9月2日，“老字号·新生日”2026东城区老字号嘉年华在隆福寺广场启幕，东城区19家老字号品牌迎来逢十周年纪念时刻。启动仪式上，东城区商务局与抖音生活服务、京企直卖、中国邮政储蓄银行进行签约，将在流量扶持、渠道拓展、金融服务等领域开展合作。隆福大厦一层“老字号·新生日”老字号嘉年华市集同步开市，29个老字号品牌的32个摊位吸引众多市民驻足。
本次活动由东城区商务局、区文旅局、区国资委及景山街道主办，北京崇远集团有限公司承办，东城区商业联合会特邀协办，东城区老字号协会协办，北京新隆福文化投资有限公司提供支持。北京市老字号协会会长于文，北京市商务局流通发展处处长张竞天，东城区副区长任江浩、林艳红，东城区相关部门、老字号协会会员企业、合作伙伴抖音生活服务、京企直卖、中国邮政储蓄银行等百余人参加此次活动。
老字号集体庆生致敬百年匠心
启动仪式现场，由便宜坊集团旗下品牌锦芳制作的大型寿桃被推上舞台中央，为19家逢十周年老字号集体庆生。现场播放的主题视频回顾了东城老字号百年商脉的传承历程。
东城区现有老字号品牌79家，便宜坊今年迎来610周年。“老字号‘老’的是技艺与字号，‘不老’的是风貌与传承。老字号企业庆的不是年龄，而是历久弥新的国潮气象。”便宜坊集团董事长司可表示，传承百年的老字号是生生不息的火种。企业员工是传承使者，每一件产品都是品牌亮相，每一次服务都是中国文化的自信表达。
仪式上，东城区老字号协会举行顾问单位授牌仪式，将汇聚多方智力资源，为老字号高质量发展赋能。
东城区档案馆同步发布老字号主题展览征集计划。据区档案馆相关负责人介绍，该展览将于明年6月9日国际档案日开幕，设置衣、食、居、药、礼、贤六大主题展区，以实物、文书、图片等类型展品，运用声、光、电等技术构建沉浸式体验空间。
拓宽老字号发展新赛道
为助推老字号品牌数字化升级、拓宽经营渠道、强化金融助力，东城区商务局与抖音生活服务、京企直卖、中国邮政储蓄银行完成合作协议签约。
据了解，各方将发挥各自资源优势，围绕流量扶持、渠道搭建、产销对接、金融服务等维度开展深度合作，助力老字号打通线上线下链路，探索品牌出海、跨界创新等全新发展路径，帮助老字号拓展市场空间，提升品牌影响力，让传统品牌对接更广消费群体。
主题沙龙环节上，吴裕泰、月盛斋、隆庆祥、崇远集团等企业代表围绕老字号新模式、新场景、新业态展开交流，分享各自在数字化转型、产品创新、年轻消费群体触达等方面的实践经验。东城区多年来持续出台政策，从资金扶持、人才培育、创新赋能、产权保护等多方面发力，推动老字号实现创造性转化、创新性发展，鼓励老字号坚守技艺根脉，拥抱年轻消费市场。
市集烟火续写国潮新韵
隆福大厦一层，“老字号·新生日”老字号嘉年华市集人气旺盛。29个老字号品牌携32个特色摊位整齐排开，从美食到手工艺，吸引众多市民驻足。
便宜坊烤鸭摊位前，烤鸭色泽枣红、香气四溢，排队等候的市民络绎不绝，一位阿姨接过热腾腾的烤鸭，笑着感叹“就认这个味儿”。北京剧装厂摊位上，绣娘现场展示京绣绝活，银针彩线穿梭于布料之间，细腻的针法引得围观者频频拍照，一位女士端详手绣包袋良久，当即买下作为伴手礼。
许多摊主表示，市集上的热烈反响让他们真切感受到，老字号并非停留在记忆中的符号，而是能够以可触、可品、可参与的方式，融入当代都市生活节奏。
活动尾声，全体嘉宾由大北照相馆拍摄合影，定格嘉年华活动的集体记忆。
据悉，老字号嘉年华后续还将推出系列特色主题活动，持续搭建展示、交流、消费平台，让广大市民游客近距离感受老字号的匠心技艺与新潮活力，推动老字号文化可感、可触、可消费，助力北京国际消费中心城市建设。
