原標題：年畫、剪紙、花燈……這個春節不好賣 年俗老物件兒完敗“萌”設計
街口，大紅燈籠在風中搖擺，“恭喜發財”的歌聲此起彼伏，從路邊商戶門口往外飄，不遠處玩雜耍的民間藝人也總能賺得陣陣叫好。位於新世界崇文門店門前廣場的“民俗一條街”，昨天依然沉浸在春節氛圍裏。
不過，對去年開街就搬到這裡的商戶麻成貴來説，外面的熱鬧其實有些給他添堵。春節七天假期，他有兩天近乎零成交。懸挂在店內三面墻上的年畫、剪紙，擺放的燈籠、花燈，還有陳列在玻璃櫃裏的兔兒爺，一下子成了不受歡迎的燙手山芋。據他介紹，這些年他都在倒騰京味兒年俗物件兒，“前兩年都還過得去，今年這生意是真不好做了。”
在懷舊風大行其道的當下，那些承載人們回憶的年俗老物件兒莫非真的失寵了？
老物件兒遇大尷尬
十天賣出年畫不足十張
這兩天，麻成貴一直在聯絡人把店裏一批存貨儘快退回去，只留下十二三歲的女兒照看店面。四十齣頭的他原是南方一所中學的語文老師，平日裏最大的愛好就是寫寫書法，畫點兒小畫。出於給孩子謀得一個好起點，5年前舉家來京做起了買賣。
“選擇做民俗生意，一是自個兒喜歡，再就是我認準它能迎合這個懷舊的年代。”他有一套自己的分析邏輯，既然那些大打青春概念的影片能大賣，承載了許多人年少記憶的民俗品也會迎來自己的春天。他定位的營生果真給他帶來了不菲收益，前兩年春節都賺了好幾千元，去年最多的一天賣出十幾張年畫，收入是平日裏的好幾倍。“以前不少來京遊玩的人願意將年畫作為紀念品帶回去。”他説。但是，這種好日子如今一去不復返了，這個猴年春節是他入行以來最慘澹的一回，“説出來都沒人信，十天賣出去的年畫只有七八張。”
同樣做了好幾年民俗品生意的李秋生也感受到了寒意。他的攤位在西城區著名的小商品市場“天意市場”，國內不少商戶都從他這裡批發拿貨。不過，這個春節的交易量還不到去年同期的七成，不少老客戶也沒了蹤影。“剪紙、鼻煙壺、兔兒爺往年都是搶手貨，今年除了與猴相關的年畫稍微好賣些，其他都不好銷。”他説，由於所在市場面臨疏解拆遷，加之生意不好做，他已開始考慮轉行了。
新設計獲高人氣
央美“美猴王”通吃中外
集結了傳統文化精華的年俗品果真失寵了嗎？也不儘然。
這個春節，國內知名藝術品企業雅昌旗下的生活服務平臺ARTPLUS，上線了一款名為“猴王無忌”的猴袍。這款融合了傳統與當代元素的年俗品，儘管售價高達近千元，在不少網站依然緊俏。據了解，“猴王無忌”以中央美院藝術家鄔建安取材于《西遊記》創作的“猴王無忌”“六耳獼猴”“搬山猴”三幅作品為原始圖案素材，經由設計師操刀製成圍裹式外套。這並非是鄔建安第一次借助傳統文化做出新年俗品。去年羊年春節他推出的“百無禁忌”是一款名為“掘金羊門神”的門簾兒，寓意祈福避災，銷量同樣不錯。
這種將傳統文化與時尚設計嫁接的年俗品，在海外也收穫不少擁躉。一週前，鄔建安在美國紐約大都會博物館舉辦了一場名為“解救‘美猴王’”的年俗活動。據他介紹，那裏的孩子覺得“猴王無忌”很萌，很有興致一探究竟，有一千多名孩子主動參與到活動中，通過在紙面畫出佛像的手掌，然後合力粘貼到受困“五行山”的美猴王外罩上，以助其逃脫禁錮。“不少孩子告訴我，他們第一次理解了孫悟空被壓在山底下五百年是怎麼一回事。”他説。
同樣因取材傳統民俗而擁有超高人氣的，還有微信公眾號“故宮淘寶”推出的一系列“萌萌噠”作品。會拋媚眼、比剪刀手的雍正帝，擺出奧特曼打小怪獸姿勢的道光帝……這些曾經深鎖宮墻內的傳統資源，找到了新出路。據了解，截至目前，故宮博物院設計研發文化産品已逾7000種，僅去年上半年，文創品銷售額就達7億元。故宮淘寶店更是常常斷貨。
老手藝待新玩法
走心“智”造方能傳承
一邊是年俗老物件兒苦於銷路不暢，一邊是取材傳統民俗做出的新品受追捧，似乎不能簡單地將“失寵”的帽子扣到年俗品本身上來。
“長年在民間流傳的民俗藝術，之所以能在歷史長河中生存下來，肯定有受老百姓歡迎的因子。只是如今它與這個時代多了一層隔膜。”北京民俗專家高巍認為，這層隔膜就是親近感，“應該讓今天的主力消費群體，也就是年輕人，對它們産生興趣。”在鄔建安看來，不是年俗品影響力式微，而是人們真該好好想想如何讓它更貼近這個時代了。他以“故宮淘寶”為例，“它們不過換了一種表現形式，整個‘畫風’變了，行情也有了。”
只是，如何實現形式更新，並不是一件容易的事情。
南鑼鼓巷商會會長徐岩和他人一道投資6000多萬元，在寸土寸金的南鑼建起了一塊非遺基地，泥人張傳人姚曉靜、鼻煙壺傳人高東升、臉譜傳人趙永岐等15位非遺傳人已經免費進駐。“一些非遺傳承人只願意每年領取一定的政策補貼金，不太願意、也沒能力去尋求突破。我們希望通過引入社會力量，幫助那些手握絕技的老藝人，對接這個越來越年輕化的市場。”在他看來，沒有不懂藝術的百姓，只有不懂百姓的藝術家。那些延續數百年的老手藝，需要找到新的玩法。
“就拿今年春晚點讚較多的歌曲《華陰老腔一聲喊》來説，它攜‘東方搖滾樂’之勢，引入現代電聲搖滾音樂，瞬間讓老腔這門非遺藝術在當下‘活’了起來。走心‘智’造，才可能讓這些民俗真正傳承下去。”高巍説。（陳濤）
