消費新場景是消費新業態新模式的系統整合，也是推動消費提質升級的重要抓手。今年2月11日，北京市商務局印發實施《北京市消費新業態新模式新場景試點建設資金項目的通知》，明確支援商場、商街、商圈拓展文化時尚、藝術展覽、主題社交、休閒娛樂、科技體驗、夜間體驗等服務消費功能，打造商旅文體健融合消費新場景；支援文化場所、文博場館、文創園區、公園景區等完善商業配套和服務，拓展購物美食等業態，豐富多元消費供給，重點打造“會展+消費”“文化+消費”“旅遊+消費”“體育+消費”“濱水+消費”等融合消費新場景。對項目設計、空間改造、裝修、設備購置、IP授權等費用投入，按照審定實際投資額的50%給予補助，單個項目最高補助不超過2000萬元，以真金白銀為消費創新注入強勁動力。
政策紅利持續釋放，為全市消費場景創新提供了有力支撐。在政策引導下，各區立足資源稟賦，聚焦濱水休閒、體育健康、科技體驗、城市微度假、農業文旅等全新賽道，一批辨識度高、體驗感強、帶動效應顯著的消費新場景集中落地，為北京國際消費中心城市建設注入了強勁動力。
綠色生態消費場景激活新勢能
北京以生態賦能消費，推動濱水岸線、城市公園從傳統觀光休閒向沉浸式體驗消費轉型，讓生態優勢轉化為消費優勢。
石景山區依託永定河左岸山水資源與工業遺存，打造永定河集潮玩水岸消費場景，聚焦青年鬆弛感生活方式，融合咖啡輕食、潮流零售、文化藝術、戶外社群、夜間經濟等多元業態，構建露天藝術長廊，推動傳統工業岸線向“生態—藝術—消費”複合功能帶升級，成為京西熱門打卡地。
東城區龍潭中湖公園創新市場化運營機制，形成獨具特色的“中湖範式”，開放城市露營、水上運動、親子樂園、體育賽事、藝術展演等多層次消費場景，年均接待遊客超350萬人次，獲評北京市體育旅遊十佳精品景區，為城市公園消費場景培育提供可複製經驗。
豐台區蓮花池公園以“荷香啡韻”為主題，引入喏町咖啡高品質業態，以現代設計將湖光荷景融入消費空間，補齊公園服務短板，延長遊客停留時長，探索出“公園+輕消費”輕量化、高品質融合路徑。生態空間與消費場景的深度融合，不僅提升了公共空間的服務品質，更讓綠色載體成為拉動消費的新引擎，為全市場景創新奠定了堅實基礎。
文體科農構建消費新生態
如果説綠色生態消費場景築牢了創新的空間根基，那麼文體科農的跨界融合，則為消費升級注入了更豐富的內涵與持久活力。打破行業邊界，推動體育、科技、農業、IP等元素與商業消費深度融合，以體驗引流、以業態賦能，形成全鏈條、可持續的消費新模式。
體育+商業融合消費亮點突出。房山區盤活商業閒置空間，打造尚翔體育·翟曉川籃球中心，集專業培訓、品牌賽事、裝備零售、輕食簡餐于一體，以球星IP與賽事流量帶動商圈消費雙增長，構建“體育賦能商業、商業反哺體育”互促共進新格局。
懷柔區阿那亞項目建設3.2萬平方米運動主題公園，配置10塊專業運動場地，聯動運動零售與度假酒店，形成“運動體驗—潮流消費—度假旅居”完整閉環。
科技+IP引領消費體驗升級。昌平區打造中國北京（航太）科學中心，以中國航太IP為核心，融合科普展覽、研學實踐、文創衍生、沉浸式互動，填補昌平及周邊區域高品質科技消費場景空白。延慶區以原創動畫IP賦能世園嘉軒酒店，升級主題客房、親子樂園、文創商街，構建“住宿+遊樂+消費”一體化生態，酒店經營效益顯著提升。
農業+文旅激活鄉村消費。平谷區熊初陌農業生態0公里沉浸式體驗館，首創“農育+美育+食育”三位一體場景，整合垂直農業、美食體驗、藝術展演、戶外互動等功能，推動農業從“賣産品”向“賣體驗、賣服務”轉型，打造鄉村振興與消費升級融合新樣本。
多元業態的跨界協同，打破了傳統消費的單一格局，讓體驗式、沉浸式消費成為主流，推動北京消費市場向更高品質、更優結構邁進。
標桿項目塑造消費新格局
在空間煥新與業態融合的基礎上，一批標桿項目順勢崛起，以點帶面推動全市消費場景提質升級，加速形成全域聯動、特色鮮明的消費格局。聚焦城市微度假、軌道TOD商業、首店經濟等重點方向，精準定位、品牌集聚、運營前置，一批帶動性強、辨識度高的消費新地標加速成型。
通州區“灣裏”商業娛樂綜合體作為本市首個軌道交通融合文商旅體業態的大型綜合體，承接環球影城外溢效應，佈局多元業態，落地離境退稅“集中退付點”與“即買即退”商店，春節期間客流量達85.7萬人次、銷售額近9000萬元，成為城市副中心微度假消費核心引擎。
懷柔區阿那亞·懷柔項目聚焦“運動+藝術+生活方式”深度融合，打造北京單體最大攝影藝術展廳、電影藝術中心，引入30余家北京首店，以首店經濟構築稀缺消費引力場，全年落地文化體育活動超300場，成為北京北部高品質微度假標桿。
一批特色項目以輕量化改造、市場化運營、內容化賦能快速形成流量與效益，為全市消費場景創新提供可複製、可推廣的實踐經驗。下一步，北京將持續深化政策落地，推動場景創新與業態融合雙向發力，不斷豐富高品質消費供給，提升消費體驗與城市活力，讓融合消費新場景成為拉動經濟增長、滿足市民美好生活需求的重要支撐，加快建設具有全球影響力的國際消費中心城市。
