近期，市場監管總局印發《關於深化網際網路廣告生態治理工作的通知》和《網際網路廣告市場秩序整治重點任務》，對深化網際網路廣告生態治理工作作出全面部署，同時決定開展為期半年的網際網路廣告市場秩序整治行動。
當前，我國網際網路廣告産業快速發展，已形成數據驅動、技術賦能的複雜生態，但網際網路廣告輕創意、重炒作等舊問題仍然存在，濫用人工智慧、過度追求流量等新問題不斷凸顯，亟須從深化網際網路廣告生態治理的高度系統施治、全面治理。為此，市場監管總局制定印發《關於深化網際網路廣告生態治理工作的通知》，首次提出“網際網路廣告生態治理”，部署健全網際網路廣告監管制度體系、壓實網際網路平臺企業主體責任、加大重點領域和新業態的廣告監管力度、加強監測技術和執法能力建設、強化廣告宣傳導向和價值引領等五方面治理任務，為推進網際網路廣告生態治理工作繪製總體藍圖。
市場監管總局將加強網際網路廣告市場秩序整治作為推進網際網路廣告生態治理的突破口，擬通過為期半年的整治行動，依法從嚴打擊群眾反映強烈的網際網路廣告違法行為，切實維護網際網路廣告市場秩序，為推進網際網路廣告生態治理其他方面的工作打牢基礎，營造良好氛圍。為此，市場監管總局印發《網際網路廣告市場秩序整治重點任務》，圍繞強化網際網路廣告導向監管、加強對直播電商中廣告活動的監管、強化對人工智慧生成式廣告的監管、加大對網際網路彈窗廣告的規範力度、加大對“矩陣式”網際網路廣告投放行為的規範力度、進一步壓實網際網路平臺的主體責任等六個方面，細化工作任務，聚焦突出問題精準發力，全力維護良好網際網路廣告市場秩序。（林麗鸝）
