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北京兒藝的展位迎來不少諮詢者。（韓軒 攝）
近日，2026中國演出交易會在內蒙古呼和浩特市舉辦。在這次全國性行業集會上，北京的文藝團體和演出機構帶來的項目備受矚目。從頗具口碑的原創劇目，到擁有市場熱度的多元作品，再到捕捉行業新增長點的演藝項目，這些來自演藝之都的實踐，從不同側面折射出當下演出市場正在發生的變化。
北京院團憑口碑贏得市場
內蒙古國際會展中心萬餘平方米的展區內，各地演出機構代表絡繹不絕，北京兒童藝術劇院的展位前人流不斷。
一家來自西安的演出孵化與運營機構，對兒童劇《“謎”人的三星堆》表現出濃厚興趣，一連追問，“這是大劇場項目嗎？具體合作形式是什麼？外出巡演，燈光設備是團隊自己帶嗎？”北京兒藝市場部工作人員逐一解答，介紹了多部劇目的特點與運作模式。對方直説來意，“我們在四川也做演出運營，這個劇以三星堆為主題，很適合當地市場。北京兒藝的作品有品質保障，您把項目資訊發給我，希望日後合作。”
幾天下來，路過北京兒藝展位希望“加微信”的人不在少數，北京院團的口碑，在交易會現場持續轉化為合作的意向，除《“謎”人的三星堆》外，北京兒藝2026年最受關注的還有《長安在哪》。本屆交易會上，中國演出行業協會發佈2025年度中國演出市場票房榜單，《長安在哪》位列兒童劇類第六名，吸引了演出商慕名而來。
多元産品開拓巡演版圖
交易會上，北京還帶來了一批在市場上已經“跑”出成績的劇目，也頗有吸引力。
2024年末，一部沉浸式懸疑劇《此弟不宜久留》在保利劇聚|北京喜劇院·FUN空間上演。該劇由北京喜劇院聯合北緯零度戲劇工作室共同打造的“京喜社”推出，深受觀眾喜愛。“這部原創劇目有懸疑、喜劇的特質，互動性強，又有一定哲理，很符合當下年輕觀眾的口味。”北緯零度戲劇工作室的工作人員説，這部劇此前曾在鄂爾多斯巡演，在內蒙古已有口碑，此次交易會，還有四川、山東的演出機構來詢問合作意向。
一部演藝新空間原創作品能引發多地演出商主動對接，反映的正是品類整體崛起的市場大勢。本屆交易會上發佈的《2025年劇場類演出市場洞察報告》顯示，2025年，小劇場與新空間演出所佔票房佔比逼近劇場類演出市場半數，場次佔比75.1%，已成為市場核心增長極。
另一處展臺，北京分水嶺文化科技有限公司帶來的俄羅斯水舞劇《雨中》海報醒目。這部大劇場作品將真實暴雨場景搬上舞臺，以高互動和沉浸式的形式，融合現代舞、街舞、芭蕾與俄羅斯民間舞，近兩年在全國近50座城市演出超200場。2026年5月，系列第二部作品《雨中2：愛的宣言》將在中國首演。工作人員介紹，《雨中2》相比于第一部，擁有全新的劇情和升級的舞臺場景與服裝，各地演出商已開始關注並諮詢檔期與落地細節。與此同時，該公司另一部與倫敦西區合作出品的全新原創音樂劇《理髮店男孩》，也將於2026年8月首演。
中小型演唱會打開增量空間
近兩年演唱會市場持續火熱，催生出一批更靈活、更適合劇場空間的中小型演唱會，這也成為各地劇場爭相引入的票房增長點。
歌手馬健濤的《攙扶》個人演唱會吸引了大量問詢，這一演出項目由北京希肯琵雅國際文化發展股份有限公司出品製作並獨家運營，曾在2025北京國際流行音樂周上演。“馬健濤在短視頻平臺上有很高關注度，在廣場舞、商場、高鐵站等公共場所播放歌曲的覆蓋度也很高，十分接地氣。”北京國際流行音樂周負責人王毅説，2025年，馬健濤個人演唱會在北京、鄭州、成都等地舉辦，讓多地演出商投來合作意向。內蒙古的阿拉善、鄂爾多斯、包頭等地，以及寧波、無錫等城市的演出商都主動前來尋求合作。
王毅説，劇場中小型演唱會的受眾在年齡上比大型演唱會偏大，個別演出頗受“銀發群體”喜愛，“相比于在體育場館觀演，劇院裏觀演更方便。”與此同時，劇場內的傳統演出品類增速放緩，也讓中小型演唱會成為劇院票房的新增長點。（韓軒）
