时尚秀场 首发首展 国际好物轮番亮相 王府井国际品牌节来啦

　　9月10日，第十届北京王府井国际品牌节（以下简称“国际品牌节”）在王府井大街拉开帷幕。

　　本届国际品牌节以“消费新业态新模式新场景”为主题，将持续一个月，覆盖“金九银十”消费旺季，将不同年代、不同品类、不同国度的商业形态与文化表达汇聚于百年金街，上演一出兼具历史底蕴与时尚活力的“时空蒙太奇”，为市民游客解锁沉浸式消费新体验。

　　北京王府井国际品牌节创办于2010年，历经九届深耕积淀，已成为极具国际化特色的知名品牌盛会。本届国际品牌节由东城区人民政府、北京市商务局、北京市文旅局主办，王府井地区管理委员会、北京东城文旅发展集团有限公司承办，充分盘活街区公共空间资源，吸引优质策展团队与全球知名品牌参与。据王府井地区管理委员会介绍，本届国际品牌节汇聚优质品牌，坚守消费品质，彰显国际品位，时尚大秀、国际影展、全球首展、国潮老字号、友城交流等特色活动多点开花，市民游客可“一站式”感受金街的历史底蕴、国际范儿与时尚活力。

　　9月10日至17日，以“序启新章·无界共生”为主题的2027春夏北京时装周将主会场落地王府井步行街。百米秀场篷房沿金街铺展，连续8天带来20余场品牌走秀与新品发布。朱炳仁、张柯嘉、Unke莫斯科等国内外时尚品牌轮番登场，9月17日晚的李宁闭幕大秀将把时尚氛围推向高潮。秀场旁同步设置潮流品牌展示区，开展电商直播，让前沿时尚走出T台、走进大众消费场景。

　　依托中影集团成熟运营体系，本届国际品牌节以国内外优质展映为核心，推动政企交流、产业联动与消费社交融合，打造夜间文化消费新场景。9月11日起，马来西亚、奥地利电影展映先后登陆东方新天地中影影院；9月21日至25日，“王府井·雅台拾光”露台系列活动将在北京apm、王府中心微风露台接续上演，围绕政企交流、产业发展等核心主题，探索露台经济与夜间消费融合新路径，助力商圈消费品质升级。

　　9月23日至10月7日，王府井美好生活嘉年华将在北京市百货大楼门前喷泉广场与市民游客见面。小米、兰蔻、雅诗兰黛等11个品牌快闪店集中亮相，其中包含2个全国首展、5个北京独家首展。通过场景化展陈设计、沉浸式互动体验、限量款产品首发，百年金街的喷泉广场将变身新品体验高地，持续巩固王府井作为新品首发、首店落地、首秀亮相首选地的行业地位。

　　从9月10日持续至10月8日的友城友街吉祥荟活动，在王府井步行街北延段的吉祥广场打造了一处多元文化体验地。法国、意大利、越南、西班牙等10个国家的商协会带来本土特色好物，一台台小巧精致的流动展示小车沿街排布，既是城市形象的推广窗口，也是国际好物的展销点位，让市民游客不用走出国门就能感受多元异域风情。

　　北京时装周活动结束后，为期5天的老字号照片展还将在北京王府井in88一侧步行街亮相，活动纳入北京市商务局老字号巡礼体系。一张张珍贵的工艺老照片、一件件承载时代记忆的老物件，搭配非遗工匠现场技艺演示与新旧对比打卡装置，让老字号真正实现“可看、可逛、可买”，推动文化传承与商业活力双向赋能。

　　除此之外，王府井商圈各大商场也备足了精彩。北京apm落地C罗主题IP快闪和香港城市主题推广活动；王府中环举办Hello Kitty主题华北首展、Levis品牌展售及伊索香水新品全国首展；工美大厦予寻旗舰店推出非遗主题快闪展览，京工美作筹备“序启新章”古法黄金新品首发；王府井喜悦集合服装、二次元、箱包等多品类品牌快闪，精准覆盖年轻消费圈层。为集聚商圈合力，王府井地区管委会还统筹全商圈开展整合营销联动，王府中环、北京apm、北京市百货大楼等八大商业体错位发力、优势互补，NFC互动碰碰贴、秀票消费权益兑换、金融及生活平台满减优惠等活动陆续推出，激活“票根经济”，实现一券带动全域消费。

　　“本届国际品牌节，我们坚持品牌、品质、品位‘三品’并举，力求实现内容丰富、场景丰满、礼遇丰盛‘三丰’共融。”王府井地区管委会相关负责人表示，在王府井大街上，非遗绣品与赛博机甲隔街相望，百年老字号与先锋潮牌同台而立，国际影展与国际市集交相辉映，要让广大市民与海内外游客在看秀逛展、品鉴好物的过程中，感受经典与潮流碰撞的全新消费体验。

　　据了解，品牌节期间，街区还将通过道旗、花箱、户外大屏持续营造节庆氛围，音乐喷泉也将打造沉浸式水舞场景供市民游客打卡。相关部门将严格落实各项安全保障要求，全力守护安全有序的逛街体验。

　　下一步，王府井将持续放大国际品牌节的平台效应，吸引更多国际品牌、首发首秀资源落地，推动文商旅体展深度融合，把短期节庆热度转化为商圈长期发展动能，努力打造既有历史厚度、又有时代活力的首都消费地标，为北京国际消费中心城市建设注入源源不断的金街力量。