在文旅服務展區，AR眼鏡帶觀眾了解首都博物館文物伯矩鬲背後的故事。
- 在文旅服務展區，AR眼鏡帶觀眾了解首都博物館文物伯矩鬲背後的故事。
定制北京中軸線主題文創、走進漢墓尋寶探秘、現場體驗紡織拓印……本屆服貿會文旅服務專題文博文創展區，匯聚了28家北京地區博物館、14家博物館文創服務企業。展區以“多彩文博 數字賦能 把文博文創帶回家”為主題，為觀眾帶來一場審美與創意的盛宴。
數字文創引人嘗鮮
步入展區，不少觀眾正舉着手機掃碼。原來，觀眾正按照易拉寶上的步驟引導，體驗中軸線文創的定制化設計。掃碼進入平臺後，文創産品包括斜挎包、筆電、抱枕等；點擊某産品進入後，觀眾既可立即購買，也可點擊“去設計”，自己上傳圖片、插入文本等。參展商介紹，該系列文創産品是配合首都博物館即將開展的《北京中軸線》展覽而設計，通過新一代資訊技術與平板印表機的深度融合，進行數字文創的新探索。
北京考古遺址博物館最新開發的“大葆台西漢墓遺址考古體驗”項目在服貿會上首次亮相。該館借助三維場景快速重建等數字科技手段，以大葆台西漢墓遺址、考古曆史為依據，打造了一個真實場景的主題互動體驗項目。一部手機、一副耳機就能讓體驗者穿越時光隧道，走進漢墓尋寶探秘，在通關中完成考古任務。
在文旅服務展區，AR眼鏡帶觀眾了解首都博物館文物伯矩鬲背後的故事。（鄧偉 攝）
孔廟和國子監博物館則展示了該館前不久首發的數字文創“國子監琉璃牌樓”。這款數字藏品使用現代3D技術和數字技術，以國子監琉璃牌樓的主體元素為設計依據進行了二次創作及渲染。
傳統文創推陳出新
北京地區博物館2022年改變了過去單一元素和載體的模式，採取系列化産品的展示方式，展出近年來創新開發的優質文博文創産品。國子監科舉系列、二十四節氣系列、列車超人系列等文創引得觀眾頻頻駐足。“本來想隨便看看，但是一過來就不想走了。”一位觀眾打開包，展示自己的購物成果：冰箱貼、鑰匙扣、筆電把小包裝得鼓鼓囊囊。
白塔寺管理處2022年推出首款手工體驗文創“手作白塔”，讓往來觀眾愛不釋手。工作人員介紹，該産品採用環保彩色瓦楞紙，觀眾要通過卷和推的手法完成白塔的局部結構製作，再將各個結構粘貼組裝在一起，白塔便能完美、立體地呈現在眼前。“希望運用新紙藝卷紙這種藝術形式，讓觀眾能把‘白塔’帶回家，體驗‘建造’白塔的過程，同時進一步了解白塔寺歷史文化。”
大鐘寺、8+名人故居等展位前來印章打卡的人絡繹不絕。“集齊印章，這是我2022年逛會的儀式感。”一位觀眾説。
互動體驗博物館新活力
體驗金石傳拓、傳統紡織等傳統工藝，感受編鐘演奏，看一場古老皮影戲……展區現場，多姿多彩的互動文化活動釋放出博物館的新活力。
北京石刻藝術博物館帶來了金石傳拓的現場體驗，一位觀眾小心體驗。“大拇指和虎口夾住拓包底部，另外的手指貼在拓包周圍。”工作人員輕聲提醒。調整姿態後，手上動作果然輕鬆了不少。“我的手都酸了，什麼時候就算是拓好了呀？”“這還差得遠呢，真正拓好的時候，除了凹進去的字跡部分，周邊都是烏亮的。”
北京藝術博物館帶來的紡織體驗受到不少女士的青睞。單腳踩下底部的踏板，梭子穿過，鋼筘朝近身處拉動，梭子穿過的線便變得均勻整齊。
智化寺京音樂傳人身着雅致的國風長袍，攜雲鑼、笙、管、笛、鼓等民族樂器現場演繹，讓觀眾大飽耳福。京西皮影博物館則帶領觀眾走進皮影藝術，生動感受非遺魅力的“臺前幕後”。
文創爆款走向大江南北
曾經在2021年服貿會上一舉成為爆款的“覺醒年代”文創雪糕如今已出現在全國多個品牌便利店，可以邊聽邊吃的智慧語音棒棒糖一年來走進全國11個省市的景區……服貿會文旅專題展成為越來越多好文創擴大市場的加速器。
“覺醒年代”文創雪糕。
“2021年服貿會看到好多媒體報道有‘覺醒年代’文創雪糕，結果來了現場發現已經賣光了。2022年供貨就很充足，實現了雪糕自由。”9月3日，前來逛展的王女士在首鋼園1號館文化産業園區發現了“小北的朋友”展區，才知道“小北的朋友”正是“覺醒年代”系列文創食品的設計推出者。“2021年因為還沒有進入便利店，供貨還不方便。但是現在我們已經在全家、711、羅森、today、十足、大潤發等眾多連鎖便利店和超市上架，全國近萬家零售店都可以買得到，供貨自然非常方便。”品牌負責人任小北介紹，在2021年9月初的服貿會上獲得了廣泛關注後，公司趁熱打鐵，在國慶節策劃推出祖國生日獻禮活動，通過戰略合作，讓“覺醒年代”紅磚冰淇淋一舉進入全家便利店分佈在全國的4000多家店面。2022年春天，公司與平谷區合作推出的桃花扇雪糕，成為平谷桃花節的爆款，也走進了位於商業街區的沉浸式國風體驗空間。“2022年我們還帶來了‘長津湖之水門橋’文創雪糕等。優秀的影視劇IP可以突破傳統文創雪糕地域性過強的限制，更利於走向大江南北。”任小北説，現在産品已登上大眾常用的電商平臺，進一步擴大銷售。
2021年亮相服貿會文化和旅游局展區的智慧語音棒棒糖，也因為在展會上曝光率高，開拓了市場。“從2021年服貿會至今，我們新合作景區20家，覆蓋全國11個省市。其中北京地區景區6個，如皇家禦河遊船、南海子麋鹿苑、雁棲湖、鐵道博物館等，其他省市14個，如巽寮灣、恒山、避暑山莊、大白鯨海洋極地公園、大報恩寺、武漢自然博物館等。”推出該産品的北京智維思創公司負責人蘇洋介紹，智慧語言棒棒糖將“骨傳導”技術和健康糖果相結合，打破旅游景區的傳統解説方式。只要將棒棒糖含在口中，搭配配套小程式，就能聽到只有自己才能聽見的故事、音樂和講解語音，不打擾旁人，不傷耳朵，還可以體驗到專屬的文化音頻樂趣。蘇洋説：“一般吃掉一根棒棒糖需要1小時，我們錄製的解説控制在1.5小時以內，而且解説風格更容易被小朋友接受。”公司還為棒棒糖搭配了專屬的自動售賣機，不同景區的售賣機和棒棒糖包裝各不相同，更彰顯獨特的體驗感。（牛偉坤 李祺瑤 李洋）
