环保杯、纪念币、纸雕本、冰淇淋……各式文创产品与特色食品琳琅满目，让百年金街王府井有了更加具象、更有创意的表达。近日，礼遇东城·王府井礼物店全新亮相，内设文创产品、特色食品、旅游咨询三大区域，让国内外游客将百年金街以文创商品、特色食品的形式“带回家”。
王府井大街是中国最著名的商业街之一，有着百年悠久历史，素有“金街”美誉，其名称的由来与甜水井密切相关。王府井礼物店便坐落于大甜水井胡同东口，仿佛是对这段历史的一种当代回应。
“从一口井到一条街到一座城”，是王府井礼物店文创产品销售区的核心理念。而这一理念的起点，正是店名中的那口“井”。
步入门店，迎面而来的展柜上，三种尺寸依次排列的“小水桶”整齐码放，顾客选定心仪尺寸后，便可用“小水桶”从旁侧水井造型的碗中舀起“金子”装入福袋——这款名为“一桶金”的文创产品，成为许多游客与王府井的一次独特的“互动”。
如果说“一桶金”是对“井”的意象化表达，“漫游主题”系列则将目光投向了整条街。该系列围绕“百年金街”打造纪念品，其中纪念币共两款：一款镌刻王府井街景，另一款则复刻了步行街北侧的井盖图案。纪念币背面特别进行了留白设计，游客可利用店内的刻字机刻上日期、名字或是一句送给自己与亲朋好友的话，令纪念币有了专属意义。
“王府井纪行”盲盒系列兼具古都底蕴与“百年金街”元素，深受年轻人喜爱。运营初期适逢暑期，印有“王府井”字样的团扇产品备受欢迎，尤其受到外国游客青睐。
“书香王府井”主题展柜同样引人注目。展柜的创作缘起于王府井浓郁的书香气，街区内不仅拥有王府井书店、外文书店、涵芬楼书店、三联韬奋书店等知名书店，还有知喜书局、PAGEONE等深受年轻人喜爱的复合式体验书店。结合当下流行的纸雕工艺，门店开发了一系列纸雕本产品，国外游客尤为喜爱，常常一人便购入好几款。配套服务同样贴心，购买纸雕本的游客，可获赠人气颇高的王府井定制套色章。这款印章采用9色套印工艺，一枚印章就能定格王府井金街全貌，亲手将街区盛景拓印在纸雕本上，留下专属文旅纪念。
王府井同样是向世界展示北京、展示中国的窗口。礼物店内汇集了多种“北京礼物”产品。一款机甲造型摆件，合起来是天坛祈年殿的轮廓，打开之后便化身机器人，以国潮形式将古都地标与未来科技感融为一体；剪纸、泥塑等来自全国各地的非遗产品，让传统文化在指尖延续与焕发新生。
特色食品区是礼物店的另一大亮点，现做饮品、冰淇淋为往来游客送上一口清凉。而店内看似普通的瓶装水，却藏着设计者的小心思——产品采用一体式环绕文创瓶贴设计，顾客可沿标签处的“王府井”字样将藏于瓶身的王府井地标动线卡向外拉出，卡片融合祥云、古建等元素，取下后可用作书签。喝完水，留下一枚来自王府井的书签，百年金街的记忆便夹进了书页之间。
除了可带走的商品与食品，王府井礼物店还可以为游客提供旅游咨询服务。无论是第一次来北京的外国游客，还是想深度探索东城的本地市民，都可以在这里获得一份实用的出行建议。
“王府井礼物店由东城文旅集团运营，是东城区首次以物理文创空间与产品的形式将王府井的历史文化与商业底蕴浓缩呈现，我们会不断更新、迭代，让更多游客通过礼物店认识王府井、记住王府井。”王府井礼物店负责人周鹏杰说。
从一口甜水井，到一条百年金街，再到一座城的文化窗口，王府井礼物店以85平方米的空间浓缩了王府井的过去与现在。在这里，文创产品让历史可触摸，文创食品让记忆有滋味，公益咨询让旅途有温度。
下一步，浮雕墙、甜水井等线下打卡装置将陆续落地门店，文创产品也将持续迭代上新。未来，门店将持续丰富产品矩阵、升级服务体验，让每一位到访王府井的游客，都能带走这份属于百年金街的专属记忆。
