新品牌的未來: 新流量驅動用戶運營

       書名

　　新品牌的未來: 新流量驅動用戶運營

　　作者

　　翁怡諾 

　　出版社

　　湛廬文化/天津科學技術出版社

　　出版時間

　　2020.7

　　內容簡介

　　本書顛覆性地提出了“品牌是一種認知效率的結果，品牌創建的過程就是認知效率形成的過程”這個概念，並分為上下兩篇對當下新品牌的發展態勢進行了系統的梳理。上篇基於弘章資本多年來對於大消費領域的持續研究，從新品牌涌現的背景，新流量的運營方式，新品牌的打造策略與行銷方法等多個角度，結合泡泡瑪特、鷹集咖啡、貓王收音機等當下國內極具代表性的新品牌案例，系統分析了新品牌的成長路徑。下篇選取了26 家海內外消費品品牌上市公司作為重點研究案例，主要覆蓋了服裝、日化、酒水飲料、食品、寵物等板塊，梳理出海外品牌成長過程中基礎的市場變革因素和品牌發展趨勢，並回答了新品牌從哪兒來和到哪兒去的問題。