2025年春節假期，千余項“京彩四季·福滿京城”主題活動璀璨綻放，品非遺年味，尋國潮韻味，享地道京味，北京消費市場喜慶祥和、平穩有序。市商務局重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等業態企業實現銷售額81億元，同比增長4.2%。據信令數據，全市60個重點商圈客流量3546萬人次，同比增長12.8 %。消費市場主要呈以下特點：
一、全力保障春節供應，生活必需品市場貨豐價穩
便民保供多措並舉，節日供應平穩有序。春節假期，重點批發市場積極組織貨源，提前做好耐儲蔬菜調運，保障節日供應。連鎖超市、直營直供企業依據日常2倍左右備足庫存，京客隆、超市發、華冠加大門店上貨量和配送頻次，永輝靈活調整營業時間，首航採用“現有員工+小時工”模式，保證服務不斷檔。重點電商平臺加強人員調配，及時補充貨品，確保線上生活物資供應充足。
暖心穩崗強化保障，春節服務溫情到家。重點家政服務平臺企業通過加大招聘、強化培訓、關懷慰問、獎勵補貼等多種形式鼓勵留崗，滿足春節期間家政需求，全市約9萬名家政服務員留京保供，同比增長15%。抖音生活服務攜手特色商家發起“春節京味不打烊”活動，京東七鮮全面提升送達履約時效，盒馬鮮生提前招募兼職騎手、優化配送流程，美團平臺通過穩崗補貼、站點聯歡、榮譽表彰等多項舉措做好春節運力保障。
二、主題活動盛啟篇章，新春消費氛圍濃郁
市區聯動共繪新象，商圈客流同比增長超一成。“京彩四季·福滿京城”千余項消費活動營造濃郁喜慶氛圍。東城區“王府井金街過大年”活動異彩紛呈，5大商圈、9條特色商街及24個大型商業設施聯袂奉獻近百場主題活動。順義區“品順義·樂生活”消費季推出“巧手年味文化市集”“嗨購順義年貨市集”“順義智造汽車市集”三大主題市集。豐台區“跨年消費大禮包”涵蓋汽車、家電、購物中心、年貨、餐飲、花卉、文旅等多個領域，再燃消費熱度。“北京家庭園藝嘉年華”聯動商圈商超增設鮮花專區，創新家庭園藝消費場景。春節期間，麗澤商圈、雙井商圈、永定商圈客流量同比分別增長1.3倍、32.6%、23.2%。
特色布景輝映京城，升級佳節消費體驗。新春景觀佈置突顯非遺特色，王府井、西單、國貿、三里屯等22處商圈設置多元化景觀、組團式照明，烘托濃郁年味兒。王府井步行街設置“金福盈門”“金松迎客”等7組景觀裝置，營造新春喜慶氛圍。藍色港灣“燈光節”攜手國際藝術家設計絢麗裝飾，“尋光有戲”系列劇目捕捉浪漫瞬間。頤堤港聯合迪士尼樂園打造奇妙夢想城堡，邂逅暖冬奇遇。龍湖長楹天街“福字畫卷”“六角宮燈”寓意美好祝福，首開萬象匯“紙間華亭”佈置融合東方樓閣與現代設計，呈現新春藝術空間。超極合生匯“財神駕到”追光投影、八達嶺奧萊“熱氣球”燈光區扮靚消費場景。
三、商文旅體融合互促，服務消費火熱升溫
文化大戲精彩雲集，暢享新春美好時光。春節期間，全市353台2736場精品劇目輪番上演，奏響新春篇章。北京演藝集團“新春賀歲演出季”覆蓋京津冀三地，傳統京戲、曲藝雜技、兒童戲劇滿足多元偏好。北京京劇院“喜迎春節”劇目展演樂賞國粹，《鎖麟囊》《四郎探母》等經典劇目亮相舞臺。話劇《全家福》溫情滿堂，舞劇《只此青綠》展現東方美學，開心麻花戲劇《瘋狂理髮店》、湖廣會館音樂劇《金風玉露》打造沉浸式觀演體驗。新春觀影惠民活動發放3300萬元觀影券，繁榮春節電影市場。“北京大視聽”聯合20家平臺打造網路專區，千餘部作品集中上線，足不出戶暢享觀影樂趣。春節期間，《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰火西岐》熱映，燈塔數據顯示，截至2月4日12時全市票房累計約2.8億元。
特色路線悠賞生活，豐富假日出游體驗。春節假期，10條歷史文化主題游線路、5條中軸線游學線路、8條工業旅游路線齊登場，感受首都獨特魅力。“網紅”小米汽車工廠限期開放參觀，展現科技旅游魅力。“北京市英文地圖”上線試運作，便利外籍人士來京游購。品美食、看表演、賞民俗，全市23項重點廟會燈會游園會活動滿足多樣消費需求。廠甸廟會、地壇廟會近距離感受特色民俗、非遺技藝，圓明園、大運河新春游園會升騰市集煙火，溫榆河“千燈夜”、園博園“綵燈嘉年華”光影交錯，點亮京城夜空。“博物館裏過大年”推出展覽展示、文博文創等175項活動，市屬公園傳統民俗、精品花卉暢享活力冬日好時光。銀聯商務數據顯示，春節期間，全市旅游售票類、文化娛樂類消費金額同比分別增長24.9%、39.6%。
四、新年新品受熱捧，消費供給喜添新意
蛇年限定推陳出新，掀起生肖消費熱潮。老鋪黃金“巳蛇吊墜”、菜百首飾“小蛇多多”新穎別致。電商平臺推出蛇年黃金專屬特惠活動。“蛇墩墩”系列文創産品閃耀北京春晚舞臺，國家博物館“吉祥蛇”活版印刷月曆、人民美術出版社“靈蛇獻瑞”新春禮盒、北京中軸線主題郵局蛇年藏書票蘊藏深厚文化底蘊，故宮角樓咖啡“靈蛇運轉”咖啡杯彰顯吉祥喜慶，北京市琺瑯廠“蛇來運轉”冰箱貼、妙應寺白塔“巳蛇祥瑞”冰箱貼寓意和美，廣受追捧。
以舊換新加力擴圍，帶動智慧消費增長。家電以舊換新政策補貼品類由8類增加至12類，有效帶動升級換新需求。假期前七日，家電類累計銷售2.3萬台；手機、平板、智慧手錶（手環）類，累計銷售7.6萬台。“北京網上年貨節”聯動多家電商平臺發放年貨品類券，滿足留京市民及游客年貨採購需求。京東“家電家居”“3C數位”等品類享額外補貼，春節期間銷售額同比增長1.9%。蘇寧易購“以舊換新社區行”提供舊機免費估值、收舊送新等服務，春節期間銷售額同比增長60.3%。
老字號品牌引領風尚，釋放國潮消費活力。“老字號嘉年華”統籌線上線下資源開展特色主題活動，盡顯國潮風韻。同仁堂知嘛健康打造42個中醫藥大健康場景，“小小中醫師”“手工草本香囊”“萌趣中藥玩偶”沉浸式體驗中醫藥文化。瑞蚨祥上櫃“繁華宋錦新衣”，大明眼鏡“科普館打卡”傳遞健康。倣膳茶社“應節壽意”“龍鳳喜餅”禮盒富含文化底蘊，富華齋餑餑鋪“闔家歡”“富貴白頭”禮盒傳承清代宮廷糕點風味，喜迎美味幸福年。首農食品旗下老字號推出大興機場“年味展臺”，打造城市推介第一站。北京工美博物館舉辦“燕京八絕”展覽，展現傳統工藝美術魅力。
五、佳肴薈萃聚饗年味，春節期間餐飲消費增長4.5%
美食活動特色滿滿，開啟新春幸福食刻。“北京餐飲年貨節”開啟線下展賣、線上直播，美食消費地圖全新升級，共赴味蕾之旅。“北京餐飲新春美食薈”匯集駐京辦美食、特色小吃，樂享饕餮京味。東城簋街聯動30余家特色餐飲品牌派發新年“食惠券”，滿足實惠過年需求。延慶區發佈春節版美食地圖，石景山區、經開區等聯合多家電商平臺發放餐飲消費券，實惠滿滿驚喜不斷。海淀抖音1733餐飲街區推出“Fo係年貨大集”系列活動，逛大集、品小吃、與“財神”同游，添彩假日美食消費。
團圓菜品納福迎新，新春年夜飯銷售火爆。“京選年夜飯榜單”新增“大集美食”“京郊美食”板塊，探尋年味兒寶藏地。蛇年菜、非遺菜、小份餐豐富年夜飯可選樣式，馬凱餐廳“蛇年年夜飯套餐”驚喜滿滿，錦芳小吃“蛇年生肖”面花憨態可掬，“年魚”“福祿”面花造型獨特，寓意美好祝福。萃華樓年夜飯創新菜品“酸菜圓蹄燴鮑魚”“芝士南煎丸子”耳目一新，節令美味添彩假日餐桌。同和居“非遺菜品”美味連連，森隆飯莊“京韻象形”點心融入中軸線元素，傳承非遺文化，聚德華天、便宜坊等京味餐廳年夜飯訂單量超往年。紫光園、松鶴樓推出4-6人團圓飯，滿足小型家庭用餐需求。全聚德禮盒款式多樣，紫光園禮盒廣受歡迎，曲園酒樓、峨嵋酒家、又一順、砂鍋居年夜飯禮盒支援外帶回家，匠心美味開啟幸福年。春節期間，紫光園、慶豐包子鋪、曲園酒樓銷售額同比分別增長53.2%、36.8%、11.4%。
