近日，2026北京城市副中心馬拉松暨“通北”馬拉松官宣定檔，將於4月19日鳴槍起跑。首個萬人規模的跨省全馬，賽事路段將從通州區向東延伸至北三縣——一場飽含新意的“北副馬”，既體現京津冀協同發展，又成為北京在“十五五”開局之年發力賽事經濟的新起點。
據悉，“北副馬”賽事承辦方北奧集團，已獲批成為北京市級體育賽事運營平臺公司。作為市級賽事平臺，2026年北奧集團將加快提升賽事專業化和市場化運營水準，促進賽事經濟高品質發展。
北奧集團作為北京國資公司旗下全資企業，曾服務保障2008年北京奧運會、2022年北京冬奧會。此次獲批成為市級賽事平臺後，這家雙奧國企將聚焦體育、科技、文化三大板塊，打造國家級重大賽事服務保障、國內外頂級賽事引進運營、“雙奧遺産”開發傳承、體育場館綜合利用、新興體育應用推廣、賽事經濟資源整合六大核心功能。
具體來説，賽事平臺一方面將服務保障好世界人形機器人運動會、世界泳聯跳水世界盃總決賽等大型國際賽事，充分展現“雙奧之城”的城市魅力；另一方面將積極發揮首都優勢，加強國內外頂級賽事的引進運營，重點是聚焦三大球、網球、冰球等高商業附加值賽事，助力提高北京賽事能級。
平臺還將加大北京雙奧遺産成果轉化，推動策劃運營一系列以“雙奧城市”為主題的全民健身賽事活動，圍繞馬拉松、水上運動、田徑、體育舞蹈等，打造精品大眾體育賽事活動，持續提升北京城市副中心馬拉松、北京田徑公開賽等賽事品牌。同時，增強青少年賽事籌辦力度，從頂層設計到落地執行全面發力，在持續辦好2026北京市青少年錦標賽等品牌賽事的基礎上，積極培育青少年自主IP賽事，堅持以賽促訓、以賽育人，通過賽事實戰深化體教融合、夯實青訓根基。
北奧集團董事長趙東偉表示，“十五五”期間，賽事平臺計劃引進10項國際頂級賽事、深化15項高價值和25項本土影響力賽事，以賽事經濟服務首都經濟社會發展，促進“雙奧國際賽事名城”建設。
2026年，市政府工作報告提出，要“大力提振消費，促進文商旅體展深度融合，推出更多休閒、時尚、濱水、冰雪等消費新場景，大力發展賽事經濟”。據了解，賽事平臺2026年將積極引入、培育、承辦高水準國際賽事，同時，也將進一步培育新興體育業態，拓展機器人、電競賽事體系。
2025年8月，首屆世界人形機器人運動會實現“從無到有”的歷史性突破，開創全球首個以人形機器人為參賽主體的綜合性競技賽事。“科技賦能，讓體育賽事行業迎來重大發展機遇。”趙東偉表示，以人形機器人、具身智慧為代表的前沿技術正加速融入文體場景，形成政策與産業雙向驅動的新態勢。
目前，第二屆世界人形機器人運動會正在有序籌辦。2026年人形機器人運動會將推動賽事從“單項活動”向“産業生態平臺”升級，探索“賽事搭臺、産業唱戲、生態共贏”的市場化新範式。賽事將積極舉辦嘉年華活動，運用直播帶貨等方式，進一步釋放運動會消費潛力，實現品牌影響力與商業價值的協同增長。
“單一體育賽事要向文化消費品牌轉型升級。”趙東偉表示，未來平臺將積極發揮賽事經濟的資源整合功能，推動文商旅體展融合發展，把賽事流量轉化為消費增量，持續提高本市品牌賽事的附加值。（孫傑）
