超極合生匯全民環潛潛水館的玻璃巨幕引來孩子們駐足。（曹政 攝）
東南四環內的九龍山與西北五環外的北清路，一條對角線上的兩座合生匯商場，在乙巳年春節演繹着兩種紅火。
朝陽合生匯21街區裏，密集的檔口前人潮涌動。剛從山東、廣西等地進京的新店帶來了脂渣、酸嘢等特色小吃，引來不少嘗鮮的顧客。持續升溫的“烤匠”店外專門辟出一片等待區，即使晚上11點還有一兩百桌顧客排隊想要品嘗一道烤魚。
30多公里外，位於昌平的超極合生匯迎來了開業後的首個春節假期，8天攬客超60萬人次。
大年初四，全民環潛潛水館夢幻藍色的玻璃巨幕映出人頭攢動。“哇，那個人像鯊魚一樣！”裏三層外三層的人群裏，小朋友最興奮，他們目不轉睛地探尋着“冰川”與“海洋”。身着黑色潛水服的潛水愛好者動作敏捷，時上時下，舞動着雙臂，留下一串串晶瑩的氣泡。
這是北京第一座16米深的室內潛水館，也是唯一一座開進商場的潛水館。“早在整座商場規劃設計時，我們就開始和商場方面一起籌劃了。”店長曹宇軒説，因為裝修時間較傳統店面更長，潛水館比商場晚了半年開業，但2024年10月一開業便立刻聚集高人氣，客群範圍並不局限於京北地區。
家住國貿的劉晨春節假期來這裡“潛”了三次，每次都驅車30多公里前來。“2024年在海南第一次體驗潛水，回北京了心裏癢癢，總惦記着再試試。”劉晨説，開在商場裏的潛水館讓他能就近過把癮。
家住10公里外的大學教師朱女士也是潛水館的老顧客。“孩子潛水一上午，中午一家人吃個飯，下午他玩VR，我逛逛街，一個地方把一家老小的需求都滿足了。”
與朝陽合生匯佔據中心城區商圈不同，超極合生匯佈局在五環外的全新商圈，如何引得消費者遠道而來？
“超極合生匯首店更側重娛樂體驗和極限運動，我們要做的是主題樂園式商業，是吃喝玩樂‘一站式’目的地。”商場負責人説。
既然是“一站式”，商場的體量就得足夠大，裝得下足夠多的業態。
先看面積——超極合生匯東區純商業面積達30萬平方米，如果算上3月底將開業的西區，整座綜合體的體量將達46萬平方米，是北京商業當之無愧的“巨無霸”。
再看業態——除了潛水館，這裡還設置了京北地區最大的專業賽級街式滑板公園、跨季節冰場，再加上萬花筒般穹頂天幕定期上演的燈光秀，別具一格的真人CS、寵物樂園，讓逛商場不再只是“買買買”。
首店、首展和不間斷的品牌快閃也不斷聚攏着人氣。能給年輕人帶來更多情緒價值的文創店、“穀子”店在地下二層開了近10家，每家都擠滿顧客。這個春節，在京尚無實體店的上海文創品牌“福福貼貼”也來此“快閃”，主打的財神等傳統文化主題盲盒引來眾多擁躉。該公司商務總監盛燕孜透露，“我們看中的是這裡能覆蓋兒童、青年、上班族等不同人群。”
沿着五環路探索，新興商圈在蛇年春節格外熱鬧。京西“網紅”檀谷慢閃公園變身祈福納祥地，戶外露天山野冰場、傳統魚燈讓過年更有自然味；夜晚，順義祥雲小鎮變身萬點燈光的“冰雪小鎮”；2024年底剛開業的平谷萬達廣場上演“川劇變臉”和“魚燈巡游”，春節期間客流量近36萬人次……
2024年，北京新開商業面積超150萬平方米，新培育的4個商圈均位於五環外，新亮相的商場絕大多數也都佈局在五環外，像“開業即網紅”的副中心萬象匯、海淀大悅城，體量均超過15萬平方米。“五環外的商場通過放大體量，增加消費選擇，延長停留時間，‘一站式’解決各種消費需求。”第一太平戴維斯華北區商業及零售服務部助理董事張蕾説。（曹政）
