5月19日，2025年中国旅游日北京分会场在丰台区世界花卉大观园启幕。本次活动主题为“乐游北京精彩无限”，活动期间全市将推出“乐游北京”惠民大礼包，包括100项首发文旅新品、512项惠民举措和活动、1000万消费补贴、1.5亿元政策奖励资金等，丰富多元的文旅消费新场景让市民和游客玩得尽兴、游得实惠。
发布512项举措
本届北京分会场采取“1+16”市区主分场模式，丰台区作为主场共同举办市级活动，其他15个区结合自身资源推出各具特色的区级分场活动。北京将在“食、住、行、游、购、娱、学”七大领域发布512项文旅惠民举措，涵盖门票优惠、住宿补贴、公益演出等内容，惠及不同年龄和出行需求的游客群体。
本次分会场打造了七大主题市集板块，包括新品首发、悠游度假、科技体验、美食尝鲜、臻选文创、精品演艺、咨询服务等，集聚首旅集团、中旅旅行、开心麻花等文旅头部企业。北京烹饪协会携手老字号推出“味道北京”板块，呈现北京餐饮文化风貌。活动联合抖音、美团等平台，打造线上专题专栏，涵盖吃、住、行、游、购、娱等内容，联动京津冀企业跨区域展示，营造区域文旅协同新生态。在文化演艺方面，京剧、昆曲、交响乐、民乐、现代舞等轮番上演，展现北京文化底蕴。
安排1.5亿扶持资金
本届分会场特别聚焦“首发经济”，现场集中发布100项文旅新品，涵盖新政策、新首店、新线路、新产品、新活动、新剧目、新文创、新场景八大类内容，形成“首发经济”品牌集群。
新政策方面，《北京市扩大文化和旅游新消费奖励办法》等系列新政相继修订或出台，聚焦文旅消费、演艺演出、会展及住宿、文旅融合等多个方向，总计安排1.5亿元政策扶持资金，为全市文旅高质量发展注入资金保障和制度支持。
新首店方面，昌平区凤冠文创在昌平华彬生态园与泰国东盟产业园同时推出首店；首旅集团在王府井喜悦新开设国际品牌SUPER RARE华北首店。
新线路方面，中旅旅行推出“跟着影视剧去旅行”——《长安的荔枝》主题线路，串联剧中取景地与历史文化资源，打造沉浸式体验旅程。（邱伟）
