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1525年创办的鹤年堂、1530年创办的六必居、1738年创办的都一处、1864年创办的全聚德……这些个北京老字号的鼻祖，在牌匾上真的是费尽心思。 商号要以文人之笔墨，特别还要请名人来书写，为商铺增光添彩。
这一时期的匾额，成了商人和文人联系的一种见证，也是打造百年企业的决心！
全聚德
匾额一般包括两方面内容：一是匾文，二是款识。牌匾字体形式更大、字数较少。因此更加需要注重书体的选择、技法上的斟酌，构图上的的拿捏。
另外，由于牌匾差不多就是现在的LOGO，具有标志性、唯一性的特征。掌柜的一般都希望能够长久保存，代代相传。
接到这种任务的书家，应该没有谁敢大意吧，毕竟是挂在人来人往大街上的脸面！
楷书牌匾
楷书牌匾是有很多优势的，毕竟是普通人都能识别，而且复合大部分人的审美的，所以楷书牌匾，在数量上真的洋洋大观！
瑞蚨祥
瑞蚨祥一一由山东济南人孟子后裔孟传珊创立，为旧京城“八大祥”之首。其匾为清代书法家王土序所书。匾书以楷而书，笔画厚实丰腴，富有立体感。整个匾结体方正，结构紧密，横画可见向右上倾斜的趋势而且有向上的微拱，如“瑞”字“王”字旁的横画还有“而”部的横画，特别明显！
启功书写 同仁堂
同仁堂的旧匾，已经毁了，后来同仁堂请启功先生题的新匾。该时期为启功先生书法的黄金时期，这块匾字字独立，间距大而规整，安排有序，注重整体美感，最明显的特点是用笔轻重的变化，笔画粗细有致，颇有韵味。
行书牌匾
行书节奏感强，飘逸潇洒，自然流畅。在北京老字号匾额中也颇受青睐。
郭沫若 内联升
内联升创始人是早年京中一制鞋作坊的学徒，其商号名称寓意“连升三级”官运亨通。
郭沫若题写的行书牌匾，起笔收笔笔锋内敛，提按力度变化明显，运笔迟涩苍劲，笔画粗细对比鲜明，“陞”字右耳刀部予以简化，整个字笔断而意连，寓流畅于劲健，风貌独特。
陈叔亮题东来顺匾
篆书与隶书牌匾
相对于楷书和行书牌匾，好像大家比较不喜欢隶书牌匾，篆书牌匾更甚。 可能是因为经常有人会不认识篆书的原因吧，至少对于招牌来说，传播上还是不太方便的！
王致和
安徽举人王致和于1669年（清康熙八年）创办于京，牌匾由孙家鼐隶书工整规矩，书写较缓，结体方扁规整，横长竖短，转折方正呈现。虽然匾书笔画逆入平出的特点清晰可见，但在其他技法上却没有过多华丽的修饰，顿挫波曲的变化表现不明显，可以说将隶的规整之意体现的淋漓尽致。
（百家号：观印山房）
