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在朝陽公園，首屆中國新文創市集熱熱鬧鬧辦了10天。眼下市集剛落幕，更大的規劃已經繪就：今後，朝陽區將以藍島大廈為中心，建設全球IP首發中心，到2028年將孵化不少於10個爆款IP。
優秀IP潮玩衍生品可獎100萬元
目前，朝陽區集中了10萬多家文化企業，其中規模以上企業2920家，居全市第一，102個文化産業園星羅棋佈。本市80%的數字內容生産企業紮根朝陽區，覆蓋設計、研發、運營等全鏈條。
朝陽區副區長尹圓介紹了《朝陽區推動IP潮玩産業高品質發展三年行動計劃（2026—2028年）》及配套政策。行動計劃提出，將全力打造“龍頭企業集聚地、爆款潮玩孵化地、沉浸式體驗目的地、品牌出海傳播地”的具體目標。到2028年，全區IP潮玩産業營收將突破500億元，年均增速將不低於20%，孵化爆款潮玩IP將不少於10個。
爆款潮玩如何誕生？其實，朝陽區是泡泡瑪特MOLLY、奇夢島WAKUKU等許多知名IP的“老家”，2025年，區域潮玩産業的産值達到了289億元。“在人才方面，我們將大力引育創意設計人才；在企業發展方面，努力吸引國內外龍頭企業落地，扶持本土中小原創企業發展。”尹圓説，朝陽區還將支援頂流潮玩IP舉辦首發、首展、首秀活動，為企業出海提供全方位服務。
朝陽區同步出臺了10條配套支援政策，聚焦原創開發、企業引育、技術創新、首發經濟、人才保障等關鍵領域精準發力，助力企業降本增效、做大做強。比如，企業開發IP潮玩衍生品，符合條件的給予100萬元獎勵；首次舉辦的國際級潮玩展會，給予最高不超過200萬元支援。
將藍島大廈打造成核心載體
近年來，朝陽區正緊鑼密鼓建設時尚之城，讓潮流成為城市名片。今後，這一概念將更加清晰：以藍島大廈為核心載體，建設全球IP首發中心。
藍島大廈位於東大橋附近，1993年開業，是集購物、餐飲、文化、娛樂為一體的大型零售百貨店，給很多市民留下了溫暖回憶。近年來，大廈的設施變得陳舊，業態也趕不上時代，前不久閉店改造。
朝陽文旅集團黨委副書記、總經理薛小菲介紹，藍島大廈將打造集IP全球首發、版權交易、創意孵化、展示交流、産業對接于一體的綜合平臺，形成從創意孵化到全球首發、價值變現的全鏈條生態閉環。項目建成後，將成為北京城市更新標桿與全球IP潮玩首選發佈地。
同時，北京市潮玩産業發展聯合體成立，首批成員包括泡泡瑪特、奇夢島、樂自天成、朝陽文旅集團、潘家園文化創意有限公司、七九八文科等12家行業龍頭。聯合體將重點開展IP培育與創意轉化、品牌打造與市場推廣等六大工程，助力朝陽打造全國領先、國際一流的潮玩産業生態。
泡泡瑪特樂園煥新增強可玩性
位於朝陽公園的泡泡瑪特城市樂園，是國內首個沉浸式潮玩主題樂園。2023年，樂園一期開放；2025年，三分之二的區域進行封閉升級。儘管如此，全年的接待量仍然同比增加70%。據統計，遊客中的非親子家庭佔59%，非本地遊客佔58%。
泡泡瑪特集團副總裁、城市樂園總經理胡健介紹，“五一”前夕，樂園開放了部分新區域，圍繞THE MONSTERS、DIMOO兩大熱門IP，開放奇遇森林市集、LABUBU勇士峽灣、雲之湖三大全新區域，並推出五個大型遊樂設施，配套17款嘉年華互動遊戲，全方位提升樂園的可玩性與故事感，構建被IP深度包裹的主題世界。
為提升遊客綜合體驗，樂園演藝陣容同步升級，在保留經典演出的基礎上，精靈部落舞臺、雲之泉兩大全新演藝點位正式亮相。大明星ZIMOMO與LABUBU重返舞臺，帶來精彩演出；餐飲消費業態同步煥新，新增9個主題餐飲點位，並引入11家知名品牌，打造“吃、玩、遊、購、娛”IP沉浸式消費場景。7月30日，煥新後的樂園將全面開放。（朱松梅）
