北京城市副中心文化旅遊區“上新”，灣裏國際娛樂綜合體開業即“頂流”，試營業16天累計接待遊客超245萬人次，總銷售額突破2億元。
副中心文化旅遊區的“上新腳步”還將繼續加快：引入小豬佩奇、芭比等國際親子IP的頂點公園今年將正式亮相，海昌海洋公園2027年將啟動試營業，配套萬人級體育場館的城市運動中心2028年將開門迎客，火星科幻城、法拉利世界娛樂綜合體、飛向人馬座-啟航營地等項目也已完成簽約。
多個重磅項目密集佈局，標誌著副中心文旅産業邁入集群化發展的新階段。副中心將構建一個互補共生的文旅産業生態。
遊客暢享環球精彩。
灣裏懸水之境引得遊客市民紛紛打卡拍照。
遊客在環球度假區遊玩。照片均為武亦彬攝
一核引領
差異化佈局破解同質化焦慮
“我們的目標是構建一個經過深思熟慮的産業生態系統。”城市副中心黨工委管委會産業促進處處長王玥介紹，文旅區對標美國奧蘭多、新加坡聖淘沙等國際級旅遊度假區，採用市場驗證有效的“集群效應”發展模式，核心要義在於“差異化互補”，最終實現全齡客群覆蓋、全時娛樂供給。
一條條強勁上揚的增長曲線，勾勒出副中心文旅産業的蓬勃生機：2025年，通州區接待遊客超2600萬人次，旅遊花費同比增長12.5%，增速位列全市第二；2025年1至10月，通州區文化藝術業企業收入同比增長33.5%，規上文體娛樂業企業收入同比增長11.2%，規上文體娛樂業企業佔GDP比重提升至4.7%。這表明，文旅已成為驅動副中心區域發展的支柱産業。
作為文旅區“一核”的北京環球度假區，年接待量突破千萬人次，熱門項目經常排長隊，其聚焦青少年及年輕家庭客群，主打高強度、高品質的沉浸式騎乘與特效表演體驗，形成強大核心吸引力。而環繞其周的各類新項目，正精準填補市場空白，實現差異化補位。
頂點公園聚焦低齡親子家庭，全球首家小豬佩奇室內冰雪樂園將還原動畫場景，構建夢幻童話世界；法拉利世界娛樂綜合體以高速競技為主題，瞄準青年群體及汽車文化愛好者，填補了速度娛樂領域空白；海昌海洋公園兼顧家庭休閒、科普教育與觀光需求，打造沉浸式“藍色星球”；火星科幻城則另辟蹊徑，融合科幻元素、沉浸式敘事與科教功能，開拓文旅産業新賽道……
全齡全時
場景融合延伸消費價值鏈條
“以前來環球影城，玩一天就匆匆返程；灣裏開業後，我們特意多留了一晚，住在諾嵐酒店看環球夜景，第二天逛王府井WellTown奧萊、在恐龍星球與史前生物‘對話’，行程充實又愜意。”海澱區居民朱寶青的遊玩體驗，道出了許多遊客的心聲。
如今的副中心文旅區，正從單一遊樂目的地，加速轉型為全齡覆蓋、全時服務、全域聯動的綜合度假區。“我們追求的是‘互補共生’，而非‘同質競爭’。”王玥表示，所有項目圍繞青春學生、精緻白領和親子家庭三大核心客群，聚焦樂園、演出、體育、休閒、遊覽五大核心功能，構建主題娛樂、親子娛樂、演藝娛樂、潮流體育、商業購物和品質居住六大組團，形成覆蓋不同需求的産品矩陣，從根源上避免“千園一面”，實現“旺季客流共用、淡季相互支撐”的良性迴圈。
元旦假期的灣裏·汀雲小鎮，處處是闔家出遊的熱鬧場景。“老通州”藺在蘭跟家人逛得不亦樂乎：上小學六年級的大外孫在中國國家地理探索中心·恐龍星球裏流連忘返，26隻等比例復原的中國特有恐龍栩栩如生，互動遊戲讓他倍兒興奮；剛上幼兒園的小外孫卻被恐龍叫聲嚇了一跳，“等頂點公園亮相了，小外孫就有專屬的歡樂天地了。”
火星科幻城項目負責人、清控文創（北京）文化産業發展有限公司總經理朱良智透露，未來有望推出與周邊項目的聯票制度，讓遊客實現“一票暢玩多園”，進一步提升遊玩體驗。
産業聯動
從流量高地到發展引擎
放眼副中心全域，以“環球影城×大運河”國際消費體驗區為牽引，文旅資源正連點成線、以線擴面。蕭太后河通航體系將串聯起濱水活力空間，沿岸體育公園、帳篷營地等項目預計今年建成運營，未來將形成“白天有景、晚上有光、處處是玩法”的水上游線，逐步實現環球度假區內部水系與臺湖演藝小鎮、大運河聯動互通。
“文旅産業的高品質發展，關鍵在於實現從‘吸引遊客’到‘留住遊客’，再到‘賦能城市’的三級跳。”業內專家指出，副中心文旅區正通過完善配套、産業聯動，推動文旅産業從“流量集聚”向“價值沉澱”跨越。
不妨看看兩組來自文旅區的數據。2025年9月以來，通州皇冠假日酒店、灣裏·諾嵐酒店、建國飯店環球店3家高品質酒店集中開業，區域精品酒店總數達5家，客房總數增至約2100間；到2028年，在建項目全部開放後，將釋放26萬平方米新消費空間、7000座次固定劇場，中高檔酒店客房總數達5000間，為産業升級築牢基礎。
文旅産業的蓬勃發展，不僅激活了酒店、餐飲、零售等直接關聯産業，更推動文化創意、體育休閒、會議會展等業態深度融合。2025年落戶副中心的北京服裝學院，校址距離文旅區僅幾公里，師生們表示，環球影城的時尚IP、文旅項目的場景需求，將為時尚設計、品牌孵化提供廣闊空間；宋莊藝術家資源也與文旅區酒店業態實現了跨界合作，讓非遺文化與當代藝術走進文旅區的消費場景；2025年秋天，國內最高水準的三人籃球賽事“超三聯賽”總決賽首次來到通州，不少球隊都把駐地選在了文旅區。
對標國際
書寫超大城市文旅新樣本
優質主題公園集群的核心競爭力，在於業態互補與協同運營——這正是副中心文旅佈局的核心邏輯。
針對北方冬季寒冷的氣候特點，副中心打造全域、全季節運營體系，讓冬季文旅“熱起來”。綠心冰雪季推出冰梯、雪圈、香蕉船等30多個冰雪項目，6萬平方米場地裏歡聲笑語不斷；去年大運河新春遊園會吸引50多萬人次參與，龍燈巡遊、非遺展演“年味兒”十足；三大文化設施也接連上新大展、大戲，讓市民遊客在嚴寒中也能感受文化魅力，實現從“貓冬”到“鬧冬”的轉變。
深耕本土文化，讓副中心文旅更具獨特魅力。副中心不單純依賴國際IP，而是將大運河文化、漕運文化、非遺文化等本土元素深度融入項目建設：建國飯店環球店的大堂背景墻紋理復刻運河水波，光影流轉間重現漕運繁華；灣裏當代藝術中心開館大展《最是一年春好處——遊于園林行于山水》，匯集齊白石、吳冠中、徐悲鴻等名家名作，讓觀眾沉浸式感受中式美學魅力；路縣故城遺址公園未來將打造沉浸式考古體驗、漢代文化研學等項目，讓歷史文化“活起來”。
副中心文旅區的發展藍圖清晰可見：到2028年形成年客流量超3000萬人次的國際級旅遊度假區；到2030年，建成後的環球主題公園二三期及北部産業帶，預計每年吸引客流超5000萬人次。
隨著各類高能級項目落地見效，産業生態持續完善，副中心文化旅遊區將成為名副其實的“世界級旅遊目的地”，為北京建設國際消費中心城市注入強勁動力，為中國超大城市文旅産業高品質發展，探索可複製、可推廣的寶貴經驗。（陳強）
