蜚聲海內外、聚集7000多位藝術從業者的通州宋莊，正持續進行着“破圈”實驗：繼打造博物館群落、定期開放藝術家工作室、引入國內最高水準的三人籃球賽事之後，具有官方背景的宋莊生活美學藝術中心，近日在小堡村亮相。
作為全球最大的藝術家群落，宋莊此番衝入“生活美學”賽道，到底是偶然還是必然？這將給藝術小鎮帶來哪些機遇與挑戰？近日，走進宋莊，在藝術與生活的交織碰撞中尋找答案。
“我最好的作品是我的生活。”
——西方現代藝術鼻祖馬塞爾·杜尚
直播銷售額上千萬
小堡村裏，南北走向的宋莊創意工廠街有着濃濃“藝術味”，街道兩旁都是藝術經紀公司、培訓學校、畫廊、繪畫用品商店；東西走向的小堡南街，卻是滿滿的“生活感”，餐廳、書店、咖啡館一家挨着一家。
擁有紅色外觀、建築面積上千平方米的宋莊生活美學藝術中心，就在這兩條街的交會處。室內數不清的繪畫、雕塑，佈局看起來和宋莊其他藝術館沒什麼不同。“我們想把這裡打造成一個實驗室。”主理人徐小涵的毛衣上，還挂着幾撮貓毛。説話間，一隻貓咪跳上了椅子。這只曾在街區流浪的貓咪，遇到徐小涵後有了溫暖的家。
靠聚焦“生活美學”的線上直播，這間“實驗室”已經在宋莊揚名。起初，誰也沒想到，藝術中心開播僅4天就能賣出上千幅作品，銷售額突破1000萬元人民幣，並創下了小紅書App藝術品類的單場銷售最高紀錄。
“生活美學”線上直播的主播“扣子”，在小紅書上擁有近24萬粉絲，團隊成員裏有不少人是學藝術出身的。回看直播發現，他的“帶貨秘訣”可以總結為——場景化、去神秘化。
比如，在推薦一幅景泰藍版畫時，鏡頭不僅聚焦作品細膩精緻的紋路，還緩緩搖向一旁典雅的展廳，“這款經典的藍金配色，搭配您家的奶白色沙發，高級感絕對瞬間拉滿！”話音未落，螢幕上“求庫存”“上連結”的彈幕刷成了“瀑布”……成交速度之快令人咋舌。
畫家子紅的40幅“科技馬”主題畫作，靠着“生活美學”線上直播推廣，4天時間基本售罄，“過去靠傳統線下渠道，一年也就賣40幅。”
直面小鎮的“隱憂”
在京城藝術圈，幾乎無人不知宋莊小堡村。30多年前，第一批藝術家來到宋莊，把這裡選為“原點”。如今，這座早已被藝術改變的村子，依然是藝術小鎮的核心。在許多藝術從業者眼中，住進小堡村，便如同進入了“圈子”，得以觸摸藝術前沿。
直播賣藝術品，在宋莊並不是新生事物。隨着藝術家越聚越多，很多經紀公司也嗅到了新商機，幾年前，小堡村就已經有藝術品直播企業的年流水超過了1億元。
“辦畫展、聘請專業顧問這種傳統銷售渠道，需要藝術家有一定的經驗和人脈。名氣大的藝術家作品不愁賣，可對於大部分宋莊藝術家而言，作品銷路一直不夠暢通。”已經在宋莊住了16年的子紅説，很多人都看到了宋莊的“隱憂”——藝術家們滿懷期待而來，卻發現銷路不暢，只能默默選擇離開。他表示，“直播帶貨”是一個不容錯過的機會，能幫助更多藝術家找到更廣闊的舞臺，拉近與受眾的距離。
作為宋莊藝術區發展的“操盤手”之一，宋莊投資發展有限公司總經理李鵬並不回避“隱憂”。既然已經有不少民間藝術品直播企業涌入小堡村，官方為何還要投資建設宋莊生活美學藝術中心呢？李鵬解釋道，此舉意在發揮正向引導作用。在他看來，宋莊此次衝入“生活美學”賽道，從藝術區發展層面看可以説是必然之舉，因為隨着國民物質生活水準逐漸上升，藝術生活應當下沉，才能借助“情緒價值消費”，持續擴大受眾群體、帶動産業發展。
主動走出“舒適圈”
在徐小涵的計劃裏，定位為“實驗室”的宋莊生活美學藝術中心不僅要繼續開直播賣藝術品，還要精心搭建客廳、臥室、下午茶角等多個生活化場景，每一位走進來的消費者都能直觀地感受到——人人都可以成為生活藝術家。
對主播“扣子”來説，帶貨藝術品，也是自己主動走出“舒適圈”的一個實驗——之前，他和很多國際大牌每年都有固定合作、固定直播，收益很不錯；這次選擇宋莊，是想試着解決心中的那個疑問：如何拆掉藝術與生活之間那堵看不見的墻，讓美學的種子在千家萬戶的日常裏生根發芽？
衝進“生活美學”賽道，對宋莊來説，又何嘗不是主動走出“舒適圈”的有益嘗試呢？
回想2005年舉辦的首屆中國·宋莊文化藝術節，2公里長的街道上全是藝術品交易攤位，3天吸引十幾萬游客，藝術品成交額數百萬美元。《時代》周刊等64家知名媒體來到現場報道激動地表示，“發現了中國藝術新大陸！”
這麼多年過去，宋莊文化藝術節已經舉辦了10多屆，餐廳、酒吧、咖啡廳也開了起來，但對於外來游客，藝術小鎮始終有一層神秘面紗，讓人感覺有些“高冷”。難怪有藝術評論者呼籲——宋莊是時候搞些“新玩法”了，讓它走進我們的生活吧！
在李鵬看來，宋莊在“生活美學”賽道有清晰的實踐路徑：“我們要推動宋莊從‘藝術區’向‘藝術生活示範區’升級，打開大門讓藝術與城市、市民生活深度融合。未來的宋莊將是一個巨大的、開放的‘城市美術館’，讓每個人都能感受藝術、參與藝術、消費藝術，真正實現藝術與生活的零距離。”
人人都是“生活藝術家”
人人都可以是生活中的藝術家，這一理念在宋莊悄然生長。
1個多月前，子紅帶着妻子孩子還有一整套繪畫工具，舉家從宋莊北部搬到了東部的喇嘛莊村。“為了更安靜地享受生活。”他説，新家獨門獨院，一家三口都有自己的空間，“畫畫沒靈感的時候，我會把自己關在屋子裏，閉上眼睛靜靜地聽會兒音樂。”
子紅的妻子並不是“藝術圈”人士，卻對“生活美學”有很深的見解：每個人都能發現美、創造美，在日常中感受文化魅力，每個人都是“藝術家”。與專業技能無關，每個人都能選擇一件有設計感的食具、打理一方陽臺綠植、堅守生活細節的審美追求，這些都是對生活美學的踐行。
宋莊藝術家的“生活美學”裏，還藏着中西方文化的碰撞——捷克藝術家伊瑞的工作室裏，靠窗擺着一套做工精巧的捷克立體主義沙發，旁邊是一盆盆蘭花，酒桌上除了洋酒，還有幾瓶中國白酒，墻上挂着的都是中國水墨畫；瑞典藝術家漢森的工作室用的是村民家的平房，邊上兩間分別是雕塑室和繪畫室，中間是漢森的休息間，地面上擺着躺椅，桌上有茶具、耳機，抬頭看，沒有天花板，而是粗壯的房樑……
通過與藝術家接觸，宋莊不少村民的思維方式發生了不小的變化，大多數人都願意嘗試用“生活美學”給自己帶來情緒價值。在小堡村，深受藝術熏陶的村民開畫廊、書店、咖啡館、酒吧；在喇嘛莊村，跟藝術家做鄰居的村民們，也學着藝術館的樣子裝修房屋，他們不再貼壁紙、搞燈池，而是用灰磚、白墻營造一種簡約美。
宋莊的“破圈”實驗遠未結束，它所開啟的，是一條讓藝術與生活彼此交融、互相成就的嶄新路徑。這片充滿活力的藝術沃土，未來可期。（陳強）
