三里屯太古裏北區,極簡的建築線條勾勒出時尚美學，吸引眾多外國遊客前來打卡（資料照片）。（鄧偉 攝）
初夏的北京，國際消費活力迸發。在三里屯、國貿商城等時尚地標，國外高奢大牌旗艦店、首店扎堆兒落戶，形成國際頂級品牌旗艦店集群；在秀水街、隆福寺等老牌商圈，本土國潮好物加速涌現，世界遊客能3小時“一站式”購齊中國好物。
作為國際消費中心城市建設的核心載體，北京各大商圈正以首店集聚、業態創新、服務升級為抓手，構建“買全球、賣全球”的國際化消費生態，向世界展示北京消費活力。
三里屯升級 國際品牌開花
走進三里屯太古裏北區，極具設計感的建築外立面在陽光下熠熠生輝，路易威登之家、迪奧之家、蒂芙尼旗艦店依次排開，極簡的建築線條勾勒出時尚美學。“隨手一拍就是大片既視感！”市民李萍感慨道。
李萍此行的目的，不單單是出片。步入迪奧之家，仿佛步入一座藝術客廳：淺米色調的空間點綴著經典藤格紋元素，錯落的藝術裝置與品牌歷史畫作相映成趣。逛累了，她徑直走入中國首家迪奧先生餐廳，品嘗一頓米其林三星主廚主理的精緻法式料理。“其他品牌店也能買東西，但只有在這裡能感受一種生活方式。”
作為北京第二使館區所在地，三里屯積澱了深厚的國際文化底蘊，近兩年，商圈迎來最強品牌提檔潮。去年年底至今年年初，愛馬仕、迪奧、路易威登等奢侈品牌密集入駐，帶來了全球首店、主題餐廳、限定體驗等多種業態，形成國際頂級品牌旗艦店集群。
消費數據印證著商圈國際化升級的成效。今年一季度，三里屯太古裏銷售額同比增長56.2%，國際客流與高端消費佔比持續攀升。
三里屯首店密集落地，也成為北京首店經濟蓬勃發展的一個縮影。市商務局數據顯示，今年一季度全市新增各類首店238家，同比增長2.6%。2021年至今，北京累計吸引各類首店超4600家，培育22家首發活力中心和首店集聚中心。
老街區變身新時尚打卡地
廣州皮具、杭州絲綢、景德鎮瓷器、蜀錦服飾……走進秀水街，古韻與時尚交融的氛圍撲面而來，國潮商品琳瑯滿目，非遺文創、原創設計、高端定制集中亮相。往來顧客中，半數以上是“洋面孔”。
“中國最好的禮物這裡都有，定制旗袍的工藝太驚艷了。”在一家中式旗袍高級定制店舖，一位來自西班牙的遊客選好布料和花色後，店員為她量了20多項裁剪數據，精細的工藝和服務讓她忍不住讚嘆。在秀水街，像這樣的入境遊客隨處可見，他們穿梭于各家店舖，挑選非遺精品、定制中式服飾，3小時就能“一站式”購齊中國好物。
從“老外淘寶地”到“國潮孵化器”，長安街延長線上的老牌涉外商業地標秀水街，如今成為入境遊客體驗中國、消費國貨的首選地。數據顯示，如今，秀水街的本土國貨品牌佔比超過80%；外籍顧客消費佔比約60%，每人平均消費超2000元，每人平均消費額較2019年提升40%。特別是今年一季度，秀水街接待入境遊客同比大幅增長550%，其中歐美客源佔比持續提升。
京韻與國際化融合的消費標桿，還有隆福寺街區。依託老城文化底蘊，街區將四合院肌理、衚同煙火與國際潮流融合，引入小眾設計師品牌、國際特色餐飲，並頻繁舉辦國際藝術展、潮流市集，成為中外遊客感受“老北京、新時尚”的打卡地。
“買全球、賣全球”成為現實
在市商務局發佈的2025全球首發中心名單中，國貿商城入選“首店集聚中心”。《2025全球商務區吸引力報告》顯示，北京CBD全球排名持續躍升，千億規模國際級商圈初步建成，連續三年刷卡消費額超1200億元，穩居全市第一。
北京CBD與國貿商城的“流量密碼”，離不開一系列國際化消費配套服務。為適配240小時免簽及“即買即退”便利政策，過去一年多，國貿商城全面升級了多項服務保障，設立6處外幣兌換點、64處雙語互動屏、近200處雙語標識，可刷外幣卡的租戶覆蓋率85%、租戶多語種標識覆蓋率95%，外國遊客可全程無障礙購物。
“240小時免簽政策太方便了，加上還能即買即退，購物後當場就拿到了完整的退稅申請單。”來自法國的遊客皮埃爾在社交平臺分享購物體驗時説道，“在北京購物和在歐洲一樣便捷！”
服務升級直接帶動消費增長。今年前4個月，國貿商城退稅銷售額同比增長72%，退稅開單量增加275%，離境退稅合作店舖數量、交易筆數及銷售金額均穩步攀升。
多元融合的消費場景、完善的國際化消費環境，讓“買全球、賣全球”的願景成為現實。國際品牌堅定紮根生長，本土好物大步走向世界，北京商圈正以開放姿態，書寫著國際消費中心城市建設的新篇章。（楊天悅）
