為充分挖掘全市博物館文化資源價值，促進中華優秀傳統文化與創意設計融合，發揮文博文創在文化消費中的關鍵作用，推動北京全國文化中心、國際消費中心城市建設，北京市文物局着力打造的北京文博創意設計大賽，已成功舉辦七屆。這項行業專業賽事，逐步成為推動首都文博文創産業發展的重要平臺，而2025年大賽也順勢正式開展，進一步整合文化資源，推動創意設計與文化消費市場的深度對接。
本屆大賽以“文博·創意·生活”為主題，聚焦搭建文化資源轉化、創意設計賦能、消費市場對接的綜合性平臺，持續深入挖掘北京地區博物館館藏資源，依託北京中軸線、長城、二十四節氣等世界文化遺産，推動標誌性文化符號與現代生活場景有機融合。同時，積極探索“大文創”開發路徑，突破文創衍生品等傳統概念，緊跟社教研學和AIGC等大文創發展方向，為博物館在文創領域的長遠發展提供有力支撐，助力首都文博文創産業在全國文化中心建設中彰顯獨特魅力。
參賽對象
凝聚專業力量：吸引全國文創、工業設計、研學領域機構、企業、團隊，以及相關高校專業師生，發揮專業優勢，踴躍參賽。
整合屬地資源：全市博物館及相關文博單位，深入挖掘館藏優秀文物內涵及歷史文化資源；北京地區文創園區、文化商業品牌，助力成果市場轉化。
激發跨界活力：廣大網路視聽及數字AI技術團隊，創新文博創意表達；非遺傳承人、手工藝工作室等機構，融合傳統與現代設計。
鼓勵公眾參與：全面向社會公眾開放，積極鼓勵獨立設計師等個人身份參賽，貢獻創意，共促北京文博文創發展。
主題策劃
圍繞“文博·創意·生活”核心定位，結合北京歷史文化資源與時代創新趨勢，設置六大主題賽道，構建“文化遺産活化—傳統智慧轉化—科技融合創新—教育體驗升級”全方位創意徵集體系，打造“北京博物”品牌。
（一）博物館文創衍生商品設計賽道
以北京地區博物館館藏資源為核心，面向全球徵集兼具文化深度與市場價值的創意作品，旨在推動博物館文化資源向文化創意消費轉化。賽道聚焦館藏文物、非遺技藝、建築美學、典籍故事四大文化資源類別，鼓勵參賽者從日常消費品、教育工具、潮流單品、數字産品、體驗項目等多元品類切入，通過IP授權跨界合作、用戶共創、可持續設計、沉浸式場景構建等方式，結合當代審美與文化消費趨勢，開發融合文物符號、歷史敘事、傳統工藝的文創産品/文創項目。重點關注文化內涵挖掘、現代設計表達、市場轉化潛力及低碳環保理念，構建“文化資源—創意設計—市場應用”生態鏈，推動博物館文化融入生活場景，促進文化消費創新。
（二）AIGC視覺賽道
以北京地區各博物館文物文化元素及八大世界文化遺産為文化內核，依託人工智慧生成內容（AIGC）技術，鼓勵創作者以博物館文化為核心的數字化主題作品創作。一是數字AI文博動態插畫類作品，通過AIGC生成的靈動畫面能細膩勾勒文物精美細節，在色彩流轉間展現歷史瞬間，以創新視覺語言全方位、多角度展現文博主題的深厚內涵與獨特韻味；二是鼓勵數字創意短視頻類（30秒-5分鐘/條），創作者可深挖文物故事、以歷史人物為IP原型，或融入流行文化，借AI生成技術打造吸睛動畫敘事，傳播文博知識；三是虛擬場景漫游類作品，借助數字孿生技術深度融合文博內容，精準還原歷史場景、演繹文物故事，帶來沉浸式互動體驗；探索傳統文化與現代科技融合的無限未來可能。
（三）社教研學課程賽道
拓展博物館大文創理念，聚焦博物館發揮社會教育與服務中小學教育教學的重要職能，徵集具有創新性、互動性、差異性服務的社會教育課程與館校合作課程方案，助力博物館教育服務能力提升及市場性拓展轉化。內容涵蓋社會教育課程開發，針對各年齡段受眾設計文博主題互動課程（如文物修復體驗、非遺手工工坊）；館校合作課程開發，以國家課程方案、課程標準、主流教材為依據，充分挖掘博物館資源，結合中小學生認知規律和學校教育教學需求，設計實踐教育活動課程。兩類課程應具備明確的受眾人群、課程目標及詳細課程設計，可包括研學旅行路線，鼓勵設計與課程配配套的教具與學習包産品，提升課程的交付與學習體驗。推動博物館從“單向傳播”向“參與式體驗”升級，提升公眾文化認知和參與度。
（四）北京中軸線文化主題衍生商品賽道
北京中軸線作為北京極具代表性的世界文化遺産之一，本主題作品聚焦北京中軸線15個文化遺産點沿線建築美學、民俗文化、城市肌理等特色文化元素，特別是深挖北京中軸線文化遺産資源的整體文化價值，從“都城脊梁”到文明見證，以“中”“和”哲學為內核，融都城規劃巔峰智慧、多民族文明交融、活態遺産傳承於一體的創意表達，鼓勵參賽者通過實體文創作品、數字化創新、文化/非遺體驗項目、創意策劃與服務四大方向進行設計，類別涵蓋家居用品、數字文創、旅游紀念品、文具辦公、服飾配飾、影音出版等多元品類。具體要求包括：提煉中軸線建築紋樣、歷史事件、城市秩序等文化符號，並結合當代視角重構；運用可持續材料開發産品；設計兼具實用性與文化傳播功能的場景化産品；鼓勵與老字號品牌、科技企業、非遺傳承人合作推動“文化IP+商業”轉化。
（五）長城文化主題衍生商品賽道
“鋼鐵脊梁——長城精神與國防文明的時空對話”，依託北京地區長城世界文化遺産為核心，聚焦歷史、軍事、國防、建築、民俗、教育五大維度，深度挖掘長城作為軍事防禦體系的歷史智慧，展現“長城精神”與當代國防意志的共鳴，如堅韌不屈、守望相助、家國情懷等精神內核，通過歷史場景×設計描繪、軍事文化×垂直受眾、國防符號×文化消費、建築形態×區域融合、教育傳播×創意表達五大方向，構建“符號提煉—場景融合—消費轉化”的完整鏈條，落地形成展現長城文化與國防教育的精神理念當代文創衍生商品。類別包括但不限於：長城主題衍生品、文具、藝術品、益智玩具、戶外用品、科技類創新應用産品等，兼顧實用性與文化傳播功能，推動長城文化遺産保護與國防教育的融合路徑，助力長城文化的活態傳承與全球化傳播。
（六）二十四節氣文化主題衍生賽道
提煉節氣核心元素進行創造性轉化：以中國傳統天文曆法、二十四節氣物候意象、民俗符號及文化習俗，深度挖掘“二十四節氣”中的文化智慧，設計兼具文化內涵與現代審美的創新項目，方向涵蓋實體文創類衍生設計（節氣符號的生活化産品化表達）、文化服務類衍生設計（節氣精神活態傳承的教育研學活動）、傳統工藝類衍生設計（非遺技藝的創新轉化）作品，或通過跨界聯名設計推動節氣IP在時尚、飲食、教育等領域的當代轉譯，實現從符號提煉到場景融合的完整轉化，既傳承傳統智慧，又滿足當代生活需求，形成具有商業價值的文化生態鏈。
賽程設置
大賽遵照“月度推優—季度評選—年度決賽”的運營模式規劃賽程，聚焦主題深化與成果孵化，挖掘優質文博創意，促進文化傳播與市場轉化。具體如下：
（一）大賽啟動
時間：2025年4月20日
核心規劃：發佈年度賽制並啟動全賽道作品徵集至10月25日。賽事期間分階段開展宣推徵集、定向邀約、版權維護、對接沙龍、授權管理、成果展示等服務。
（二）月度推優（持續宣傳）
時間：4月-10月
核心規劃：依託北京文博、博物館雲、北京文博衍生品創新孵化中心平臺及主流行業媒體持續發聲，每月遴選各賽道極具孵化潛力的參賽作品，通過多平臺進行宣傳展示，邀請公眾點讚推優，增強宣傳互動。
（三）季度評選（賽道評審）
第一季（4月-7月）：“中軸有禮”、長城文化等兩大主題設計賽道將於7月10日結束徵集，7月26日前完成遴選孵化、賽道評審及階段成果推介。
第二季（4月-9月）：AIGC視覺、社教研學等兩大賽道將於9月8日結束徵集，並規劃於9月30日前完成遴選孵化、賽道評審及階段成果推介。
第三季（4月-11月）：文創衍生商品、“二十四節氣”等兩大賽道將於10月25日結束徵集，並規劃於11月15日前完成遴選孵化、賽道評審及階段成果推介。
（四）年度總決賽（成果匯總）
時間：2025年11月-12月
核心規劃：11月1日-19日各賽道推選項目匯總形成年度總決賽項目評審庫；11月20日-30日公眾投票；12月1日-5日專家終審；12月6日-15日認定年度獲獎項目名單，並規劃進一步成果項目推廣落地。
（五）成果展示與轉化服務（落地轉化）
集中展示：2025年12月，舉辦年度文博文創成果展示；推進商業對接會、版權梳理工作。
轉化服務：提供生産落地指導、市場渠道對接、博物館授權溝通、“文博出品”直播銷售授權簽約及“北京博物”品牌宣推等全鏈條孵化服務。
賽事評審
（一）月度推優（5月-10月）
作品篩選：每月依據創意獨特性、文化價值深度、市場潛力等核心指標，從參賽作品中篩選出一批優質作品，推薦大賽月度“十佳”文創項目，在北京博物館雲等平臺進行展示並邀請觀眾點讚互動。
推優目的：通過多渠道展示，提升大賽影響力與互動性；
孵化舉措：定期舉辦線上推介會，搭建創作者與産業方的溝通橋梁，促進雙方深度交流與合作。精準對接北京地區博物館、文創企業等機構，加速創意成果的産業轉化進程。
（二）季度評選
第一季度評審：（北京中軸線、長城文化兩大賽道，7月26日前完成）
作品匯總與分類（7月1日-7月3日）：集中收集“中軸有禮”、長城文化賽道在月度推優期間的作品，並按賽道進行分類梳理。
專業初評（7月4日-7月7日）：“中軸有禮”文創賽道邀請中軸線文化領域專家、資深設計師等組成評審團；長城文化賽道邀請長城文化研究學者、文創行業專家組建評審團隊。各評審團依據相應賽道的評審標準，對作品進行綜合評定，篩選出入圍作品。
深度評估與指導（7月8日-7月23日）：針對入圍作品，評審團為創作者提供專業、詳實的指導建議，助力作品優化提升。
最終評審（7月24日-7月26日）：綜合各項評估因素，長城文化賽道於7月24日、“中軸有禮”文創賽道於7月26日前完成最終評審。統一發佈兩個賽道本年度的一等獎、二等獎、三等獎及其他全部獎項的獲獎項目名單。
第二季度評審：（AIGC視覺、社教研學兩大賽道，9月30日前完成）
作品匯總與深度遴選（9月1日-9月3日）：在月度推新作品基礎上，對AIGC視覺、社教研學賽道作品進行全面、深入的橫向遴選。綜合考量創意構思、文化內涵、技術應用、教育與體驗價值等關鍵要素，匯總符合要求的作品並分類整理。
專業初評（9月4日-9月7日）：分別邀請相關領域權威專家組成專業評審團，依據各賽道評審標準綜合評定，遴選出入圍作品。
深度評估與指導（9月8日-9月24日）：針對入圍作品，從創意深化、市場應用、技術實現、教育體驗優化等維度評估，提供專業指導意見。
賽道終評（9月25日-9月30日）：AIGC視覺賽道於9月25日-9月27日進行終評，重點從技術與文化融合、創意表達、傳播量等方面確定獲獎作品；社教研學賽道於9月28日-9月30日進行終評，重點評估教育性、互動性、體驗性，確定各級獎項並統一公佈獲獎項目名單。
第三季度評審：（文創衍生商品、“二十四節氣”兩大賽道，11月15日前完成）
作品匯總與分類（10月25日-10月27日）：對文創衍生商品、“二十四節氣”賽道的月度推新作品進行深入遴選，綜合考量作品對博物館文化元素挖掘、節氣文化詮釋、設計創新性與實用性等要素，匯總並分類整理。
專業初評（10月28日-10月31日）：各賽道邀請對應領域專家組成評審團，綜合評定作品，篩選出入圍作品。
深度評估與指導（11月1日-11月7日）：針對入圍作品，從創意深化、市場應用、文化呈現等方面評估，給予專業指導。
賽道終評（11月8日-11月15日）：“北京博物”主題設計賽道於11月8日-11月11日進行終評，終評採用路演答辯+專家打分方式進行（項目展示5分鐘、專家問答3分鐘），依據文化元素運用、設計創新等標準確定獲獎名單。二十四節氣文化主題設計賽道於11月12日-11月15日完成終評，根據節氣文化創新詮釋、與現代生活融合度等標準評選優秀作品，並統一公佈兩個賽道本年度的獲獎項目名單。
（三）年度總決賽（11月-12月）
項目推選（11月1日-11月19日）：各賽道綜合考量作品在月度推優、季度評選階段的表現，以及市場反饋、後續優化成果等因素，推選5-10個優質項目至大賽組委會。
公眾投票（11月20日-11月30日）：大賽組委會在官方平臺集中展示入圍項目，公眾可通過大賽官方網站、微信公眾號、北京博物館雲等途徑參與投票。投票結果將作為評選年度獎項的重要參考依據之一。
專家終審（12月1日-12月5日）：邀請行業權威專家組成終審評審團，從主題詮釋的完整性、創意的創新性、市場轉化的可行性、整體品質的優劣等維度對入圍項目進行評審打分。
成果確定與推廣規劃（12月6日-12月15日）：綜合公眾投票（佔40%）和專家評審（佔60%）的結果，確定年度優秀作品名單。針對獲獎作品，制定全面的推廣與孵化計劃，助力其實現更廣泛的市場傳播與商業價值轉化。
參賽投稿方式
（一）參賽作品提交方式
線上投稿郵箱：biicdc@qq.com（郵件標題：主題賽道-作品名-作者）。
投稿內容自查：參賽報名錶+項目方案文檔/文件+其他輔助説明文檔。
實物文創郵寄：若參賽項目設計實物參賽並已完成作品打樣，或擁有成型的文創産品，請在報名參評賽道徵集期間、評審期前，將參賽作品實物+紙質參賽報名錶郵寄至大賽組委會。實物郵寄更有利於項目展示及評審得分，參賽作品評審結束作品將返還參賽者。
郵寄地址：北京市順義區林河南大街9號院24號樓
收件人：祺老師
聯繫電話：18043686056
（二）參賽作品提交標準
1.賽事標準：本次大賽秉持開放、公益原則，不收取任何報名費與評審費，旨在推動行業發展、扶持優秀創作者。同一參賽主體可選擇多個主題參賽，且每個主題下可提交多個/多系列作品。無論是具有前瞻性的概念性作品，還是已成型的實物産品，均可踴躍參賽。
2.基礎規範：各主題項目均應以項目方案文檔（PDF/PPT格式，包含但不限於項目方案展示與闡述、設計理念、技術路徑、應用場景）進行提報；産品類或視覺類項目可將産品設計圖（JPG/PNG，不低於300dpi）及項目説明方案文件和併為一個PDF/PPT文件，再做提交；AIGC賽道數字創意短視頻作品呈現橫幅或豎幅均可，但解析度要求不低於1080p，幀率25fps或30fps，單條短視頻作品時長為30秒至5分鐘，動態插畫作品時長不限，系列化作品可提交多條，作品提交格式要求為MP4、AVI主流格式，要求畫面流暢，細節清晰。虛擬場景漫游互動視頻需以HTML5格式提交，確保在主流瀏覽器上能流暢運作。AI生成插畫等視覺平面作品提交格式為JPEG或PNG，解析度不低於300dpi。
3.輔助材料：參賽項目可根據實際需要，附加提交輔以拓展説明的相關材料，包括並不限於音視頻、數字模型或其他格式文件。已申請知識産權的作品可同步提交作品知識産權證明文檔。
4.參賽報名：可於北京文博衍生品創新孵化中心公眾號或大賽官方網站獲取參賽報名資訊及報名錶。
獎項設置
本次大賽六個主題賽道獨立設置賽事獎勵政策，原則上包含以下獎項：
（一）各賽道獎項設置
一等獎：每個賽道1名，獎金20000元。
二等獎：每個賽道2名，獎金10000元。
三等獎：每個賽道5名，獎金8000元。
單項獎：每個賽道2名，獎金5000元。
年度主題賽道優勝獎：每個賽道20名，設有獎盃、榮譽證書、北京地區博物館文創禮包、賽道特色獎勵、企業對接落地政策等。
（二）AIGC視覺賽道專項獎勵
頒發北京市文物局授予的“北京文博數字傳播達人”證書，成為年度官方簽約創作者，並享受以下專屬權益：
1.流量扶持：短視頻平臺官方專屬流量服務包，助力作品廣泛傳播，提升創作者影響力。
2.培訓指導：獲得短視頻平臺組織的專業短視頻創作培訓，包含拍攝技巧、內容策劃、運營推廣等課程，由行業資深講師授課，提升創作者專業技能。
3.優先參與：優先受邀參與抖音舉辦的各類文博主題線上線下活動，如直播活動、創作挑戰賽等，增加曝光機會。
（三）社教研學賽道專項獎勵
依據獲獎項目內容特色，結合北京地區博物館社教類文創活動需求，為獲獎項目提供與博物館簽約對接機會，助力項目落地轉化，實現市場收益，推動社教類文創活動創新發展。
（四）年度總決賽獎勵
入圍年度總決賽的優秀作品，在共用賽道獎項收益的同時，還將獲得以下權益：
1.銷售轉化途徑：優先列入大賽主辦方及博物館文創銷售轉化體系，借助多元渠道，助力獲獎項目實現有效的市場轉化。
2.授權合作共贏：優先享有與博物館授權對接合作的機會，推動創意落地，實現共贏收益。
3.品牌扶持發展：有機會獲得北京市文物局“北京博物”品牌體系化宣推及孵化，進一步提升獲獎項目及創作者的知名度和影響力。
（五）其他獎項
1.優秀組織獎：面向賽事運營期間，給予大賽徵集和評審工作突出支援貢獻的文博單位、高校、企業或機構（榮譽授牌+文創資源對接會優先席位）獎勵。
2.優秀指導教師獎：面向高校學生群體獲獎項目中的指導教師給予（榮譽證書+文博文創特邀嘉賓資格）獎勵。
賽事配套活動
（一）舉辦“北京博物：文博文創潮趣匯”活動
為進一步擴大大賽宣傳推廣及影響力，結合北京長城文化節、5·18國際博物館日中國主會場、中軸線申遺成功一周年、北京博物館季文創月及傳統節日文創市集等關鍵契機，配合賽事進程策劃舉辦系列文博文創展售及市集活動，並在活動期間對月度推優參賽作品進行市場調研。匯聚各方文化創意力量，營造文化氛圍，也為大賽的參賽者提供市場反饋渠道，助力依據市場需求和大眾喜好，優化創作方向，促進大賽成果提質增效。
（二）常態化開展“文博文創設計版權護航行”服務
大賽組委全時提供全方位知識産權保護與諮詢服務。針對獲獎文創作品，協助進行版權登記，構建嚴密法律防護網，抵禦侵權風險。深入剖析市場，制定貼合文博特色的運營策略，從文創産品開發、品牌塑造，到線上線下推廣，助力實現文創價值最大化，讓文博文創在安全軌道高效發展。
（三）舉辦“與文物對話：博物館文創采風日”活動
徵集期間，面向參賽者和公眾發出邀約，共同走進博物館，走訪北京中軸線、長城等文創遺産點，與博物館人交流研討文創開發思路，親身感受文物文化魅力，激發文創靈感。
（四）舉辦“博物館文創高校·園區創研行”活動
徵集期間，大賽將攜手博物館行業嘉賓深入文創園區和各大高校，面向充滿活力與創造力的文創從業者、高校師生展開。通過主題講座、賽制分項、創意研討、設計工作坊等多元形式，讓參與者在交流中深入了解博物館文化資源，共同推動優秀文創作品的誕生。
（五）舉辦“尋跡創想·文博文創成果交流展”活動
成果轉化期，舉辦大賽文創成果展覽，集中展示獲獎作品及優秀參賽作品，吸引社會各界關注。組織文創産業交流論壇，邀請行業專家、企業代表、獲獎選手等共同探討文博文創産業發展趨勢、創新模式、合作機會等，促進産業交流與合作。
知識産權保護
（一）參賽作品原創要求
參賽作品必須為原創，且確保對作品擁有完整、合法的知識産權，不得侵犯任何第三方合法權益。若因參賽作品的知識産權問題引發任何法律糾紛，參賽者需自行承擔全部法律責任，大賽主辦方有權取消其參賽及獲獎資格，並追回已頒發的獎項和獎金，同時保留追究其法律責任的權利。
（二）知識産權歸屬
賽事運營期間，參賽作品提交後，大賽主辦方有權對作品進行展示、宣傳、推廣等非商業用途的使用。對於獲獎作品，除作者保留署名權的同時，主辦方有權在相關活動（如展覽、出版、宣傳推廣等）中無償使用獲獎作品，包括但不限於將作品用於線上線下展示、印刷成冊、製作宣傳資料等，無需另行支付酬金。大賽主辦方有意促進參獲獎作品與北京地區博物館産生授權合作，若獲獎者希望對獲獎作品進行商業開發或授權給其他方使用，需提前與大賽主辦方溝通協商下進行。
（三）版權登記協助
為更好地保護參賽作品的知識産權，大賽主辦方將為參賽者提供版權登記相關的諮詢服務和協助指引，參賽者可根據自身需求，在比賽期間或賽後自主選擇是否進行版權登記，主辦方不強制要求。
賽事諮詢
賽事合作諮詢：李老師13426067381
賽事版權服務：牟老師17600204587
賽事媒體宣傳：康老師13581923407
文創直播服務：李寧13811536219
作品收集整理：祺老師18043686056
官方微信平臺：北京文博衍生品創新孵化中心（biicdc）北京博物館雲（微信小程式）
報名郵箱及網站：biicdc@qq.com，www.biicdc.com
組委會地址：北京市順義區雲港新能科技園24號樓
