五月一日，“北京奧園city街”正式開街。街區融合文商旅體業態，為國內外游客帶來休閒消費新體驗。
“雙奧遺産”引流、首發經濟效應、國潮IP非遺體驗……“五一”假期，北京特色文旅通過業態創新和場景深耕打造差異化旅游體驗，滿足消費者多元化、個性化的需求，成為拉動京城文旅消費、促進消費升級的新引擎。
小眾旅游打卡點人氣火爆
5月1日，“北京奧園city街”正式開街，這裡是市文化和旅游局推出的“五一”小眾旅游線路中“奧園文博打卡游”的打卡點之一，融合了體育文化、旅游體驗和多元消費。整個街區以黑白作為對比色，輔以奧運五環色點綴，並通過集裝箱模組化拼搭佈局，呈現出滿滿的工業風。
街區引入奧林匹克官方授權産品店、“北京禮物”主題店、2025年成都世運會特許商品（北京）首店、紅旗新能源車展示首店等幾十個優勢品牌和商戶，還有冰墩墩、福娃及奧運海報等奧運文化元素。
據北京華江文化集團有限公司總經理陳紹樞介紹，“北京奧園city街”圍繞北京“雙奧遺産”，文化消費內涵豐富，“五一”期間每日客流量都在萬人以上，每到晚間街區二樓的環廊上擠滿了打卡拍照的游客。未來街區還將聯動周邊“鳥巢”“水立方”等地標，探索“日間休閒+夜間潮玩”的全天候消費模式，持續釋放文商旅體融合發展的疊加效應。
首發經濟創造消費效應
“五一”期間北京多個首店、首街、首館開門迎客，首發經濟為京城假日消費帶來獨特的“引流”效應。“看，這是我買的‘北京禮物’。”肯悅咖啡安貞橋東店二層的“北京禮物”自動販賣機前，游客李小姐正拿着剛剛購買的騎虎兔兒爺不停拍照。4月29日，全球首個“北京禮物”咖啡社交概念店正式亮相，打造集文化體驗、社交互動、品質消費於一體的城市新地標。
此次“合體”，“北京禮物”攜手的是肯德基肯悅咖啡全國第1000家門店，概念店將潮流咖啡文化與“北京禮物”文創融合。據介紹，作為“北京禮物”首次授權的咖啡品牌，肯悅咖啡在門店內引入“北京禮物”自動販賣機，將“北京禮物”的文化場景與都市咖啡社交文化聯動起來，創造出“1+1>2”的消費效應。
“五一”前夕，位於石景山模式口歷史文化街區的承恩寺攜手北京燕京八絕博物館面向游客開放，並迎來客流高峰。承恩寺內，北京燕京八絕博物館主展廳匯聚了燕京八絕宮廷藝術精品，游客可飽覽非遺藝術精粹，展覽依託數字化手段全方位呈現承恩寺的人生歷程，設置“承恩萬象”“承恩碑拓”“承恩詩韻”“承恩留箋”等互動展示板塊。
此外，承恩寺首批官方文創也一一亮相，文創産品聚焦非遺技藝，特別推出“爆款”文創虎皮漆珠系列胸針、雕漆創新工藝車載香薰，更有入選“北京外事禮物”的《居庸疊翠》漆盤等創新作品。“五一”期間北京燕京八絕博物館還聯動模式口歷史文化街區舉辦市集，展示售賣文創産品。據了解，承恩寺（北京燕京八絕博物館）現階段開放每日限流600人，正式開放以來游客參觀熱情高漲，“五一”期間預約購票已售罄。
非遺美食成京城游“伴手禮”
惟妙惟肖的中軸線點心、清甜醇厚的乳酪酸奶、老北京傳統酸梅湯和杏仁豆腐……剛剛榮獲全國勞動模範稱號的東城區非遺項目萃華樓京味菜製作技藝傳承人王培欣度過了一個忙碌的勞動節，假期裏他每天都要到地壇、蓮花池等處文旅市集上向游客介紹非遺美食特色産品。
傳統豌豆黃被巧妙地製作成獅子形態，抹茶口味的“太和殿”巍峨莊重，鵝黃色的鼓樓是口感細膩的慕斯蛋糕，這樣獨具匠心的萃華樓中軸線點心，王培欣已經把它們帶到了多個北京特色文旅活動上，每一次都成為觀眾拍照的“焦點”。
“去年北京中軸線申遺成功，這款點心特別應景，很多消費者在門店排隊等位的時候就開始下單買點心，還要帶回去送給親戚朋友。”王培欣表示，在“五一”“十一”等假期，外地游客已經把京城的非遺美食作為旅游路線上的一個打卡點，“能讓更多消費者了解北京的‘城市味道’，讓大家的假期文旅活動伴着北京特色美食成為‘舌尖兒之旅’，這是我作為非遺代表性傳承人非常驕傲的事情。”（邱偉）
