9月10日，伴隨2025年服貿會開幕，服貿會主題展、省區市及港澳臺展同步開展。2025年，兩大展覽首次落地首鋼園，從多國展區的特色風情，到省區市展區裏的創新風向，再到企業展區的時尚風潮，讓觀眾零距離感受服貿魅力。
服貿會現場，老字號全聚德打造“好鴨好呀坊”，文創“烤鴨”售賣互動體驗新奇有趣，引得眾多觀眾駐足流連。（武亦彬 攝）
“北京大視聽”展亮相服貿會，展示空間佈局精品影視、文商旅體融合、超高清視聽、新型應急廣播四大板塊，全方位呈現北京視聽産業的硬實力與創新風貌。（方非 攝）
9月10日拍攝的2025年服貿會主題展展館外景。
9月10日，參觀者在服貿會主題展愛爾蘭展臺品嘗威士忌。
多國展區體驗特色風情
看，零食、清酒、酒壺、工藝品等來自日本的精緻商品讓人目不暇接；聽，風笛、哨笛、寶思蘭鼓正合奏出悠揚婉轉的愛爾蘭民歌；聞，來自伊朗的玫瑰露輕輕噴灑，濃郁的香氣就撲鼻而來；嘗，來自菲律賓的果味兒零食剛一入口，熱帶水果的香甜便充盈口腔……
這裡就是匯集全球多國展區的服貿會主題展，從視覺、聽覺、嗅覺、味覺等多維度，讓觀眾足不出館就能暢游全球。
日本館每年都是高人氣展區。2025年，展區仍延續“好物市集”的風格，貨架上擺滿了零食、清酒、特色工藝品、保健品、日用品等日産精緻好物，吸引了大批觀眾駐足觀看，有些人還直接通過跨境電商平台下單。日本貿易振興機構北京代表處對外業務部部長匈坂拓孝説，本次共有36家日本企業參展，涵蓋餐飲服務、健康美容、工藝品、酒類及食品等多領域。除了展示好物，2025年展區還將舉辦中日非遺匠人文化對談等特色活動。
在方寸之間，各國展區展現出各具特色的異國風情。在愛爾蘭展區，伴隨着樂隊演奏的愛爾蘭樂曲，觀眾可品嘗愛爾蘭特色雞尾酒，還可參觀了解乳製品等愛爾蘭特色産業。在伊朗展區，色彩豐富、花紋繁複的一張張地毯一瞬間就讓觀眾感受到了當地的特色風情，還有玫瑰露、藏紅花等特色商品同臺展示。
省區市展飽覽創新風向
暢游完世界，觀眾可以再到首鋼園4號展館的省區市及港澳臺展上，飽覽全國各地的創新風向。
走進省區市及港澳臺展，京津冀展區作為面積最大的聯合展區，格外引人矚目。步入展區，機場入境“北京服務”場景率先映入眼簾。伴隨中國240小時過境免簽政策“朋友圈”不斷擴大，北京機場持續優化“北京服務”，讓入境來賓在首都國門就感受到北京魅力。
往裏走，一面類似玻璃的透明螢幕吸引了注意。只見螢幕一側站着一位工作人員，當螢幕另一側的觀眾與之對話時，螢幕可實時翻譯多國語言，讓外賓可以輕鬆與工作人員完成對話。這只是北京機場服務創新的一個縮影。2025年以來，北京入境服務在金融、文旅、通訊、交通等多領域升級，截至2025年7月，首都機場“北京服務”點累計服務外籍旅客超11萬人次。
台灣展區是僅次於京津冀展區的第二大展區。展區設計如同一幅展開的畫卷，整體以流線形紐帶和一個圓形組成，兩部分同心相融，象徵兩岸一衣帶水、一脈相承。北京臺協秘書長施心木介紹，此次展區設立京彩台灣、臺企風采、臺商服務、互動訪談四大板塊，來自科技服務、健康衛生服務、金融服務、供應鏈及商務服務四大行業的36家企業，帶來了最新的技術、産品與服務方案，希望通過服貿會搭建兩岸合作的平臺。
企業展區帶來時尚新風
還有部分重點企業、服貿聯盟也出現在2025年的主題展上，這些展區展現出的最新市場風潮，同樣人氣頗高。
在主題展的中心位置，泡泡瑪特展區用斑斕色彩打造了一個“童話世界”，格外吸睛。一進展區，不同款型、不同大小的“全球頂流”拉布布被放置在中央展示位，這裡也成了熱門的拍照打卡區。展區還可以售賣拉布布及其他卡通人物造型的巧克力、餅乾、雪糕等甜品，吸引了大批觀眾排隊購買。“我女兒特別喜歡拉布布，我特地買了一盒拉布布的餅乾帶給她。”一位參會的外賓笑着説。
京東展區內，一批機器人産品同樣吸引了不少觀眾。能夠陪用戶下棋的小型機器人、能夠幫助小朋友實現時間管理的AI機器人、扭動着身體唱歌的“向日葵”機器人、能夠實現物流分揀的機器人……機器人軍團展現出AI改變未來的新風潮。
“北京大視聽”震撼亮相
四大板塊沉浸體驗“北京出品”
9月10日，2025年中國國際服務貿易交易會文旅服務專題在首鋼園拉開帷幕。作為展會的“重頭戲”，“北京大視聽”展以“視聽無界·活力廣電”為主題，通過近600平方米的展陳空間，系統呈現“內容+科技+安全”三駕馬車核心佈局。觀眾可在首鋼園9號館，深入體驗一場集視覺震撼、互動樂趣與行業前瞻於一體的視聽盛會。
展覽設立四大核心板塊，全面覆蓋大視聽生態的關鍵環節。精品影視板塊以“劇目實景復原+影院級裸眼3D”為特色，將《國色芳華》《歸隊》等多部“北京出品”熱門劇集的經典場景“搬”至現場。觀眾可走入《國色芳華》中1：1復原的劉府庭院，透過裸眼3D與實景結合的方式，實現“從看劇到入戲”的跨越。展覽還採用了集內容觀賞、實景體驗與文創消費於一體的模式——在體驗劇景後，觀眾還能欣賞並購買劇中同款文創産品。
文商旅體融合板塊集合了PICO、KEEP、52TOYS等行業龍頭，推出“運動+科技”“游戲+沉浸”新玩法。觀眾可在AI定制健身課程中體驗虛擬私教指導，也可通過XR進入游戲，化身故事角色參與冒險。PICO首發了動漫聯名游戲《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》。游戲靈感源自爆款動畫《中國奇譚》中的“浪浪山”篇章，玩家戴上VR設備後，不僅能化身小妖怪在1：1還原的山林洞府中自由探索，還能與小豬妖、熊教頭互動，完成採野果、搭箭臺等趣味任務。游戲融合手勢識別與空間定位技術，讓動作交互更自然，配合光線追蹤與空間音頻，水墨風世界更加真實可感。
PICO視頻有關負責人介紹了國內基於XR技術的LBE大空間娛樂行業的迅速發展，其憑藉強交互、高沉浸和豐富內容，在“體驗經濟”與“社交經濟”趨勢下，廣泛應用於文旅、娛樂、教育等領域。此次參展的《太空奧德賽》等多款優質大空間作品，已收到來自加拿大、西班牙等多國企業的合作問詢。該負責人還説：“第二次受邀參加服貿會，明顯感覺2025年規模更大、參與企業更多，影響也更加廣泛。越來越多代表新質生産力的高技術産品亮相，讓我們切實感受到中國服務市場的活力與機遇。《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》等産品受到關注，也印證了XR技術的應用潛力。”
52TOYS在展會上展示了與中國國家博物館文創品牌“國博衍藝”合作的多款創意玩具。其中的“文物走兩步”系列，讓東漢擊鼓説唱俑和仰韶文化陶鷹鼎以發條玩具的形式“動”起來。此外，猛獸匣“青龍白虎套裝”以變形機甲玩具的形式，展示了中國傳統文化中的瑞獸形象。52TOYS相關負責人透露，未來將有更多融合國博館藏元素的玩具及周邊與玩家見面。
展覽上的超高清視聽板塊通過“5G+8K”超高清制播等技術，讓觀眾享受歌劇《費加羅的婚禮》劇院級的聲畫體驗；科大訊飛的“電視大屏智慧直播同傳系統”可實時翻譯並播報多語種內容；優酷超高清轉播車全面開放參觀，觀眾可近距離了解“直播幕後”的技術實力。
新型應急廣播板塊揭秘了北京應急廣播的硬核實力。作為全國城鄉一體化應急廣播示範地區，北京市新型應急廣播平臺堪稱城市的“安全防線”。展區內，數位視訊帶來的應急廣播終端設備直觀呈現“從市級指揮到各區觸達”的全鏈條體系。螢幕上播放的2025年主汛期應急廣播調度畫面，更讓人印象深刻——面對極端降雨，北京應急廣播以3級響應機制、1437個終端覆蓋網、269次精準播發，及時傳遞預警資訊，守護市民安全。“之前不知道還有這麼龐大的一套系統在守護城市安全，了解之後覺得真的很安心。”市民陳先生在聽完講解後表示。
“北京大視聽”展的每一個亮點，都彰顯着北京作為全國文化中心與科技創新中心的“雙中心”融合成果。近年來，市廣電局堅持首善標準，抓牢“內容、科技、安全”三駕馬車：在內容上，培育出一批思想精深、藝術精湛、製作精良的“北京出品”；在科技上，推動超高清視聽技術、AI、XR等技術與産業深度融合；在安全上，構建起覆蓋城鄉的應急廣播體系。此次展會，正是這些成果的集中亮相。
“兩園一河”展區披露未來圖景
北京在京西謀劃新一“極”
對標北邊的奧森、東邊的大運河和南邊的南苑森林公園，北京在城市的正西謀劃了新的一“極”——“兩園一河”，也就是首鋼園、園博園和永定河。9月10日開幕的服貿會上，“兩園一河”內外互動，場外的示範段亮相，場內的展區披露了該區域最新規劃與實施方案。
“兩園一河”成會場熱詞
本屆服貿會上，“兩園一河”成為熱詞。會場外，示範段上的永定河集、火車餐廳、園博湖輪渡悉數亮相，場內專門設置“兩園一河”展區。展區內大幅規劃圖和沙盤，勾勒出區域內每一寸土地的未來圖景。
“整個區域涉及的永定河河道長度達到22公里，河道兩側的堤頂路將提升，如一條項鍊串起來各種活力空間。”“兩園一河”區域投資運營平臺公司北京水務投資集團相關負責人説。
服貿會期間，從S1線到新首鋼大橋的1.6公里示範段率先亮相。當悅享水岸建成，水岸上的11個充滿創意的店舖也同步亮相。這折射出該區域的思路與過去“先建設後運營”不同——從一開始就謀劃成立投資運營平臺，以運營為導向統籌規劃、設計和建設全過程，確保區域的自我造血可持續發展能力。
按照規劃，堤頂路將在年內啟動升級，打通中斷點，同時沿路修建供市民游客休息、觀景的驛站。從堤頂路到永定河之間還會修建多處廊道，方便大家親水。
永定河森林公園南側還規劃了馬拉松大本營。這主要是為了服務區域今後舉辦的馬拉松賽事。“東西兩岸的堤頂路一共有40多公里長，恰好夠馬拉松全程。”上述負責人説。
未來將實現周周有活動
“兩園一河”對標北邊的奧森、東邊的大運河、南邊的南苑森林公園。但不能回避的是，目前該區域與上述三處還有差距。
“奧森、大運河和南森相對功能比較純粹，區域的整體條件比較簡單。”相關負責人説，“兩園一河”區域面臨着諸多限制，整個區域在交通便利性、配套設施與服務供給、文旅資源活化利用程度上存在不足。但該區域有非常豐富的本底資源：歷史文化、紅色文化、工業文化、水利文化資源與“五湖三濕地”等生態資源交織在一起。比如，永定河山水林田湖草資源豐富，除了有熟悉的蓮石湖、園博湖、曉月湖，還有冬奧公園等23處生態公園，“含綠量”十足。文化資源更是數不勝數。
為此，“兩園一河”建設過程中，本市將重點在兩岸交通互聯互通、完善基礎設施與配套服務、挖掘活化特色文化資源等方面補齊短板。特別是活力提升方面，“兩園一河”區域已經策劃了一批重磅活動，計劃打造全時全季特色IP。賽會活動包含游泳、鐵人三項等水上競技，龍舟、賽艇等船類競技，水上卡丁車、電動沖浪板等娛樂競技，以及冰上運動等項目；同時，這裡還將建設極限運動基地等各種濱水空間，聚集潮流人群，打造沿河帶的燈光秀，未來實現“周周有活動，月月都精彩”。
永定河將彰顯天然之美
每座城市都有一條“母親河”。永定河作為北京的“母親河”，卻與大家所熟知的巴黎塞納河等城市河道有很大的差別：永定河尺度更大、河道風貌更自然生態，也承擔了非常大的行洪壓力。
“因此在定位上，我們不僅着眼於其城市服務和景觀功能，更立足於人與自然和諧共生的理念，着力彰顯永定河‘大河大野’的天然生態本底。”市發展改革委副主任李曉濤説，在《北京城市總體規劃》中，涉及永定河的描述就有13處。在“兩園一河”區域中，永定河也會從一個防洪、生態水系逐步轉變為城市發展中的關鍵元素，不僅提供高品質的生態環境，還將在文化、經濟等方面發揮重要作用。
未來，“兩園一河”將成為水城一體的濱水空間，實現“山水京西、活力永定”的發展圖景。“不久的將來，運動愛好者到這裡跑跑步、騎騎車，年輕人來這邊打卡首店、消費，京外的游客可以逛逛首鋼園和園博園、晚上再體驗一下實景演出，這裡就變成了一個市民和游客的新游覽休閒地。”李曉濤説。（曹政）
