百年東安不了情

20世紀50年代，東安市場裏賣糖葫蘆的攤位。 王可信/攝

20世紀60年代，東安市場裏的鋼刀王店舖。 高宏/攝

20世紀70年代，東風市場售貨員熱情接待顧客。 胡敦志/攝

1992年，東安市場有獎銷售推出巨獎——桑塔納旅行轎車，引發消費者極大關注。 程玉揚/攝

1993年，東安市場拆建工程動工。圖為工人們拆除原貨場。 李士炘/攝

　　2020年12月11日晚，百年老店東安市場送走了最後一批顧客，閉店升級改造隨後開啟。新中國成立後，這個北京最繁華的市場，在全市第一個實行明碼標價，&&“轟”走王府井的假冒商品，還嘗試過以轎車作為巨獎促銷商品……

1963年3月29日，《北京日報》2版

1986年2月14日，《北京日報》2版

1953年1月1日，《北京日報》3版

　　在全市最早實行明碼標價

　　史料記載，東安市場的前身是清朝“八旗兵”的兵營。1903年，由於修路，攤販們聚集於此設攤成市。市場臨近東安門，故取名東安市場。東安市場天天開放，交通又便利，店舖日增，商品日繁，江湖藝人也來此獻藝，成了北京最繁華的市場之一。清末出版的《京華百二竹枝詞》中有這樣的描述：“新開各處市場寬，買物隨心不費難，若論繁華首一指，請君城內赴東安。”

　　新中國成立後，東安市場進行了整頓，將看相、算卦以及嚴重妨礙交通、不利市場安全的攤商進行停業和撤並。到1949年下半年，東安市場內實有商販586戶。（1980年4月4日《北京日報》3版，《歷史上的東安市場》）

　　當時，東安市場是街巷式的，一個店舖一個樣，店店有特色，有“萬寶全”之稱。就説在北街和東街交叉的十字路口賣蜜餞的，每個攤都襯著大鏡子，明光瓦亮的燈點著，一溜溜青花瓷盆盛著鮮紅透亮的糖漬海棠、山楂，那叫饞人。（1993年12月5日《北京日報》8版，《東安市場沒了？》）

　　東安市場在全市第一個實行了明碼標價。這一舉措是從1949年底開始實施的，起初，有些商販想不通，經過市場管理人員説服教育，到1950年2月，東安市場幾乎所有的商店都實行了明碼標價，有的還向顧客宣傳：“歡迎主顧檢舉本商場要謊價的商人！”（1986年2月14日《北京日報》2版，《解放初期對攤販出售的商品實行明碼標價》）

　　實行明碼標價受到顧客的歡迎和支援，也促進了商業繁榮。據本報1953年1月1日3版《從飯館的營業情況看人民生活的提高》報道，當時，東安市場從高級的餐廳，到只有一間門面賣豆汁、豆腐腦的小吃店，從上午九點鐘直到晚上，除去休息時間，家家都沒有空位，所準備的東西都不夠賣的。

　　上世紀60年代，國家經濟形勢進一步好轉，東安市場各項商品供應量增多，品種更為豐富。受遊人喜愛的北京風味小吃增加了四五十種，小百貨增加了300多種，各地風味飯館的特味菜和特味點心也先後增添上了。本報1963年3月29日2版《今日的東安市場》記載，當時東安市場平常每天接待顧客9萬至10萬人次，節假日每天達到了15萬至16萬人次，一派欣欣向榮。

1980年8月26日，《北京日報》1版

1988年9月21日，《北京日報》1版

　　曾改名“東風市場”

　　1968年，北京投資200萬元在東安市場造起一座6900平方米的簡易大棚，東安市場開始成為一家整齊劃一的大商場。那個時候，“東安”易名為“東風”。

　　但“東安市場”這個名字，仍根植于很多“老北京”的心中。20世紀80年代初，著名藝術家侯寶林就曾在顧客評店會上表示，自己小時候常到東安市場唱戲，那裏有賣吃的、有賣用的，還有玩的地方，有些特點應該恢復。時任市政協委員、工商聯常委趙宜之也建議，“老北京”都知道東安市場，一些外國友人也熟悉，應該把名字恢復過來。（1980年 8月 26日《北京日報》1版，《不要把東風市場辦成第二個百貨大樓》）

　　直到1988年9月20日，東風市場終於恢復了“東安市場”這個原名，同時，以國營東安市場為基礎，吸收多种經濟成分參加，成立跨行業、跨地區、多功能的北京東安集團公司，這是北京第一家商業企業集團。

1992年2月1日，《北京日報》2版

1991年9月29日，《北京日報》1版

　　率先垂范“轟”假貨

　　20世紀90年代初，王府井地區開展了“爭創無假冒商品一條街”活動，東安市場等商店率先垂范。

　　那時候，東安市場的商品有3.5萬多個品種，從2300多個廠家進貨，再加上不好管理的70多個引廠進店櫃檯，搞這個活動，難度很大。

　　“爭創”活動進入中期後，東安市場搞了一次內部驗收，將躲在陰暗處的假冒商品來了個大曝光，準備“請走”那些明知故犯的引廠進店櫃檯。一時間，説情者踏破計劃業務科的門坎兒，有的還打著總經理的旗號。時任總經理趙志遠説：“誰要再提起我，就説我只知道一個字：轟！”

　　有了尚方寶劍，計劃業務科的工作人員腰桿硬了，果斷處理了幾個櫃檯。大家一看動真格的了，人人繃緊了弦兒，在學習《商標法》的同時，還自覺學習識別真偽的方法，生怕假冒商品再溜進櫃檯。（1992年2月1日《北京日報》2版，《“李鬼”被趕出了王府井！》）

　　1992年，顧客余淑敏向本報群工部投寄了一封關於“在東安市場購買的一件防寒服存在品質問題”的信，本報立刻向東安市場反映。值班經理牛安英和組長劉玉蓮冒著嚴寒，趕了幾十里路登門處理此事。余淑敏非常感動，表示國營大商場就是講信譽，買東西放心，今後購物還會去大商場。（1992年2月14日《北京日報》2版，《防寒服品質有問題東安市場登門解決》）

1992年 9月26日，《北京日報》6版

1992年12月14日，《北京日報》2版

　　搞促銷拿出“轎車巨獎”

　　20世紀90年代，商業促銷手段五花八門，巨獎銷售成為最為引人注目的一種。東安市場也颳起了“巨獎風”，而且價值不菲，最高獎是一輛桑塔納旅行轎車。

　　據本報 1992年 9月 26日 6版《“五子”鬧京城》報道，當年市場搞有獎銷售，凡購買特定商品即可參與搖獎。市場裏有一家賣洗髮精的商家就打出了醒目的廣告：“購物二十元，可獲獎券一張，特等獎，桑塔納汽車一輛。”看著這巨獎廣告，兩名大學生邊走邊談，既然商品哪都是買，何不在此碰碰運氣？兩人笑語聲聲，互相打趣道：“出手三五塊，勞駕財神一趟，中獎後，高燒達摩香一筐。”説完每人都買了一份物品，獲得一張獎券。

　　巨獎高懸，帶來了強烈的刺激和誘惑，也引發人們熱議。有的顧客問，中獎彩票裏真有這輛車嗎？咱普通老百姓中了這輛車能上牌子嗎？再有，汽油、養路費等咱供得起嗎……

　　同年10月，在東城區公證處和10余名新聞記者的監督下，東安市場進行了搖獎，結果大獎中獎號碼組號是112，後四位號碼是0372。可惜，號碼公佈了兩個多月，都不見有人領獎。有人分析，可能是哪位幸運顧客購買獎券後自認為沒戲，已經把獎券扔掉了。1992年12月8日，東安市場把這個大獎獎品——桑塔納旅行轎車捐給了北京奧申委。

1993年10月17日，《北京日報》1版

1998年 1月6日，《北京日報》1版

　　老字號注入新活力

　　隨著時代的發展，北京的新建商場越來越多，長安、燕莎、賽特、藍島……四下裏拔地而起的一幢幢“玻璃大廈”，令曾是北京屈指可數的大商場之一的東安市場日益顯得寒酸。

　　為了給老字號注入新活力，1992年6月18日，北京東安集團公司與香港新鴻基地産發展有限公司簽約，合資改建東安市場。

　　1993年10月4日，東安市場停業。10多天后，400余名城建工人和10余部吊車、推土機、挖掘機開進業已騰空的東安市場開始拆遷改建作業。根據本報1993年10月17日1版《“東安”掀開新頁》記錄，當時的工程北至金魚衚同以南，南到同升和鞋帽店北墻。南北長270米，東西寬115米，涉及王府井副食店、華大綢布店、快餐城、東來順、銀行、書店等30家單位。

　　四年後，總投資3.86億美元，建築面積22萬平方米，集購物、餐飲、娛樂、旅遊、寫字樓多功能于一體的綜合商業設施——新東安商廈竣工，其中包括東安市場和新東安市場。

　　1998年1月18日，東安市場重張開業，面積達2.4萬平方米，力求將老東安的傳統京味特色與大型現代化商業相融合。地下一層北區的倣古街市上，老店、茶社店面相連，再現東安市井長卷。地上一至五層辟有“精品世界”“瀟灑男士”“女士裝苑”“足下生輝”“美食天地”等商品區。在“百年老店，百姓樂園”的經營宗旨下，商場以經營中檔商品為主，中高檔相結合，突出專而全，以滿足各階層消費者的需求。與此同時，薈萃了100多家名牌專營店的新東安市場也正式開業。（1998年1月6日《北京日報》1版，《百年老店東安市場將重張開業》）

　　進入新世紀，百貨業競爭壓力加大。2004年，東安市場併入王府井集團股份有限公司。為增強競爭力，2005年，東安市場進行閉店大規模裝修，重新開業後總經營面積調整到8000多平方米，在王府井大街上與定位於“精品百貨”的王府井百貨大樓和定位於“青春主題店”的百貨大樓北廈形成“三足鼎立”之勢。（2005年9月21日《北京日報》5版，《東安市場週日重張》）

　　2020年歲末，伴隨王府井大街整體提質升級，117歲的東安市場又迎來了新一輪閉店改造。按照改造規劃，2021年，百年老店東安市場將以國際化、時尚化、個性化為標準，重組經營品牌及商品，成為北京打卡地標商場。（文字：賈曉燕 歷史資料：京報集團圖文數據庫）