主题娱乐协会（TEA）于10月28日发布了《2025全球体验指数》，勾勒出全球范围主题公园行业的新拐点。报告显示，在全球及亚太主题公园面临整体客流回落、消费者支出更加谨慎的挑战下，北京环球影城2025年接待游客980.4万人次，客流不仅稳中有升还逆势跑赢行业平均线，实现了从开园以来客流的连年增长。从近千万级稳固的客流基本盘，到依托持续内容运营拓展和深耕圈层客群、激活淡季消费场景，再到今年新一轮长期项目的落地规划，一系列动作共同勾勒出北京环球度假区持续夯实长期增长的发展脉络。
实现从开园以来客流连年增长
报告提出，2025年全球客流量前25名主题公园合计接待游客约2.45亿人次，同比微降0.2%；亚太地区前20名主题公园接待量约1.46亿人次，同比下降1.2%。在全球大盘微跌、亚太市场疲软的大环境下，北京环球影城在没有重大增量常设项目入市的情况下，仍显示出强大的内容运营能力和基本盘的稳固。
从TEA历年报告可见，北京环球影城2023年接待游客约900万人次，在低基数上同比增长109.3%；2024年进一步增长8.6%至977.5万人次，在当年全球客流量前15名主题公园中增幅最高；2025年则在较高基数上继续增长至980.4万人次。其全球排名也由2023年的第15位提升至2024年的第12位，并在2025年保持稳定，且实现了从开园以来客流的连年增长。
有分析指出，主题公园的经营，始终以客流规模为核心基础。只有扎实稳健的客流基本盘，主题公园才能够在既有设施基础上，创造更多收入的机会，并通过提高资产利用效率逐步释放规模经营优势。对于具有明显季节和气候约束的北方主题公园而言，客流基本盘也为主题公园应对行业波动、持续投入内容并提高既有资产效率提供了重要支撑。
五年培育九大活动七大景区
经过五年的市场培育，北京环球度假区已形成游客基础、IP内容开发能力和综合度假产品体系。五年来，北京环球度假区逐渐形成以九大主题活动覆盖春节、春季、暑期、秋季和年末等经营节点，针对不同兴趣圈层客群精准匹配创新IP体验。
在七大主题景区核心IP之外，北京环球度假区将客群从主题公园游客，拓展至IP粉丝、二次元玩家、影迷、文学爱好者、集谷收藏者等众多兴趣圈层，带动新客群拓展，增强现有客群黏性，在既有设施基础上创造新的消费动机，为下一阶段的经营效率提升与长期收益增长奠定基础。
《长安三万里》互动主题餐厅受到亲子家庭与国风爱好者的欢迎，《原神》互动主题区吸引了大量Gen Z玩家，《航海王》则覆盖了更广泛的90后、00后泛二次元群体……据了解，北京环球度假区与《原神》连续两年合作，2025年《原神》“颂花盈皎宴”互动主题餐厅，参与游客中89%为《原神》玩家，三个月内相关话题社交平台浏览量超过4500万。2026年，双方合作升级为“羽球节”互动主题区。更值得关注的是，内容焕新已经转化为实实在在的到访动力。据了解，2026年“环球无限春日”活动上线首周，专程为参与活动到访的游客数量较去年同期实现翻倍增长。
今年把淡季培育为新消费节点
今年以来，在春节期间，北京环球度假区入选美团相关地区市民预订热度最高的十大景区；“五一”期间，进入全国热门亲子游景区Top10。暑期，北京环球度假区7月位列去哪儿平台搜索热度最高的景区之列；8月相关平台门票销量环比增长81.28%、同比增长48.69%；“北京环球度假区附近酒店”和“北京环球影城门票+酒店”的平台搜索热度分别同比增长118%和228%。
2026年秋季“惊彩”环球更是推出多IP跨界、种类空前丰富的超过11项核心体验，包括五大沉浸式空间及全新演出等，并引入《盗墓笔记》《第五人格》《寂静之地》《梅根》等国内外热门IP，相关内容成为园区新晋“排队王”，2026“惊彩”环球相关话题在主要社媒平台累计超过1.2亿次浏览，为传统淡季创造更多到访理由，并进一步拓展夜间体验及消费场景，正在为传统旅游淡季培育新的秋季消费节点，也为拓展全年有效经营空间蓄势。
面向更远的周期，北京环球度假区也在落地新的硬件项目。度假区五周年之际已宣布将打造两项新体验——亚洲首个《速度与激情》室内主题骑乘体验和蓝贡湖夜间娱乐表演。这既是运营方基于现有业务路径做出的长期布局，也折射出对中国文旅消费市场潜力、深耕本土市场的信心。
