医院文创“暖”服贸

如何选择最合适的文创产品展出？如何在有限空间里突出医院的理念？各家医院都有自己的巧思。

首都医科大学宣武医院共展出10余件具有代表性的文创产品，它们分为医院文化、医院教育、医院学科三大系列。展台上，一幅剪纸吸引了注意。该院宣教中心副主任胡诚介绍，这是利用国家级非遗项目剪纸技艺制作的“宣医图景”，从1958年建院之初的医院老楼到2018年建成的新院区，各式风景建筑串联起医院的发展历史。

“本次主题展将医院历史文化内核、临床医学院育人特色、国家神经疾病医学中心学科精神，作为展品筛选的核心逻辑。”胡诚介绍，“一方面，重点考量展品能否具象展现宣医理念，讲好宣武医院发展故事；另一方面，综合考量展品的艺术表现力、现场实物展示效果，重点关注非遗活化、青年IP创新、学科特色表达，优先遴选能够将抽象医院文化转化为可触摸、可传播的实体载体。”

以“宣医蓝”为主色调的马克杯、文创套装十分亮眼。胡诚介绍，“宣医蓝”呼应的是医院“上善若水”的水文化内核，旨在把“诚勤严精、上善若水、达人达己”的核心理念融入日常器物。以春夏秋冬四时花卉为载体的书签，融合了病历夹、听诊器、毕业证书等医学元素，是由临床医学生结合个人成长历程设计而成。

一名观众拿起“智慧大脑”珐琅纪念徽章端详。徽章以国家神经疾病医学中心地标建筑为原型，借珐琅千锤百炼的工艺，隐喻神经外科显微手术精益求精的职业追求。“荣耀之章”胸章以月桂花环象征学术桂冠，“薪火相传”双接口U盘等传递出学科深耕临床、守护生命的责任与担当。

“医院文化不能只停留在口号上，要变成看得见、摸得着的东西。”胡诚说，希望借助服贸会这一对外开放窗口，立体展现医院高质量发展背后深厚的文化软实力。

今年是首都医科大学附属北京同仁医院建院140周年。该院展区以“科技+人文”为主线，展出一批承载同仁文化标识、兼具实用性与健康传播属性的文创产品。标志性的“同仁绿”铺满展台，象征着勃勃生机。

“这款儿童离焦镜是我们的科创转化成果，专为青少年近视防控研发。”该院宣传处处长李茜拿着离焦镜介绍，“这不仅是一款镜片，更是一套科学的近视管理解决方案。”

除了科创产品，展柜中，各类文创产品琳琅满目：胸针、领带、丝巾印有北京同仁医院院徽标识；水杯、冰箱贴、笔记本融入银杏、向日葵等元素；医院IP“同宝”“瞳妹”毛绒包挂，是院庆纪念载体，让两位普及护眼知识的科普大使能够随身携带……

一边是最新科技，一边是悠久文化，二者相互呼应是北京同仁医院展区的设计巧思。此次在服贸会健康卫生服务专题设立文创专区，对北京同仁医院来说，有着特殊的意义——这一平台让公众看到，公立医院除临床诊疗之外，同样承担着健康文化传播、传递医学人文关怀的职能。

在首都医科大学附属北京安贞医院展区，观众们纷纷把目光投向了一个“蓝色心脏”形状的卡通玩偶，这是以北京安贞医院院徽为原型设计的IP角色“贞宝”。

“贞宝更像是患者身边的一个小伙伴，蓝色具有安抚情绪、舒缓焦虑的效果。这些文创产品也是我们持续改善医疗服务的载体和体现。患者就诊时看到这些卡通形象，会感到心情舒畅，缓解焦虑情绪。”该院宣传中心主任房琳说。

另一边，一只帆布袋吸引了不少年轻人的注意，袋子上印着一位和蔼可亲的卡通学者。“这是我们医院推出的IP形象‘安医生’，是以安贞医院第一任院长、中国胸心血管外科创始人吴英恺院士为原型设计的。”房琳介绍。

“我认为安贞文创的最大特点在于有‘根’、有‘魂’，也有‘人’。吴英恺院士代表的是安贞从建院之初就确立的专业、严谨、以患者为中心的底色，‘贞宝’的形象源自院徽，也代表着我们医院的学科特色。”房琳说。

一件件精致文创产品的背后，还有不少充满温情的人文故事。展柜上一个名为“BabyZhen的顺风耳”耳夹式耳机深受观众喜爱，这是北京安贞医院今年送给医务人员的医师节礼物。与耳机匹配的，还有专为护士节设计的便携耳机包。“这是一个融合南丁格尔服饰与‘贞宝’形象的耳机包，也可以挂在书包上当装饰品。”房琳介绍。

在首都医科大学附属北京友谊医院展区，不少观众拿出手机，对着展台上的书签、钥匙扣“碰一碰”，手机随即跳转到“谊小益”AI（人工智能）医疗智能体小程序。

“‘谊小益’取自‘友谊科普，有益健康’的理念，这个IP形象融合了医院院徽中的和平鸽元素。”该院宣传处处长王珺介绍，“今年8月，医院发布了‘谊小益’AI医疗智能体。‘谊小益’覆盖诊前智能导诊、院内线上服务、诊后健康管理全场景。我们准备的限量款文创产品都有‘碰一碰’功能，手机碰一下就能直接跳转。”

不少观众进入医疗智能体后，与“谊小益”互动起来。“秋燥吃什么？”“秋天如何防晒？”……针对相关健康问题，它都能给出专业解答。如此，文创产品不仅具备文化传播和装饰功能，还能传递科学健康知识。

王珺拿起展台上一本漫画科普手册介绍：“我们依托去年申请到的通州区科普专项，聚焦消化、妇幼母婴、老年健康3个方向，做了3本漫画手册，并搭配科普漫画长图、短视频。这些科普内容里都有‘谊小益’的形象。”

在该院的展台上还摆着许多拼插玩具、多色水杯、冰箱贴。王珺介绍：“文创产品既是医院文化的载体，也是职工可以使用的日用品，所以，我们兼顾产品的纪念意义、传播价值和便民服务功能，把抽象的文化融入具体生活中去，这也是我们将文创主题命名为‘医艺共生，普惠健康’的缘由。”