為充分調動全社會參與廣播電視公益廣告創作製作和投放傳播的積極性，催生更多思想精深、製作精良的公益廣告佳作，進一步夯實宣傳陣地，穩步提升公益廣告的整體宣傳實效，按照《北京市廣播電視局廣播電視公益廣告重點項目支援管理辦法》《北京市廣播電視局廣播電視公益廣告重點項目評審辦法》等有關規定，結合工作實際，制定本申報指南。
一、項目設置
設音頻類、視頻類、傳播機構類共3個類別。
對圍繞社會主義核心價值觀，聚焦思想引領、時代發展、國家戰略、文明道德、廉潔文化、社會風尚、文化傳承、國際傳播、公共服務、民生關切等導向鮮明、創意精良、群眾喜愛的音頻類、視頻類公益廣告精品，給予資金獎勵，助力公益廣告內容創新升級，滿足首都人民美好生活新需要。對已完成優秀公益廣告媒體展播、推廣等活動，達到預期傳播效果、有效提升公益廣告社會影響力的傳播機構，給予資金獎勵，拓寬公益廣告傳播渠道。
二、申報條件
1.具備公益廣告製作能力，申報項目有利於推動北京市廣播電視公益廣告事業發展的境內機構及個人，可申報音頻類、視頻類。申報主體必須對申報項目具有獨立的版權或合法授權，作品應為2025年1月1日至各批次申報截止日之間創作完成的作品。
2.具備公益廣告傳播能力，對公益廣告傳播做出突出貢獻，在2025年年內組織開展廣播電視公益廣告傳播工作取得顯著成效的境內機構，可申報“優秀傳播機構”。廣播電視播出機構申報“優秀傳播機構”，應滿足《廣播電視廣告播出管理辦法》對公益廣告播出的相關要求。
3.申報主體未列入“信用中國”網站（www.creditchina.gov.cn）的“失信被執行人”“重大稅收違法失信主體”，或“中國政府採購”網站（www.ccgp.gov.cn）的“嚴重違法失信行為記錄名單”。信用記錄以申報截止日查詢結果為準。
4.已獲得其他市級財政資金同方向資助的項目，原則上不予資助。
5.鼓勵加大4K/8K超高清、AIGC生成式人工智慧等新技術在公益視聽作品中的應用。
三、支援方向
（一）政治中心·大國之治：錨定首都標準，彰顯莊嚴有序
突出全國政治中心建設的首善標準與莊嚴氣象，深化闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想與中國式現代化的豐富內涵。緊扣中國共産黨成立105週年、紅軍長征勝利90週年等重大時間節點與歷史事件，以社會主義核心價值觀為引領，賡續紅色血脈、傳承偉大長征精神。聚焦新時代黨和國家偉大實踐，生動展現國防和軍隊現代化建設成就，彰顯軍民同心守護家國安寧、共築國防屏障的磅礴力量。強化全民國家安全意識、法治觀念與愛國情懷，凝聚奮進新征程、建功新時代的思想共識，打造彰顯大國之治、傳遞主流價值的精品公益廣告作品。
（二）文化中心·文脈傳承：根植古都底蘊，彰顯活力新生
圍繞全國文化中心建設，深入探尋北京文化底蘊和文脈傳承，聚焦傳統節日、中軸線、老城風貌、中醫藥文化等傳統文化瑰寶，聚焦歷史文化街區系統性保護、前門、隆福寺活化利用，展現北京傳統老字號百年技藝與品牌底蘊。挖掘和闡發中華優秀傳統文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規範與時代價值，弘揚中華民族傳統美德。關注繁榮新大眾文藝理念，通過當代表達煥發傳統文化新活力，挖掘傳統工藝與時代創新相融的內涵，展現全國文化中心示範引領作用，擦亮首都文化金名片。
（三）科創中心·領航未來：聚焦新質生産力，凸顯科創引領
圍繞全國科技創新中心建設，聚焦全球數字經濟標桿城市、全球人工智慧第一城建設，聚焦人工智慧、資訊技術、綠色能源、低碳環保等核心科創領域，展現首都在科創平臺搭建、核心技術攻關、産業融合發展、創新人才培養、創新成果轉化等關鍵環節的顯著成就，傳遞首都以科技創新賦能千行百業、助力文化産業高品質發展的實踐理念。聚焦主流媒體系統性變革、加強全媒體傳播體系建設、推動文商旅體展深度融合的戰略部署，展現首都廣電超高清視聽全産業鏈升級、“超現場”新型業態等視聽領域的科技創新實踐。
（四）國際交往·北京故事：立足世界舞臺，展現北京形象
圍繞國際交往中心建設，聚焦打造市場化、法治化、國際化營商環境，展現吸引全球創新資源集聚、打造國際消費中心城市、深化教育科技人才一體化發展等方面的實踐成效。圍繞首都人才建設、青年人才創業等主題，展現北京多元包容、時尚鮮活的城市特質與蓬勃迸發的生機活力，彰顯首都時尚之美，聚焦中非媒體合作論壇、HICOOL全球創業大賽等重大活動，傳遞首都開放包容、機遇無限、活力四射、時尚多元、持續向上的新時代風貌。依託中國視聽出海計劃的資源優勢與傳播渠道，講好中國故事、北京故事，助力首都公益廣告的國際傳播與文化輸出。
（五）民生福祉·幸福城市：緊扣民生實事，傳遞城市溫度
圍繞美麗北京建設，聚焦實施城市更新行動、韌性城市、森林城市、花園城市、友好城市建設，聚焦優化交通、醫療、養老等公共服務供給，聚焦青年發展、就業保障等民生熱點。展現首都一刻鐘便民生活圈、生育托育、養老服務體系建設、城市運作保障、公共交通發展、消防救援、應急防汛、安全生産工作成效。圍繞科學普及、醫療健康、就業保障、敬老助殘、反詐等民生關切，傳遞首都民生保障的溫度與力量。為對口支援的重點地區提供持續性支援，協助對接各類扶持資源，以公益廣告創作助力當地産業發展。
（六）京韻文脈·新城風貌：深耕北京題材，彰顯首都特質
聚焦北京題材，深挖首都歷史文脈傳承，圍繞大運河、長城、西山永定河文化帶及北京中軸線文化遺産，充分展現古都京韻風華與深厚人文底蘊。聚焦首都高品質發展成果，圍繞城市治理、民生服務、營商環境優化等重點領域，彰顯首都創新動能與責任擔當。緊扣“新時代新北京”主題，挖掘北京青年奮鬥、企業創業鮮活故事，展現首都時尚活力、蓬勃向上的城市風貌，打造兼具濃郁北京特色與現實意義的公益廣告作品。
（七）廉潔文化·清風潤城：涵養清風正氣，篤守初心使命
圍繞新時代廉潔文化建設要求，立足首都首善標準，挖掘清廉建設、家風建設、作風建設核心內涵，展現首都紅色廉潔基因。結合樹立和踐行正確政績觀學習教育，聚焦廉潔履職、奉公守法、擔當作為，講述清正實幹、為民服務的鮮活案例，弘揚崇廉尚潔、嚴於律己、堅守底線的社會風尚。引導全社會樹立廉潔自律、誠信正直的價值理念，打造傳遞清廉正能量的公益廣告作品。
四、技術要求
（一）音頻類作品
應支援身歷聲或5.1環繞聲編碼，有條件可支援三維聲編碼，可採用Audio Vivid標準。身歷聲和5.1環繞聲壓縮碼率不低於256Kbps，三維聲壓縮碼率不低於384Kbps，採樣頻率不低於44.1kHz，採樣量化精度不低於16bit，格式為MP3或WMA。
（二）視頻類作品
1.高清作品解析度不低於1920×1080（16:9），碼率不低於15Mbps，格式為MP4。
2.超高清作品（4K、8K）技術參數要符合《超高清晰度電視系統節目製作和交換參數值》（GB/T 41809-2022）、《高動態範圍電視節目製作和交換圖像參數值》（GB/T 41808-2022）、《電視劇母版製作規範》（GY/T 357-2024）等標準以及廣電總局發佈的《4K超高清電視技術應用實施指南 (2023版）》，即：4K超高清作品解析度不低於3840×2160、8K超高清作品解析度不低於7680×4320；量化精度不低於10比特；幀率不低於50幀/秒；滿足高動態範圍（HDR）和寬色域（BT.2020）等技術要求。鼓勵採用《高動態範圍電視系統顯示適配元數據技術要求》（GY/T 358-2022）、《三維聲編解碼及渲染》（GY/T 363-2023）等國産視音頻技術標準製作超高清公益廣告作品。
3.須去除作品中的臺標、欄目標等標識，保留配音字幕，並標注時碼。
（三）音視頻作品時長
單部作品時長一般不超過180秒。
（四）系列作品報送説明
同一創作團隊，同一主題，創作風格和表現手法類似的作品，應按系列作品申報，只需填寫一張申報表，並在申報表作品名稱一欄註明“系列”及作品個數，並在備註欄列出單個作品的名稱。系列公益廣告作品擇優報送其中1部。
五、申報安排
（一）申報材料
1.項目申報表；
2.申報音頻、視頻類，須提供存儲作品樣片的隨身碟。
（二）申報時間
項目申報分兩批次進行，第一批申報時間為7月24日至8月7日，第二批申報時間為9月1日至9月15日。
（三）申報方式
申報主體需在規定時限內登錄北京市人民政府門戶網站“政策兌現”欄目（https://zhengce.beijing.gov.cn），選擇對應的項目，提交電子版申報材料（音視頻作品樣片除外）。
申報材料通過網上初審後，申請機構須提交紙質申報表。紙質申報表使用A4紙雙面列印，一式2份。機構申報的，在首頁和版權聲明處加蓋公章，並蓋騎縫章；個人申報的，由本人在申報表首頁及版權聲明處簽字確認。
申報音頻、視頻類，紙質申報表和音視頻作品樣片隨身碟一併寄送，申報表以及作品存儲隨身碟原則上不予退回。寄送地址：北京市通州區達濟街5號院2號樓322辦公室，郵編：101117。
項目申報諮詢電話：010-55565356。
本指南由北京市廣播電視局負責解釋；法律、法規、規章和上級政策另有規定的，從其規定。
