俄羅斯兒童與吉慶生肖WAKUKU馬年生肖款娃娃現場互動。
當中國農曆新年的鐘聲在除夕夜敲響，在莫斯科市中心的馬涅什廣場上，一場融合了中俄文化元素的《卡林卡》正在掌聲中激情上演；在雪梨誼園的亭臺樓閣間，曹氏風箏的傳承人正手把手教當地孩童引線放飛；而在紐約帝國大廈的櫥窗裏，兩匹昂首嘶鳴的“生肖馬”以“齊頭並進”之姿，向百萬人潮傳遞來自東方的吉祥祝福。
2026年2月9日至18日，北京市文化和旅遊局舉辦“瑞馬呈祥”歡樂春節文化交流活動，赴美國、墨西哥、希臘、芬蘭、澳大利亞、馬來西亞、白俄羅斯、俄羅斯八國，47.81萬名海外民眾通過新春廟會、文藝演出、非遺體驗、文旅推介，“零距離”感受了中國年的溫度與厚度。
生肖文化與非遺文化交相輝映
生肖文化和非遺文化交相輝映，無疑是本次歡樂春節文化交流活動的一大亮點。
2月2日，“全球吉慶生肖設計展”在聯合國總部拉開帷幕，150余件設計作品和藝術家作品詮釋生肖文化精髓；2月10日，北京市文化和旅遊局特別創作的“瑞馬呈祥”主題櫥窗展亮相紐約帝國大廈，向百餘萬名觀眾傳遞馬年的吉祥祝福。18家美國高校和文化機構以及白俄羅斯國立技術大學等收到了圖書《生肖中國》這一特別的新春禮物；在紐約、墨西哥城，“生肖馬”元素閃現在城市多個地標與公共空間，讓當地民眾沉浸式感受中國生肖文化的韻味與溫度。
如果説生肖文化是春節文化交流活動的精神脈絡，那麼非遺便是這場文化巡禮中鮮活的載體。
雅典首屆春節廟會上，皮影戲、京繡邀請民眾參與，讓非遺可觸可感；雪梨遊園會中，曹氏風箏等技藝精彩呈現，傳承人講解淵源，讓古老非遺煥發新生；芬蘭赫爾辛基校園內，傳承人現場指導學生舞動皮影、研習京繡、體驗京劇“拋袖”，沉浸式感受非遺魅力；在明斯克，北京糖畫、掐絲琺瑯、京劇臉譜走入首都國家第一商場，成為商圈消費中心的文化熱點；墨西哥城非遺工坊內，北京面人郎技藝與當地特色彩繪對話，搭建跨文化交流紐帶；吉隆坡核心商業區TRX廣場上，曹氏風箏、剪紙、吹糖人等非遺項目受熱捧，民眾爭相體驗京味新春；莫斯科馬涅什廣場上，彩繪京劇臉譜、景泰藍掐絲琺瑯等非遺大師課堂受到追捧。
“中國年，世界享”
“瑞馬呈祥”將中國年的熱鬧與煙火氣原汁原味地搬到海外，讓海外民眾“零距離”感受中國年俗氛圍，大型新春廟會落地多國核心地標、廣場、公園、商圈，“全民可參與、可體驗”的創新模式大受歡迎。
在赫爾辛基KAMPPI廣場、雅典市政廣場、雪梨誼園等多地，集文藝演出、非遺手作、美食體驗、年俗互動於一體的廟會活動，打造了開放、歡樂的公共文化空間，讓“中國年，世界享”的理念深入人心。
2月16日中國農曆除夕，莫斯科市中心的馬涅什廣場洋溢著濃郁的新春氣息，“歡樂春節”中國文化新春廟會在“莫斯科中國新年”慶祝活動中拉開帷幕，累計吸引百萬名市民與各國遊客踴躍參與。2月14日，“歡樂春節”文藝演出在吉隆坡核心商業區TRX廣場熱鬧開演，吸引超過1.5萬名吉隆坡各界人士及市民遊客駐足觀看、共慶新春。北京市文化和旅遊局還首次聯合雅典市政府共同主辦首屆春節廟會，北京皮影戲、京繡技藝驚艷亮相，文創區融合傳統文脈與現代設計，構建“展示+互動+消費”多元場景。
歡樂春節文化交流活動中，多場精品文藝演出跨越山海、聯通中外，向世界傳遞中國文化的深厚底蘊與獨特魅力。
紐約總領館展演《花好月圓》等經典，街頭快閃盡顯文化活力；希臘劇院內，《一馬當先》《天女散花》上演，中希藝術家共譜互鑒之歌；雪梨誼園將演出與園林景致相融，總領館招待會同步呈現精品表演，全方位向世界展現中國文化的獨特魅力；赫爾辛基KAMPPI廣場演出以新民樂《一馬當先》拉開帷幕，校園內同步開展京劇、民樂等特色表演及沉浸式互動體驗，讓中國韻味親近青年心靈；明斯克新春音樂會以《春日序曲》啟幕，中白藝術家共奏友誼樂章；墨西哥國家藝術中心，中墨藝術家聯袂登臺，琵琶合奏、武術《武魂》、呼麥與馬頭琴《萬馬奔騰》等節目輪番上演；吉隆坡TRX廣場，中馬藝術家帶來8小時會演，舞獅《馬到成功賀新春》將南北獅融合，獨唱《一線中軸百世緣》展現北京中軸線風采，中馬民樂合奏《賽馬》更將現場氣氛推向高潮。
“雙向賦能”，共啟北京入境遊新征程
以“雙向賦能”為核心，開展多種形式的文旅推介活動，歡樂春節文化交流活動全面激活北京入境旅遊市場。
在墨西哥城、莫斯科、紐約等地舉辦的旅遊企業B2B座談會及對接會，150余家重點企業圍繞線路開發、服務對接、市場需求等內容開展務實對話，搭建高效合作平臺。
“文化+旅遊+科技”模式出新出彩。在雪梨、吉隆坡設置互動體驗環節，“咔咔數字相機”讓觀眾虛擬打卡北京地標，生肖聯名潮玩WAKUKU現場互動，以時尚形式激發海外民眾赴京熱情。
面向普通民眾，在各國活動現場設置了文旅展臺，發放多語種宣傳資料、提供C端點對點諮詢，往返機票、北京星級酒店招待券則將文旅體驗轉化為可觸達的旅行方案，打通海外行銷“最後一公里”。
北京依託“歡樂春節”核心平臺，聯動開展“你好，北京”圖片展，邀請當地達人分享北京遊覽體驗，展現北京豐富的文旅資源與入境便利政策，開展“北京禮物”的國際宣推，為北京直飛赫爾辛基新增航線強勢宣推……成功助力北京文旅海外市場持續拓展。
從聯合國總部到海外街頭廟會，從非遺工坊到交響音樂殿堂，2026“瑞馬呈祥”歡樂春節系列活動以八國九城的足跡，圓滿完成了中國農曆馬年新春的全球文化巡禮。一系列可觸、可感、可參與的文化體驗，讓“中國年”真正成為世界共用的文化盛宴，在文明互鑒的宏大敘事中，寫下了京韻魅力直抵人心的溫暖注腳。（路艷霞）
