6月5日，2026北京入境旅遊發展大會暨北京國際文旅消費博覽會開幕式在國家會議中心二期舉行。北京文旅展臺融合北京元素，陳列文旅特色産品。（潘之望 攝）
6月5日，2026北京入境旅遊發展大會暨北京國際文旅消費博覽會開幕式在國家會議中心二期舉行，圍繞“Becoming Chinese（像中國人一樣生活）”主題，大會發佈了“北京新發現·十大入境旅遊體驗新場景”，首次推出以市場需求為導向的北京入境遊“必吃榜”“必買榜”。本次大會，來自俄羅斯、美國、英國、馬來西亞等40多個國家和地區的300余位海外旅遊商齊聚北京，全面覆蓋北京入境主要客源市場。
“中國遊”“中國購”風靡全球
2025年，中國入境旅遊交出了一份亮眼成績單。全年入境遊客達1.545億人次，同比增長17.1%，其中外國遊客3517萬人次，免簽入境人數突破3000萬人次。旅行服務出口額與入境旅遊消費同步攀升，離境退稅規模實現近一倍增長，“中國遊”“中國購”正成為風靡全球的新風尚。海外遊客不再滿足於“走馬觀花”式打卡，更傾心於“深度沉浸”式體驗，走進街巷深處感受市井煙火，體驗特色演藝與智慧文旅服務，在親身遊歷中讀懂中國。
為了讓海外旅遊商真切感知北京文旅的獨特魅力，2026北京入境旅遊發展大會推出8條各具特色的深度體驗路線，在深挖北京歷史底蘊的基礎上，大幅提升了“京郊遊”“科技遊”“工業遊”的佔比。長城腳下的古北水鎮、綠意盎然的懷柔民宿，讓海外客商沉浸式感受京郊的生態之美與鄉愁古韻；百度阿波羅展廳的全場景智慧駕駛、首鋼園的全球領先數字潮玩體驗，則充分展現了北京作為科技創新中心的硬核實力。
推出十大入境旅遊體驗新場景
2026年1至5月，北京市共接待入境遊客266.7萬人次，同比增長35.3%。實現旅遊花費36.4億美元，同比增長42.4%。北京持續優化入境便利化政策，一系列舉措讓入境遊客行得順暢、住得安心、購得便利、遊得舒心。
針對入境客源市場愈發凸顯的“年輕化、深度遊、重體驗”需求，2026北京入境旅遊發展大會不再局限于傳統的“觀光打卡”，而是將“Becoming Chinese”作為吸引海外遊客深度體驗中國生活方式的核心理念，重磅發佈“北京新發現·十大入境旅遊體驗新場景”。這十大場景將東方美學、市井煙火、都市潮玩、科技智造完美融合，為全球遊客提供了一份深度體驗北京的“標準答卷”。
大會聯動繽客、貓途鷹、億客行、客路等海外頭部OTA（線上旅遊平臺），首次跨界推出以市場為導向的北京入境遊“必買榜”“必吃榜”。從隱于尋常井巷的京味經典與非遺美食，到融合國際風尚與便捷多語種服務的潮流地標，這份兼具文化獨特性與出行便利性的消費指南，將進一步推動海外遊客在京旅遊模式從單一的“遊中國”向沉浸式的“購中國、品中國”轉變。
數智賦能讓旅行更“好玩”
智慧翻譯眼鏡實現“邊看邊譯”，AI照相機一鍵輸出藝術感大片，AI換裝創意産品瞬間切換服飾造型吸引遊客打卡拍照……由北京市文化和旅遊局主辦的2026北京國際文旅消費博覽會6月5日在國家會議中心二期開幕，展會將持續至6月7日。
展會融合B2B專業交易展、特色主題展、大眾體驗展于一體。國際展區匯聚法國、澳大利亞、紐西蘭、巴基斯坦、蒙古國、柬埔寨、菲律賓等國家和地區的文旅機構，市民遊客可一站式體驗歐陸風尚、絲路手工藝與熱帶海島風情。天津、河北、江蘇、廣東、廣西、內蒙古、寧夏等省區市組團參展，集中展示地方精品、科創成果與地域文化。
北京文旅展臺集結“北京禮物”、首都博物館、首都圖書館、北京畫院、北京京劇院、北京市海外文化交流中心、國家速滑館等文化地標與特色品牌。金海湖、古北水鎮、青龍峽、八達嶺長城等知名景區展位悉數亮相。攜程旅行等頭部旅行社上線多條新線路，推出立減、滿減等特惠福利。眾信旅遊集中展出2000餘款優質文旅産品，以超大力度優惠政策、多重專屬現場福利，帶來一場高性價比的出遊盛宴。
本屆國際文旅消費博覽會與2026北京入境旅遊發展大會深度協同，“數智+文旅”的沉浸式體驗成為全球數智旅遊發展的展示窗口，也為市民遊客呈現了一場跨越國界的風情好物盛宴。（邱偉）
