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透過明亮的玻璃櫥窗，大大小小的模型玩具陳列得錯落有致，科幻感十足的機甲與精細的做舊涂裝吸引“機甲迷”們熱情搶購。這裡便是歡樂模玩（北京）科技發展有限公司（JOYTOY）位於朝陽區金地中心的線下首店。剛開業不久，這家店就成了模玩愛好者的“打卡勝地”。
作為國內較早實現自主智慧財産權與規模化生産相結合的中國原創模玩品牌，JOYTOY半數營收都來自海外。一件件小小的模玩，正在推動中國創意文化産品走向世界。
週末傍晚，走進JOYTOY新開業的直營店，收銀臺前排起了等候結賬的長隊，店內人頭攢動，貨架上的不少熱門款都貼上了“售罄”標簽。“我們自己的IP《暗源》天啟系列共有30多款産品，很多都賣完了，一直在補貨。”店長李丹熱情地介紹，“這個系列都採用合金骨架，人物的每個關節都能活動，可玩性極強。”
JOYTOY的總部就位於門店樓上的寫字樓裏，步入這家模型玩具公司，一股“硬核”又自由的創作氣息撲面而來。開放的辦公區內，隨處可見各式機甲模型、設計圖稿，幾位年輕的設計師正圍著電腦螢幕討論，反覆雕琢著模型配件的每一條刻線、人物服飾上的每一顆紐扣等細微之處。一個又一個爆款模玩，便是在這樣的碰撞中誕生的。
從無到有、從有到精、從精到優，回望JOYTOY的來時路，“升級打怪”路上的每一步，都印刻著一群青年對“硬核模玩”的熱愛與堅守。
2015年，這家公司在國貿的一間辦公室裏成立。與許多走“授權IP”道路的模型玩具公司不同，JOYTOY選擇了一條更難走的路——做原創IP。“我們很早就意識到玩具企業必須有自己的核心IP，所以我們在創立初期就佈局了IP內容，包括原創漫畫、小説、有聲劇等，主要以科幻、軍事、武俠、歷史、戰爭、寫實等題材為核心。”JOYTOY副總經理楊旭鵬回憶道。
然而，從過往的市場經驗來看，大多數自有IP在市場的成熟週期最少需要8年，走這條路勢必須要耐得住寂寞。“硬核科幻機甲賽道，是我們實現差異化競爭的核心支點。”楊旭鵬自信地説。
“差異化”是楊旭鵬常常挂在嘴邊的詞。也正因如此，JOYTOY希望他們的玩具不僅可以擺著看，更能拿在手裏玩。於是，生産出擁有全可動結構的模玩成了公司初創時面臨的首要難題。“一個手掌大小的模玩，就有130至140個零件。”楊旭鵬説，代工廠已經無法滿足JOYTOY的需求，很快，JOYTOY成立了自己的玩具工廠。“當初，我們做1/25的人偶關節，只有不到3毫米大，比當時市面上已有的最小關節還要小0.5毫米，基本所有材料都無法做到反覆彎折卻不斷的效果。”楊旭鵬説，為了這一個小小的人偶關節，研發團隊鑽進工廠，一待就是半年，每天不停地實驗，才終於研究出韌性極強的合成塑膠，解決了小比例可動人偶關節的強度和韌性問題。
公司的供應鏈優勢很快顯現出來。2020年，JOYTOY在開發原創IP的基礎上，簽下在全球擁有千萬玩家的頂級桌遊IP《戰錘》的公司。“我們的生産和研發能力，是能達成此次合作的重要因素。”楊旭鵬説。
戰錘系列模玩一經發售，迅速在全球模型玩具市場激起層層水花。有海外博主在社交平臺做起JOYTOY的測評視頻、有IP粉絲專門到玩具展會上打卡……“國內用戶買單會有一種國産情懷，而我們吸引海外用戶只能拿産品説話，他們只看你的關節可動性是不是夠高、涂裝是不是夠精細、價格是不是合理。”楊旭鵬表示。
此後，JOYTOY駛入發展快車道，先後與《忍者神龜》《拳皇98UM》《星際爭霸》《一人之下》等近10個全球知名IP達成合作，海外業務遍佈70多個國家和地區，營收佔比達到50%；原創IP《暗源》《暗源江湖》等市場空間也越來越廣，更多海外模玩愛好者通過JOYTOY愛上擁有“科幻”“軍事”“俠義”“家國”“江湖”等精神內核的中國機甲模玩。
企業的快速成長也離不開北京這片文化科技融合的沃土。近兩年，本市著力培育新消費品牌，對中小微文創企業給予了一系列精準支援。“從國際化經營能力到海外智慧財産權保護，從融資到展會對接，我們成長的每一步都離不開政策的支援。”楊旭鵬説。
“算是圓兒時的一個夢想吧。”提及企業成立的初衷，楊旭鵬笑著説。如今，JOYTOY有了更大的夢想，“我們希望中國設計的機甲模玩，能在世界舞臺上綻放耀眼的光芒。”（鹿楊）
