一、《北京市食品廣告發佈指引》出臺的背景是什麼？
為充分發揮廣告對食品行業發展的積極助推作用，讓消費者能夠獲得更多真實、準確、合法的食品資訊，營造良好消費環境，北京市市場監管局面向部分網際網路平臺企業、行業協會、基層監管執法人員開展政策需求徵集，起草了《北京市食品廣告發佈指引（徵求意見稿）》，並面向社會公開徵求意見，在充分吸收採納意見建議的基礎上，制定出臺了本指引。
二、《指引》包含哪些關鍵詞？
《指引》包含食品廣告、保健食品等關鍵詞。
三、《指引》制定的依據有哪些？
主要依據有：《中華人民共和國食品安全法》《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國反食品浪費法》《網際網路廣告管理辦法》等法律法規以及有關政策規定。
四、《指引》的適用範圍是什麼？
《指引》適用於在北京市行政區域內發佈食品廣告的廣告主、廣告經營者、廣告發佈者和廣告代言人，以及為廣告發佈提供便利的網際網路資訊服務提供者、公共場所管理者等。
五、《指引》的主要內容有哪些？
《指引》分為適用範圍、廣告發佈要求、負面清單三部分。一是適用範圍，明確食品廣告的定義及《指引》的適用範圍。二是廣告發佈要求，強調食品廣告要堅持正確導向，內容真實合法，準確使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容，同時明確食品生産經營者（廣告主）、廣告經營者、廣告發佈者、廣告代言人、網際網路平臺經營者等主體的責任。三是負面清單，分為“不得在食品廣告中出現的情形”“酒類廣告特殊規定”兩部分共19項內容，明確食品廣告不得宣揚暴飲暴食、奢侈浪費、過度消費及違背社會良好風尚的內容，不得宣稱或者暗示“特供”“專供”“內供”黨政機關或者軍隊等情形。同時，酒類廣告還不得出現誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒等內容。
六、《指引》的創新亮點體現在哪？
《指引》創新亮點體現在：一是從立足事前指導、賦能實體經濟發展的角度，通過鼓勵食品廣告發佈，助力食品和廣告行業健康發展。二是從宣傳引導、切實保護消費者權益的角度，提出規範發佈要求，向消費者明示必要資訊的範圍，有效保護消費者的知情權和選擇權。三是從規範行為、守護良好市場秩序的角度，將食品廣告不得出現的內容進行了列舉，便於廣告從業者和食品生産經營企業知曉和理解，依法發佈食品廣告。
七、《指引》預計取得的效果是什麼？
《指引》出臺後：一方面通過梳理現行有效的食品廣告監管規定，提示廣告主、廣告經營者、廣告發佈者和廣告代言人依法發佈食品廣告，防範違法廣告風險，引導廣告行業規範有序發展。另一方面發揮商業廣告的宣傳推廣作用，提升食品行業的品牌形象和知曉度，促進食品行業健康發展。
八、《指引》有哪些注意事項？
一是《指引》整合了現行食品及其宣傳管理規定，從業者務必關注涉食品新規，如食品原料、産地、品質、成分等，及時掌握動態，確保廣告活動合法合規，規避違法風險，為經營者在發佈食品廣告時提供參考。二是保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告，應當按照廣告審查機關依法審查的廣告內容發佈，不得私自進行剪輯、拼接、修改。
九、專有名詞詮釋：什麼是“食品廣告”？
食品廣告，指食品生産經營者通過一定媒介和形式，直接或者間接地推銷食品的商業廣告活動。
