之后，具有官方背景的宋庄生活美学艺术中心，近日在小堡村亮相。
作为全球最大的艺术家群落，宋庄此番冲入“生活美学”赛道，到底是偶然还是必然？这将给艺术小镇带来哪些机遇与挑战？近日，走进宋庄，在艺术与生活的交织碰撞中寻找答案。
“我最好的作品是我的生活。”
——西方现代艺术鼻祖马塞尔·杜尚
直播销售额上千万
小堡村里，南北走向的宋庄创意工厂街有着浓浓“艺术味”，街道两旁都是艺术经纪公司、培训学校、画廊、绘画用品商店；东西走向的小堡南街，却是满满的“生活感”，餐厅、书店、咖啡馆一家挨着一家。
拥有红色外观、建筑面积上千平方米的宋庄生活美学艺术中心，就在这两条街的交会处。室内数不清的绘画、雕塑，布局看起来和宋庄其他艺术馆没什么不同。“我们想把这里打造成一个实验室。”主理人徐小涵的毛衣上，还挂着几撮猫毛。说话间，一只猫咪跳上了椅子。这只曾在街区流浪的猫咪，遇到徐小涵后有了温暖的家。
靠聚焦“生活美学”的线上直播，这间“实验室”已经在宋庄扬名。起初，谁也没想到，艺术中心开播仅4天就能卖出上千幅作品，销售额突破1000万元人民币，并创下了小红书App艺术品类的单场销售最高纪录。
“生活美学”线上直播的主播“扣子”，在小红书上拥有近24万粉丝，团队成员里有不少人是学艺术出身的。回看直播发现，他的“带货秘诀”可以总结为——场景化、去神秘化。
比如，在推荐一幅景泰蓝版画时，镜头不仅聚焦作品细腻精致的纹路，还缓缓摇向一旁典雅的展厅，“这款经典的蓝金配色，搭配您家的奶白色沙发，高级感绝对瞬间拉满！”话音未落，屏幕上“求库存”“上链接”的弹幕刷成了“瀑布”……成交速度之快令人咋舌。
画家子红的40幅“科技马”主题画作，靠着“生活美学”线上直播推广，4天时间基本售罄，“过去靠传统线下渠道，一年也就卖40幅。”
直面小镇的“隐忧”
在京城艺术圈，几乎无人不知宋庄小堡村。30多年前，第一批艺术家来到宋庄，把这里选为“原点”。如今，这座早已被艺术改变的村子，依然是艺术小镇的核心。在许多艺术从业者眼中，住进小堡村，便如同进入了“圈子”，得以触摸艺术前沿。
直播卖艺术品，在宋庄并不是新生事物。随着艺术家越聚越多，很多经纪公司也嗅到了新商机，几年前，小堡村就已经有艺术品直播企业的年流水超过了1亿元。
“办画展、聘请专业顾问这种传统销售渠道，需要艺术家有一定的经验和人脉。名气大的艺术家作品不愁卖，可对于大部分宋庄艺术家而言，作品销路一直不够畅通。”已经在宋庄住了16年的子红说，很多人都看到了宋庄的“隐忧”——艺术家们满怀期待而来，却发现销路不畅，只能默默选择离开。他表示，“直播带货”是一个不容错过的机会，能帮助更多艺术家找到更广阔的舞台，拉近与受众的距离。
作为宋庄艺术区发展的“操盘手”之一，宋庄投资发展有限公司总经理李鹏并不回避“隐忧”。既然已经有不少民间艺术品直播企业涌入小堡村，官方为何还要投资建设宋庄生活美学艺术中心呢？李鹏解释道，此举意在发挥正向引导作用。在他看来，宋庄此次冲入“生活美学”赛道，从艺术区发展层面看可以说是必然之举，因为随着国民物质生活水平逐渐上升，艺术生活应当下沉，才能借助“情绪价值消费”，持续扩大受众群体、带动产业发展。
主动走出“舒适圈”
在徐小涵的计划里，定位为“实验室”的宋庄生活美学艺术中心不仅要继续开直播卖艺术品，还要精心搭建客厅、卧室、下午茶角等多个生活化场景，每一位走进来的消费者都能直观地感受到——人人都可以成为生活艺术家。
对主播“扣子”来说，带货艺术品，也是自己主动走出“舒适圈”的一个实验——之前，他和很多国际大牌每年都有固定合作、固定直播，收益很不错；这次选择宋庄，是想试着解决心中的那个疑问：如何拆掉艺术与生活之间那堵看不见的墙，让美学的种子在千家万户的日常里生根发芽？
冲进“生活美学”赛道，对宋庄来说，又何尝不是主动走出“舒适圈”的有益尝试呢？
回想2005年举办的首届中国·宋庄文化艺术节，2公里长的街道上全是艺术品交易摊位，3天吸引十几万游客，艺术品成交额数百万美元。《时代》周刊等64家知名媒体来到现场报道激动地表示，“发现了中国艺术新大陆！”
这么多年过去，宋庄文化艺术节已经举办了10多届，餐厅、酒吧、咖啡厅也开了起来，但对于外来游客，艺术小镇始终有一层神秘面纱，让人感觉有些“高冷”。难怪有艺术评论者呼吁——宋庄是时候搞些“新玩法”了，让它走进我们的生活吧！
在李鹏看来，宋庄在“生活美学”赛道有清晰的实践路径：“我们要推动宋庄从‘艺术区’向‘艺术生活示范区’升级，打开大门让艺术与城市、市民生活深度融合。未来的宋庄将是一个巨大的、开放的‘城市美术馆’，让每个人都能感受艺术、参与艺术、消费艺术，真正实现艺术与生活的零距离。”
人人都是“生活艺术家”
人人都可以是生活中的艺术家，这一理念在宋庄悄然生长。
1个多月前，子红带着妻子孩子还有一整套绘画工具，举家从宋庄北部搬到了东部的喇嘛庄村。“为了更安静地享受生活。”他说，新家独门独院，一家三口都有自己的空间，“画画没灵感的时候，我会把自己关在屋子里，闭上眼睛静静地听会儿音乐。”
子红的妻子并不是“艺术圈”人士，却对“生活美学”有很深的见解：每个人都能发现美、创造美，在日常中感受文化魅力，每个人都是“艺术家”。与专业技能无关，每个人都能选择一件有设计感的餐具、打理一方阳台绿植、坚守生活细节的审美追求，这些都是对生活美学的践行。
宋庄艺术家的“生活美学”里，还藏着中西方文化的碰撞——捷克艺术家伊瑞的工作室里，靠窗摆着一套做工精巧的捷克立体主义沙发，旁边是一盆盆兰花，酒桌上除了洋酒，还有几瓶中国白酒，墙上挂着的都是中国水墨画；瑞典艺术家汉森的工作室用的是村民家的平房，边上两间分别是雕塑室和绘画室，中间是汉森的休息间，地面上摆着躺椅，桌上有茶具、耳机，抬头看，没有天花板，而是粗壮的房梁……
通过与艺术家接触，宋庄不少村民的思维方式发生了不小的变化，大多数人都愿意尝试用“生活美学”给自己带来情绪价值。在小堡村，深受艺术熏陶的村民开画廊、书店、咖啡馆、酒吧；在喇嘛庄村，跟艺术家做邻居的村民们，也学着艺术馆的样子装修房屋，他们不再贴壁纸、搞灯池，而是用灰砖、白墙营造一种简约美。
宋庄的“破圈”实验远未结束，它所开启的，是一条让艺术与生活彼此交融、互相成就的崭新路径。这片充满活力的艺术沃土，未来可期。（陈强）
