1月5日，新发地第三届年货节在全国名优特农产品展销中心开幕，将持续至1月26日。本届年货节以“新发地·好生活”为主题，为市民带来了一场丰富多彩、富于文化味的购物盛宴。北京市商务局党组书记、局长朴学东，北京市市场监督管理局党委委员、副局长邓慧敏，丰台区委书记王少峰，区委副书记、区长初军威，区人大常委会主任高峰，区政协主席李岚，区委副书记蒋达峰出席开幕式。
据了解，年货节首日水果、蔬菜交易量达3.8万吨，交易额达2.9亿元。预计这个年货节期间将有30万人次光顾新发地，交易量将达到70万吨，交易额达50亿元。
据北京新发地市场负责人介绍，新发地市场作为北京市最大的农副产品批发市场之一，一直致力于为消费者提供最新鲜、最优质的农产品。此次年货节，市场精心准备了来自全国各地乃至海外的名优特产品，包括新鲜果蔬、精选肉类、优质海鲜、传统年货等上千个品种，应有尽有、物美价廉，可满足不同消费者的需求。
15个道地农产品赋能文化产业
年货节开幕式现场，新发地联合各地政府为海南鲜食玉米、河北冀州茄子、山东莱州大姜、湖北天门萝卜、山东章丘大葱等全国15个道地农产品授旗。这些农产品在特定地域（原产地）种植，质量稳定，具有较高知名度和深厚的当地特色文化底蕴。市场内，道地农产品旗帜迎风飘扬。旗帜整体以古代帅旗为模板，表示特定产区的特定产品，吸引采购商和顾客。旗帜整体以红色调为主，表达喜庆祥和的寓意，旗帜中间底色借鉴中国标准地图当地省份着色，稳重大气。旗帜上书写着产地和品名，亮明身份，由各地书法名家撰写。每面旗子下都摆放着对应的产品，跟着旗子走，道地好货任您挑选。不仅仪式感满满，还让您买得安心、吃得舒心，尽情享受舌尖上的狂欢。
在进行道地农产品授旗、推介优质农产品的同时，新发地还将进一步加强农产品文化产业建设，讲好道地农产品故事，推动产地文化在新发地汇聚展示，加速文化创意和农业要素融合，将全国各地的特色农耕文化生动、丰富地呈现给消费者，让首都市民购物有惊喜、有新意。
过年新时尚
新发地直播间买年货
“大家可以看到，我们现在在新发地年货节现场。年货节，直播间里有专属优惠，价格实惠，品质有保障！”新发地第三届年货节现场，主播们正架着直播设备，一边热情洋溢地介绍特色年货产品，一边与观众亲密互动。随着主播的不断推介，直播间内的订单量持续上涨。
“本届年货节期间，新发地直播账号实时直播，上线超30个品类产品，涵盖全国各色名特优鲜农产品、新鲜蔬菜、高端水果等。我们还与快递物流企业建立起深度合作，进一步优化配送服务，确保商品能够及时、准确送达消费者手中，配送范围覆盖北京市及全国各地。同时，还为消费者提供了自提点服务，方便消费者取货。”新发地市场相关工作负责人介绍道。
丰富的产品种类可以满足不同消费者的多样化需求。线上电商直播将提供商品展示、下单、支付、配送等一站式服务，让消费者真正实现“在家动动手指，坐等年货上门”。这些都要归功于线上直播产业的拓展。为表彰直播账号在保障首都农产品供应上发挥的积极作用，年货节开幕式上，新发地新融水果小时达、新发地悠乐果小时达、国际榴莲馆好山好果小时达等10个电商账号获颁优秀账号。
电商直播是新发地市场转型升级的举措之一。2021年，新发地市场直播基地正式投入运营，目前已有近300家直播账号。新发地市场不断推动直播带货规范化，2024年6月，新发地市场成立电商直播管委会，对“新发地”直播账号进行审核、授权，让消费者买得放心。同时，市场还定期组织直播培训、开展直播促销活动，帮助商户融入直播新浪潮。2024年底，丰台区商务局携手新发地市场与抖音电商共同启动了2024新发地电商直播消费节，活动期间累计销售额达1.689亿元。
此次年货节期间，新发地市场还将推出线上专属优惠活动，为消费者送上实打实的福利与优惠。
据悉，本次年货节采取“1+N+X”模式举办，“1”即新发地市场为主的年货节销售主场地；“N”即场外榆树庄、小红门等分会场和多场年货大集进社区活动；“X”即以77家新发地社区便民店为主的年货展示销售网点。
与前两届年货节不同，本届年货节期间，朝阳区小红门乡牌坊村、丰台区看丹街道榆树庄村及多场年货大集进社区活动同步开展。其中榆树庄村活动将于腊月二十五至二十八开展，小红门乡牌坊村活动将于腊月二十一至二十五开展。与此同时，77家社区便民店扎根社区多年，按照各个社区不同的需求，提供“定制化”的服务，让居民充分感受“把新发地搬到家门口”的幸福。
据新发地转型升级指挥部执行指挥长张赓正介绍，过去一年，新发地市场转型升级步伐不断加快，制定了市场转型升级三年行动计划，努力构建一站式全链条集采集配平台，用心打造全市首家市场综合服务中心、乡创基地，举办农产品国际博览会、种业博览会系列活动，品牌影响力持续扩大。2025年，新发地将纵深推动数智化转型，发展农产品集采集配等新型交易模式，加快蔬菜交易楼建设；推进新发地智慧园区建设，增强数据资产运营能力，培育龙头企业，提升农产品国际贸易水平。
丰台区领导郭晓一、连宇、高崇耀，北京市农业农村局、北汽福田汽车股份有限公司及丰台区相关单位有关负责人，菲律宾、印尼、老挝等大使馆代表，外省市及驻京办代表，市场商户代表一同参加。
