京廣發〔2026〕46號
各有關單位：
現將《北京市廣播電視局廣播電視公益廣告重點項目評審辦法》印發給你們，請結合實際，抓好工作落實。
北京市廣播電視局
2026年6月29日
北京市廣播電視局廣播電視公益廣告重點項目評審辦法
公益廣告是傳播社會主義核心價值觀、倡導良好道德風尚的有效途徑，是促進公民文明素質和社會文明程度提高、維護國家和社會公共利益的重要載體。為引導和促進廣播電視公益廣告持續健康發展，北京市廣播電視局組織開展廣播電視公益廣告重點項目獎勵。依據《公益廣告促進和管理暫行辦法》《廣播電視廣告播出管理辦法》等相關規定，結合工作實際，制定本辦法。
一、指導思想
以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入學習貫徹習近平文化思想，堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向，聚焦主題主線，服務黨和國家工作大局，圍繞國家廣電總局和市委、市政府中心工作開展公益廣告宣傳。促進公益廣告發揮賦能千行百業的作用，不斷繁榮公益廣告作品創作生産，擴大傳播力影響力。
二、主題方向
公益廣告主題應立足於首都城市戰略定位，服務於國家高品質發展大局，發揮全國文化中心的示範引領作用，以“北京大視聽”為框架，加快廣播電視公益廣告精品創意、創作、播出和傳播。選題圍繞社會主義核心價值觀，聚焦思想引領、時代發展、國家戰略、文明道德、廉潔文化、社會風尚、文化傳承、國際傳播、公共服務、民生關切等方向。
三、評審原則
（一）堅持正確導向，立足首都城市戰略定位。堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向，堅持以人民為中心的創作導向，重點宣傳社會主義核心價值觀、黨的路線方針政策、弘揚優秀傳統文化、普及大眾科學知識、傳遞社會正能量。
（二）堅持守正創新，為首都高品質發展服務。獎勵原創，鼓勵創新，不斷提升廣播電視公益廣告創意水準和製作品質。鼓勵各類機構加大傳播力度，創新傳播模式，擴大傳播範圍，不斷提升傳播效果。
（三）堅持公平公正，評選擇優。項目評審工作由北京市廣播電視局統一組織開展，面向社會公開徵集。項目採取集體評審方式，擇優獎勵，評審結果面向社會公開，接受社會監督。
四、申報條件
（一）項目分類
設音頻類、視頻類、傳播機構類共3個類別。音頻類、視頻類作品的申報主體必須對作品具有獨立的版權或合法授權。
（二）主體資質
1.具備公益廣告製作能力，申報項目有利於推動北京市廣播電視公益廣告事業發展的境內機構及個人，可申報音頻類、視頻類。
2.具備公益廣告傳播能力，對公益廣告傳播做出突出貢獻的境內機構，可以申報傳播機構類。
五、項目設置
（一）獎勵標準
音頻類、視頻類每個類別設特等、一類、二類和三類4個等次。傳播機構類每個類別設一類、二類和三類3個等次。
音頻類：特等8萬元/部，一類5萬元/部，二類3萬元/部，三類1萬元/部。
視頻類：特等50萬元/部，一類30萬元/部，二類20萬元/部，三類10萬元/部。
傳播機構類：一類20萬元/家；二類15萬元/家；三類10萬元/家。
（二）獎勵方式
北京市廣播電視局向獲得獎勵的申報主體撥付獎勵資金。
（三）獎勵數量
各類別獎勵數量根據年度預算、申報數量、評審結果和資金總額確定。
六、評審標準
（一）音頻類、視頻類評審標準
1.作品以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，堅持以人民為中心，堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向，堅持社會主義先進文化前進方向，弘揚主旋律，傳播正能量。
2.弘揚社會主義核心價值觀，倡導良好道德風尚，促進公民文明素質和社會文明程度提高。堅持貼近群眾、貼近實際、貼近生活，深受群眾喜愛。
3.充分發揮廣播電視公益廣告短小精悍和衝擊力強的優勢，在創意形式、表現手法等方面與時俱進、推陳出新，做到思想性、藝術性、觀賞性的有機統一；表達生動，音畫美觀，製作精良。
4.具有鮮明的公益廣告特徵，堅持把社會效益放在首位，産生或預期産生較好的傳播價值和社會效益。
（二）傳播機構類評審標準
1.立足廣播電視、網路視聽媒體特點，發揮播出機構、傳播平臺等各單位的主體功能，創新播出和展示形式，大力促進融媒體傳播，形成常態化的公益廣告傳播機制，在全行業形成示範效應，産生強大的宣傳聲勢和積極的社會影響。
2.採取有效措施，拓寬作品來源，健全長效發展機制，積極引導社會各方參與公益廣告製作傳播。
3.在評選週期內因廣告播出違規問題被相關部門處罰的單位，不予獎勵。
七、評審機制
（一）按年度開展項目徵集申報工作。
（二）成立評審工作專家組，專家組成員從“北京市廣播電視局專家人才庫”産生，評審專家人數至少為5人，設專家組組長一名，負責對參評作品及機構進行全面評議。評審專家應當做到公正廉潔，評審專家與作品或主創人員存在利害關係的，應當主動申請回避。專家須遵守保密協議，在公佈正式評審結果前，不得以任何形式對外透露評審結果。入庫專家應依據實際情況及時維護和調整。
（三）對初審合格的申報材料，北京市廣播電視局組織專家組進行評審，並形成綜合評審意見和擬獎勵名單。根據具體情況，可委託第三方機構開展專業性、技術性審核並出具相關報告，作為專家評審參考依據。
（四）北京市廣播電視局對專家組綜合評審意見和擬獎勵名單進行審議，確定評審結果。
（五）北京市廣播電視局對擬獎勵名單進行公示，公示期一般不少於5個工作日。根據公示結果，北京市廣播電視局履行獎勵資金撥付程式。
（六）對於存在虛報、冒領、截留、挪用、擠佔支援資金等違反法律法規行為的項目相關主體，以及存在濫用職權、玩忽職守、徇私舞弊等違法違紀行為的相關人員，將協調有關部門依照《中華人民共和國預演算法》《中華人民共和國公務員法》《中華人民共和國監察法》《財政違法行為處罰處分條例》等相關法律法規進行處理，構成犯罪的，移交司法機關依法依規處理。
八、附則
（一）本辦法由北京市廣播電視局負責解釋和修訂。
（二）本辦法自發佈之日起施行，原《北京市廣播電視局廣播電視公益廣告扶持項目評審辦法（試行）》（2023年11月25日施行）同時廢止。
