5月31日至6月3日，由北京市文化和旅游局、文化和旅游部国际交流与合作局主办，世界旅游城市联合会、朝阳区人民政府、北京市文化和旅游协会协办的北京入境旅游发展大会系列活动在朝阳举办。期间，《北京市优化入境旅游服务专项行动方案》正式发布，“北京新发现”入境游十大主题线路亮相，来自多个国家及中国台湾的旅行商还走进朝阳，沉浸式体验国际化朝阳的潮流氛围。
据悉，2025年以来，北京市入境旅游呈现加速发展态势，游客规模与消费能级双向跃升。北京入境旅游发展大会开幕式上，《北京市优化入境旅游服务专项行动方案》发布，北京市立足首都禀赋，围绕产品、宣传、服务和保障4大方面推出22条务实举措。北京市文化和旅游局与马来西亚吉隆坡市文旅主管部门签署合作意向书，北京市文化和旅游局向首都机场、大兴机场、中国国航、南方航空、Mastercard、Visa、ITBChina、德勤中国、携程集团以及来自主要客源市场的旅行商颁发了北京旅游全球战略合作伙伴证书。
针对当前入境旅游呈现的“散客化、个性化、深度游”趋势，大会发布“北京新发现”入境旅游十大主题线路。其中，时尚潮玩·水岸夜游之旅包含朝阳区地标798·751园区、秀水街、泡泡玛特城市乐园、亮马河国际风情水岸、蓝色港湾等，游客可一站式体验逛艺术展、淘“萌物”、乘船夜游和便捷选购各种北京礼物。
大会期间，来自多个国家和地区的旅行商还先后走进朝阳剧场、泡泡玛特城市乐园、亮马河国际风情水岸和秀水街，观赏杂技、解锁潮玩、乘船夜航，欣赏“北京时装周华服大秀”和北京CBD“你好，北京”主题灯光秀，感受朝阳区的时尚与活力。
“朝阳区地理位置优越、涉外资源丰富，更有三里屯太古里、奥林匹克公园、潘家园、秀水街等备受外国游客青睐的特色地标，对于打造入境游有着得天独厚的优势。”朝阳区文化和旅游局局长陈伟介绍，国外游客在朝阳区旅游购物也更加便利。国贸商城“即买即退”集中退付点6月1号已正式运营，境外游客凭北京市任意一家离境退税商店开具的退税申请单，均可在集中退付点办理现场退税。目前，朝阳区离境退税商店达300余家，是北京市离境退税商店最为集中的区域。下一步，朝阳区将积极引进国际国内精品演出，深化打造CBD×三里屯国际消费体验区，打造国际一流旅游城市、全球旅游目的地和首都“入境消费第一站”，让外国人在朝阳吃住行游购娱更加“顺畅”。
