第六届北京文化创意大赛已进入总决赛阶段！由预选赛各分赛区和主题赛区推选的优胜项目入围，按不同赛道进行最终评审，共同角逐第六届北京文化创意大赛总决赛的桂冠！
第六届北京文化创意大赛总决赛评审设置文化创意项目赛道、文化内容生产赛道、文创产品开发赛道、文化IP创意赛道、创意设计服务赛道、原创剧本创作赛道等6个专业赛道和1个文化创客赛道。
文化IP创意赛道
包括各类北京代表性公共文化IP，通过对北京文化IP的深入研究、梳理、重塑形成的能够为公众理解、接受和喜爱的形象化文化内容。
站在“两个一百年”历史交汇期，我们应当从建设伟大社会主义祖国的首都、迈向中华民族伟大复兴的大国首都、国际一流和谐宜居之都的高度，增强传承中华优秀传统文化、弘扬革命文化、繁荣社会主义先进文化的历史担当，自觉肩负起推动全国文化发展的重任，更好地把举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务融入全国文化中心建设全过程，加快建设中国特色社会主义先进文化之都，努力将北京建设成为首善之区、模范之地、创新之城，不断朝着世界历史文化名城、世界文脉标志迈进。
——《北京市推进全国文化中心建设中长期规划
(2019年-2035年)》
序言
坚持社会主义先进文化前进方向，坚持以人民为中心，坚持守正创新，坚持首善标准，牢牢把握首都城市战略定位，紧紧围绕“四个文化”基本格局和“一核一城三带两区”总体框架，充分发挥凝聚荟萃、辐射带动、创新引领、传播交流和服务保障的重要功能，全力做好首都文化这篇大文章，以全国文化中心建设的生动实践服务首都经济社会发展，推动社会主义文化强国建设。
——《北京市推进全国文化中心建设中长期规划
(2019年-2035年)》
第1条
指导思想
培育海纳百川、博采众长、兼容并包的文化气象，吸收一切优秀文明成果，引导各种文化要素集聚，推进融合创新，推出标志性文化精品，使北京成为民族文化精华的展示地、各地优秀文化的荟萃地和先进文化潮流的引领地。
——《北京市推进全国文化中心建设中长期规划
(2019年-2035年)》
第4条
发挥凝聚荟萃功能，促进文化传承发展
全面建成中国特色社会主义先进文化之都，全国文化中心功能更加系统完善，文化建设对首都经济社会发展的驱动力更加强劲，大国之都文化国际影响力显著提升，成为彰显文化自信与多元包容魅力的世界历史文化名城。
历史文化名城保护体系更加完善，首都风范、古都风韵、时代风貌的城市特色日益彰显。
——《北京市推进全国文化中心建设中长期规划
(2019年-2035年)》
第10条
2035年目标
赛道负责人
殷秩松，清华大学文化创意发展研究院创始副院长，现任中国文化产业协会乡村文化创意分会秘书长，清华校友总会文创专业委员会秘书长，清华校友三创大赛执行秘书长，景德镇市浮梁乡创学院院长，佛山市南海区西樵山书院执行院长，河南省文旅文创融合创新基地（洛阳）联合秘书长，河南省乡创赋能中心主任，澳门自强文创智库副理事长，清芬创新（北京）文化科技有限公司总经理。
从2008年起，一直致力于版权交易体系创新和文化金融服务创新，主持建设运营第一个国家级版权交易中心，主持建设运营全国首个文化金融中介服务平台，推动国内第一支版权基金设立，推动国内第一个文化金融服务集团设立，率先提出打造新型版权流通环境——“版权云”新模式，率先提出“版权资产管理运营”新方法，率先提出全新版权集成运营模式——“版权银行”，率先提出“文化IP挂牌转让系统”新体系，率先提出一系列文化金融服务新产品。
大家好，我是殷秩松，第六届北京文化创意大赛 “奋进新时代 创意赢未来”。
Q：请简单介绍下文化IP创意赛道的情况，并对赛道做整体评价。
A：经过各分赛区、主题赛区等预选赛阶段的评审、推荐，文化IP创意赛道共计137个项目进入总决赛阶段，包括IP原创性开发、博物馆IP活化设计、IP运营平台开发、北京公共IP的再创新、虚拟IP形象设计、IP主题餐厅、节日IP文创等等。
本次文化IP创意大赛参赛作品类型多样有趣，涉及到的IP元素十分丰富，比如二十四节气、红色文化、航空航天、博物馆、长城、恭王府、兔爷、驴打滚、京剧等，兼具文化性、传承性以及积极的社会价值，多数作品均具有较高的成熟度与市场潜力，落地开发的可能性很高。
Q：评审团队希望在赛道中看到什么样的作品投稿，入围作品应该具备哪些特质？
A：我们评审团队希望可以看到更多具有较为鲜明的文化性的作品，尤其是一些地方文化、非遗文化等等，融合文化特色，以文创赋能，用一种新的、美的、有趣的、潮流的IP创意，现代化表达这些传统的应该传承的文化内容，让更多人可以了解并且喜爱。
文化IP创意赛道入围作品，选择的文化内容具备一定的代表性、传承性，并且有较高的IP审美设计，准确地表达出所结合的文化中的典型特征，入围作品在IP运营、市场开发等方面也有较为成熟的分析表达，有利于实现最终的落地开发。
Q：聊一聊您对文化IP创意赛道对应的文化产业未来的发展期待？
A：IP这个语汇在中国文创发展当中被赋予了全新的全面的中国特色意涵，它不仅仅是知识产权，更是融合了互联网时代性的特征，更具有悠久丰富的中国文化所能赋予的巨量资源池禀赋，因此已经成为文化产业发展和区域文创发展的“第一利器”，得到广泛的共识和实践。这其中，既要看到我们和全球在这个发展方向上实践的差距，例如品牌化提升运作和世界观级别IP建构能力等等，也要欣喜于国内普遍的自觉实践中涌现的路径多元化和场景全覆盖所带来的各种可能性。业内专家认为：现今，做IP授权的企业已经不用再去启发市场，这个市场已经能自发地提出非常多非常丰富的授权需求和运营方法了。
Q：一个好的文化IP需要具备的什么要素？想要成功打造一个IP，除了最初的创意，还需要筹备怎样的“配套策略”？如何延长一个文化IP的热度和生命周期？
A：故事、角色、形象、世界观、品牌化、传播势能（包含流量），这些都很重要。中国语境下的文化IP带有强烈的中国特色，就是传统文化，这些悠久丰富的文化资源给我们带来优势，也是所有中国人共同的精神底色，更容易创造“共情”，这也是我们做IP开发的“高起点”，所以做文化IP对于文化的研究不能流于表面和形式，当代年轻人已经具有了非常强的文化研判和审美能力，可以允许跳出框框表达但绝不允许粗糙和应付了事。第二点我觉得来源于互联网尤其是移动互联网时代的特性，整个社会已经是非常典型的圈层化、分众化了，那么我们的IP发展策略就不再是简单地直接面向最大众人群了，而应该首先面向一个特定族群和社群，先有稳定受众的核心圈子，然后再寻求“出圈”，这样这个IP才能够持久，更具生命力。
（第六届北京文化创意大赛组委会供稿）
