大會現場的展示區內，外國參觀者被智慧機器人的表演吸引。（武亦彬 攝）
2025北京入境旅游發展大會6月3日在京舉辦，本屆大會發佈了《北京市優化入境旅游服務專項行動方案》，推出“北京新發現”入境旅游十大主題線路，與全球合作夥伴共啟“Beijing Travel”熱潮，為全球游客呈現更開放、更便利、更精彩的北京。
全鏈條優化升級入境游服務
大會現場，來自40多個國家和地區的270余位旅行商代表及亞太旅游協會（PATA）、世界旅游城市聯合會（WTCF）、世界城市文化論壇（WCCF）等國際組織代表出席了開幕式。大會發佈了《北京市優化入境旅游服務專項行動方案》，行動方案立足首都稟賦，圍繞産品、宣傳、服務和保障4大方面推出22條務實舉措，構建“近者悅、遠者來”的入境旅游新生態。
産品供給方面，北京市入境旅游服務將持續提升“大美中軸”影響力，不斷豐富世界遺産游、特色衚同游、中軸騎行游、都市夜色游、京郊鄉村游等更多特色化、體驗式，感受城市煙火氣的旅游産品，擦亮“漫步北京”旅游線路品牌，培育一批文商旅體深度融合的品牌活動，營造“月月有主題、處處有特色”的消費場景。
宣傳推廣方面將提升北京國際版門戶網站及Discover Beijing、Visit Beijing、Beijing Tourism等海外社交媒體賬號傳播力、影響力，推廣全國首個英文版城市地圖，動態植入文旅、購物、美食、賽事、通信、外幣、實時公交、退稅點位等要素資源。
服務提升方面將強化北京國際航空樞紐全方位門戶複合型功能，拓展優化首都機場、大興機場國際航線網路佈局；提升入境通關效率，簡化登記流程，設置“臨時入境許可”辦理專區，提供一站式簽發辦理服務；優化口岸團體旅游簽證便利化措施，實現“材料網上提交，落地立等可取”；推動更多境外銀行卡支援軌道交通“拍卡過閘”，持續優化首都機場、大興機場24小時不打烊“北京服務”綜合服務中心功能，提供金融、通信、交通、文旅四大主題高頻服務；設立市內“即買即退”集中退付點，在全國首創“全城退稅，一點通辦”服務新模式。
入境游産品供給全面上新
2025年1至4月，北京市共接待入境游客146萬人次，同比增長57.1％，實現旅游花費19億美元，同比增長55％。北京市入境旅游呈現加速發展態勢，游客規模與消費能級雙向躍升。針對當前入境旅游呈現的“散客化、個性化、深度游”趨勢，為豐富入境旅游市場産品供給，滿足不同市場、不同客群需要，大會現場發佈了“北京新發現”入境旅游十大主題線路。
十條主題線路中，為喜歡文化深度體驗的游客推出了中軸新韻·市井尋味之旅、古道尋蹤·非遺體驗之旅；為喜歡市井生活探訪的游客推出了未來傳統·城市煥新之旅、巷陌尋幽·衚同探訪之旅；為喜歡科技藝術潮玩的游客推出了大運河畔·藝術慢享之旅、時尚潮玩·水岸夜游之旅；為喜歡生態休閒度假的游客推出了22℃夏天·清涼森氧之旅、古鎮長城·溫泉度假之旅；為喜歡戶外運動探險的游客推出了山野探秘·徒步觀星之旅、碧浪繪影·湖島探險之旅。
此外還針對短期入境、過境免簽的游客量身打造了“機場周邊游”産品服務包，推出覆蓋文化遺産、主題樂園、萌獸奇趣、美食購物、藝術潮玩等多款半日游、一日游産品。這些線路産品同時在中國國際旅行社總社英文網站和大興機場“北京服務”文旅專區上架銷售。
大會圍繞簽證與行程預定、交通、支付、住宿、購物、娛樂、非遺、科技等八大場景，現場邀請了北京邊檢、北京稅務、航空公司、機場、旅行社、酒店、演出公司、非遺代表性傳承人以及科技公司的代表，向海外旅行商整合式呈現入境旅游便利化服務和創新産品。
北京旅游拓展全球朋友圈
2026年是馬來西亞旅游年，為深化國際交流與合作，北京市文化和旅游局與馬來西亞吉隆坡市文旅主管部門簽署了合作意向書，未來將在宣傳推廣、文化活動等方面加強合作。大會上，北京市文化和旅游局向首都機場、大興機場、中國國航、南方航空、中旅旅行、攜程集團、中國銀行北京分行、德勤中國、Mastercard、Visa、ITB China以及來自主要客源市場的旅行商、媒體代表頒發了北京旅游全球戰略合作夥伴證書。在合作夥伴框架下，雙方將積極推動北京旅游産品在海外的推廣銷售，獲取及時精準的市場反饋，制定更有針對性的海外推廣方案。同時，北京市文化和旅游局將促進合作夥伴與中國及北京地區的優質旅游企業開展深度合作。
6月3日下午，2025北京入境旅游發展大會舉辦交易洽談會，根據客源市場、合作規模、組團便利三大原則，交易洽談會現場設置了澳大利亞、日韓、紐西蘭、馬來西亞、中東歐、阿聯酋、歐洲、加拿大、港澳臺、東南亞等十個交易區，採取“買家就座、賣家輪轉”的方式，分批次有序組織對接交易，並設置自由洽談區和現場簽約區，精準對接買家賣家需求，推動項目務實合作。本次交易洽談2400組，達成合作事項900余個，涉及合作意向金額3.08億元。同時，現場簽署合作意向書20份。多家旅行商表示，未來將推出更多北京入境旅游産品，對北京入境旅游市場充滿信心。
6月3日晚，2025北京入境旅游發展大會閉幕式在秀水街舉辦。秀水街特別推出“登机證禮遇”購物優惠券，海外旅行商們憑登机證可享受消費禮遇，在秀水街離境退稅商店的購物均可在市內集中退付點辦理提前退稅。旅行商們在秀水街開啟一場購物之旅，體驗了1小時購齊“北京禮物”“中國禮物”和18小時量身定製成衣的高效便捷服務，直呼“買得過癮！”（邱偉）
