京政農發〔2026〕29號
各相關區農業農村局、園林綠化局、商務局、市場監管局、智慧財産權局：
現將《“北京優農”品牌目錄管理辦法（試行）》印發給你們，請結合工作實際，認真組織落實。
北京市農業農村局
北京市園林綠化局
北京市商務局
北京市市場監督管理局
北京市智慧財産權局
2026年7月7日
（此件主動公開）
“北京優農”品牌目錄管理辦法（試行）
第一章 總 則
第一條 為貫徹落實黨的二十大和二十屆歷次全會精神，根據《北京市鄉村振興促進條例》、《北京市國民經濟和社會發展第十五個五年規劃綱要》、《北京市“十五五”時期推進農業農村現代化規劃》等相關政策法規，深入實施品牌強農戰略，加強“北京優農”品牌目錄管理，結合本市實際，制定本辦法。
第二條 “北京優農”品牌是北京市市級農業品牌，涵蓋農産品區域公用品牌、企業品牌、産品品牌三大類型，以本市農林牧漁初級農産品為主，兼顧農加工和鄉村文創等産品，將符合條件的品牌納入《“北京優農”品牌目錄》重點培育。
第三條 品牌管理工作堅持政府引導、市場主導、共育共用、動態管理的原則，突出綠色化、品質化、特色化、規模化、標準化發展方向，健全分類分級、梯隊培育機制，打造結構合理、優勢明顯、競爭力強、影響力大的農業品牌體系。
第二章 品牌申報與遴選
第四條 《“北京優農”品牌目錄》遴選工作每年開展1次，對符合本辦法申報條件的品牌，經規定程式遴選後向社會發佈。
第五條 申報農産品區域公用品牌、企業品牌、産品品牌的主體，均須滿足以下基本條件：
1.申報主體及品牌須在本市依法設立，無品牌權屬糾紛。申報品牌具有較高的知名度和影響力，擁有鮮明品牌標識、品牌用語等；有一定生産規模，具備標準化生産能力和品質管控體系，有較強聯農帶農利益連結機制。有品牌管理部門或專業運營團隊。
2.申報品牌産品為初級農産品的，須已獲得綠色食品、有機農産品、良好農業規範（GAP）、農産品地理標誌、全國名特優新農産品等認證認定之一且在有效期內。申報品牌産品為農加工産品的，須依法取得《食品生産許可證》（SC認證）。從事動物飼養、屠宰、動物産品加工等經營活動的主體，還應當依法取得動物防疫條件合格證等法定資質，並在有效期內。
3.申報品牌産品為鄉村文創類産品的，相關技藝須具備農耕文明特質、民族文化特色、地域文化個性等之一，且納入區級及以上非物質文化遺産名錄。
第六條 按申報品牌類型，除符合第五條基本條件外，還須符合以下專項條件：
（一）農産品區域公用品牌
1.農産品區域公用品牌應為在具有特定自然生態環境、歷史人文因素的明確生産區域內，由相關組織所有，由若干農業生産經營主體共同使用的農産品品牌。申報主體為品牌持有者或授權實際運營者。
2.申報品牌須取得至少一項合法有效的集體商標或證明商標註冊、地理標誌産品保護或農産品地理標誌登記，實施科學規範的品牌授權管理制度，授權主體不少於3家。
（二）企業品牌
1.申報品牌應為以主體信譽和全流程品質管控為核心，在其生産、加工、銷售的全系列産品上統一使用的品牌。申報主體可為農業企業、農民專業合作社、家庭農場等，申報品牌已取得合法有效的商標註冊證滿3年。
2.申報主體為初級農産品生産經營主體，須在本市有自營或訂單生産的固定生産基地，近3年年均銷售額500萬元以上。
3.申報主體為農加工産品生産經營主體，須在本市有固定加工基地，近3年年均銷售額1000萬元以上。
4.申報主體為鄉村文創産品生産經營主體，須在本市有固定生産基地，近3年年均銷售額200萬元以上。
（三）産品品牌
1.申報品牌應為聚焦某一類或某一種特色産品，具有鮮明特徵、獨立標識、穩定品質和市場辨識度的品牌。申報主體可為農業企業、農民專業合作社、家庭農場等，申報品牌已取得合法有效的商標註冊證滿2年。
2.申報品牌産品為初級農産品，須在本市有自營或訂單生産的固定生産基地，近2年年均銷售額300萬元以上。
3.申報品牌産品為農加工産品，須在本市有固定加工基地，近2年年均銷售額600萬元以上。
4.申報品牌産品為鄉村文創産品，須在本市有固定生産基地，近2年年均銷售額150萬元以上。
第七條 有下列情形之一的，不得入選：
1.隱瞞真實情況、提供虛假材料或在遴選過程中弄虛作假。
2.近3年內發生重大産品品質安全、生産安全、環境污染等事件。
3.近3年內因違反農業品牌管理相關規定，被移出市級及以上農業品牌目錄，或嚴重損害“北京優農”品牌聲譽。
4.認證證書過期未續期、被撤銷或暫停使用。
5.存在侵犯他人智慧財産權等行為。
6.存在其他嚴重違反法律法規行為。
第八條 《“北京優農”品牌目錄》遴選按以下程式開展：
1.主體申報。申報主體對照本辦法及年度遴選公告要求，自願向各區農業農村局提交申報材料，材料統一通過北京市鄉村振興大數據平臺（農業農村綜合管理平臺）——市場流通子系統填報。
2.區級初審。由各區農業農村局聯合相關區級部門，共同組織開展初審，重點審查申報主體資格及材料的真實性、完整性等，形成蓋章推薦名單，報送至市農業農村局。市級農産品區域公用品牌由市級相關部門直接推薦。
3.部門復核。市農業農村局會同相關部門組織復核，重點開展主體信用、品質認證等相關材料核查，形成復核意見。
4.專家評審。市農業農村局組織專家結合復核意見進行評審，形成建議名單。
5.公示公告。市農業農村局對建議名單向社會公示5個工作日，公示期內收到異議的，由市農業農村局組織復核。無異議後，由市農業農村局向社會正式發佈年度《“北京優農”品牌目錄》。
第三章 品牌培育
第九條 深化打造“北京優農”市級農業品牌，支援區、鄉鎮培育地域特色鮮明的區域公用品牌，引導生産經營主體建設企業品牌和産品品牌，構建以市級品牌為引領，“區域公用品牌+企業品牌+産品品牌”共同發展的農業品牌體系。
第十條 建立品牌分類分級機制，實施梯隊培育戰略。以品牌目錄內生産經營規模大、具備全國影響力、年銷售額超億元的品牌為第一梯隊；以品牌目錄內生産經營規模較大、銷售額超千萬、在京影響力較大的品牌為第二梯隊；以品牌目錄內生産經營規模相對較小，但産品品質特色突出、具有較強發展潛力的品牌為第三梯隊；以尚未達到品牌目錄遴選標準的優質品牌為第四梯隊，納入品牌儲備。開展差異化推介和市場渠道對接，梯次培育一批農業精品品牌。
第十一條 加強品牌行銷服務。搭建産銷對接平臺，強化市場資訊服務，暢通“北京優農”品牌産品與各類市場渠道的對接路徑，推動設立“北京優農”品牌、“京郊産·本地鮮”專區或顯著標識，促進優質優價。持續組織開展各類線上線下展銷推介活動，充分利用傳統媒體和新媒體資源，加強品牌宣傳推介，提升知名度、美譽度和影響力。
第十二條 圍繞農業生産、加工流通、品牌建設和行銷推廣等各環節，為申報現有農業産業發展、商貿流通等各類政策提供指導。加強品牌保護，為品牌主體提供智慧財産權維權援助，嚴厲打擊假冒偽劣和侵犯智慧財産權等行為。協調金融機構，開發“北京優農”品牌專屬金融産品。
第十三條 各區應強化屬地主體責任，立足區域資源稟賦，聚焦優勢産業、主導産業，推動品種培優、品質提升、品牌打造和標準化生産。推動擴大綠色、有機、地理標誌産品生産規模，強化品質安全常態化監管，加強特色優質安全農産品供給，積極打造“一區一品”農産品區域公用品牌，梯次培育一批精品企業品牌和産品品牌，並做好優質品牌的挖掘、儲備和培育。鼓勵各區建立區級農業品牌目錄。
第四章 品牌監督管理
第十四條 《“北京優農”品牌目錄》實行動態管理機制，對未納入目錄的每年按規定程式遴選一次，對已納入目錄的每三年進行一次復核（參照遴選程式復核），促進品牌主體良性競爭、資源整合、轉型升級。《“北京優農”品牌目錄》每年發佈一次，自發佈之日起，上年度目錄自動失效。
第十五條 目錄內主體有下列情形之一的從品牌目錄中予以退出：
1.因經營變動等，不再滿足第五、六條申報要求。
2.出現第七條（不得入選條件）所列情形。
3.申報産品已停産，或申報主體生産經營出現嚴重問題，無法正常履行品質管控、售後服務等主體責任。
4.拒絕配合監管部門開展監督檢查、抽樣檢測；消費者投訴較多，媒體曝光問題較多，情節嚴重，出現重大輿情風險。
5.未按照管理要求及時提供相關材料的，或提供材料不真實、不準確、不完整。
6.轉讓、出租、出借入選《“北京優農”品牌目錄》資格，或超範圍、違規使用。
7.詆毀、損害“北京優農”品牌聲譽等其他情形。
第十六條 “北京優農”品牌目錄內主體及品牌的名稱、經營範圍、商標持有方發生變化的，應及時向市農業農村局報備退出，在後續年度重新申報。
第十七條 市、區農業農村、園林綠化、市場監管等部門聯合加強“北京優農”品牌目錄産品品質安全監管，將目錄內品牌主體納入常態化監管範圍，定期或不定期開展品質安全檢查、檢測，保障品牌目錄內産品品質優良。
第五章 品牌主體權益與義務
第十八條 納入《“北京優農”品牌目錄》的主體，享有以下權益：
1.允許以“入選《“北京優農”品牌目錄》”進行宣傳推廣。
2.給予項目謀劃、品牌策劃、包裝設計、行銷推廣等方面的指導，組織開展針對性培訓，指導符合條件的品牌主體申報本市相關政策。
3.搭建産銷對接和宣傳推介平臺，推薦參加各類展銷推介活動，提升品牌知名度和影響力，常態化推動與各大市場渠道對接合作，促進品牌産品優質優價。
4.給予政策解讀、品牌保護、法律援助及智慧財産權侵權維權等方面的支援與指導服務。
第十九條 納入《“北京優農”品牌目錄》的主體，應履行以下義務：
1.按照管理要求，積極報送相關材料，並每年在管理系統中更新填報相關資訊，主動配合每三年一次的復核。
2.嚴把産品品質安全關，規範建立産業鏈全過程品質管控體系，初級農産品應主動應用農産品品質安全“JN”碼。配合相關部門開展常態化品質安全監管。
3.自覺維護“北京優農”品牌形象，積極開展品牌宣傳，嚴禁任何損害品牌聲譽的行為。
4.積極履行社會責任，持續完善聯農帶農利益聯結機制，助力農業增效和農民增收。
5.及時向監管部門報告産品品質安全事件、智慧財産權侵權、重大經營變故等影響品牌建設的重大事項。
第六章 職責分工
第二十條 市農業農村局負責統籌開展相關工作，牵头組織開展品牌申報遴選、培育建設、監督管理、宣傳推介等工作，重點負責本市蔬菜、西甜瓜、草莓、食用菌、畜禽、水産等品類的品牌培育指導及生産環節品質安全監管等工作，指導符合條件的品牌主體申報農業産業發展等相關政策。市農業農村局市場與資訊化處牵头負責日常管理具體工作；市數字農業農村促進中心協助開展系統運維管理、申報遴選組織等技術支撐工作。
各市級部門按職責分工協同推進。
1.市園林綠化局：負責本市花卉、林果、蜂蜜等品類的品牌培育指導及生産環節品質安全監管等工作，指導符合條件的品牌主體申報花果蜜産業發展等相關政策；協同組織開展産銷對接、品牌推廣等展銷推介活動；打造“京·花果蜜”市級區域公用品牌。
2.市商務局：指導符合條件的品牌主體申報商貿流通領域相關政策；協調對接拓展市場渠道資源；協同組織開展産銷對接、品牌推廣等展銷推介活動。
3.市市場監管局：負責“北京優農”品牌農産品在市場流通環節的品質安全監管、廣告監管、反不正當競爭執法；指導品牌建設相關標準制定；處理品牌相關品質、標識投訴舉報。
4.市智慧財産權局：指導品牌主體開展商標、專利、地理標誌等智慧財産權註冊申請；提供智慧財産權諮詢、維權指導服務；依法開展品牌智慧財産權保護相關工作。
各區落實屬地主體責任，區農業農村局牵头開展本行政區內的申報組織、培育建設、監督管理、宣傳推介等工作，牵头負責對區域內入選《“北京優農”品牌目錄》主體的日常監管。各區相關部門參照市級相關部門職責協同做好各項工作。
第七章 附 則
第二十一條 本辦法由市農業農村局、市園林綠化局、市商務局、市市場監管局、市智慧財産權局負責解釋。
第二十二條 本辦法自公佈之日起施行，視運作情況，適時進行修訂。
