2024年新年到來前夕，在京外國商協會和外資企業代表近800人，在中山音樂堂欣賞了《京·粹》中國音樂名家名曲新年音樂會。古琴藝術家王鵬、琵琶演奏家章紅艷、古箏演奏家王中山、崑曲表演藝術家魏春榮等從多個角度展示出中國古典藝術的魅力。而類似這樣的表演，在北京文旅的海外社交媒體上，已累計有1516萬次點擊觀看。
2024年春節期間，北京派出“龍舞新春”歡樂春節系列活動，持續近20天走訪歐美9國13城，在聯合國將“中國年”升級為“世界年”後，積極向全球傳播中華文化。
北京文旅正充分發揮窗口作用，向世界更好展現可信、可愛、可敬的中國形象。
在海外社交媒體上，北京文旅的曝光度相當高：Visit Beijing賬號粉絲已達431萬，粉絲總和居全國各省區市同類海外賬號第一，總互動量和總瀏覽量均位居前列。《京·粹》系列短視頻，在北京著名旅游景區景點和新興文化地標展開藝術表演，景色入畫，藝動人心，充分展現了北京的自然之美與人文之美，在海外社交媒體上收穫無數讚譽。
有客自遠方來，不亦樂乎。伴隨國家政策進一步放開，越來越多海外游客不止步於通過網際網路了解北京。2023年1月起，北京開始實施144小時過境免簽政策。截至目前，這一政策適用國家達54個。同時，中國已對紐西蘭、澳大利亞、波蘭、法國等國持普通護照人員試行單方面免簽政策。“真是又快又方便，入境大概20分鐘就辦好了。”如此便捷，讓越來越多的海外游客踏上探索東方文化的旅程。2024年上半年，北京接待入境游客165.8萬人次，恢復至2019年的77.4％。其中，經北京口岸辦理免簽入境的外國旅客30.7萬人次，同比增長10.12倍。入境游客中，既包括美、德、英等歐美國家，也包括俄、蒙、越南等毗鄰國家的游客。
2024年，北京通過建設國際旅游目的地專項行動，深入推進中外“旅游年”、“一帶一路”等旅游合作，搭建“北京服務”窗口，努力破解交通、住宿、支付等制約入境游的難點堵點問題，優化入境游客服務各項舉措。截至目前，全市4A級以上景區、四星級以上酒店均已增設外幣兌換點、ATM機、外卡POS機。在年接待入境游客佔總游客量30％的秀水街，400戶商戶均配有可刷外幣卡的POS機，且接受多幣種外幣現金交易。
面對入境旅游發展持續加速，北京也抓住機會，針對不同層次、不同圈層的入境游客展示出北京豐厚的自然文化遺産和生生不息的活力。
“一帶一路”國際合作高峰論壇、2022年冬奧會等重大國事和賽事之際，北京都推出具有中國風格、北京特色的景泰藍、面人郎、彩塑京劇臉譜等非遺項目進入代表駐地展示，使之成為重要國事活動極具吸引力的文化交流體驗活動，受到包括外國元首政要等在內的各國賓客廣泛讚譽。不久前，29國72位外交官在北京探訪三天，探訪城市副中心，深入朝陽區文化産業園區、北京法海寺壁畫藝術館、金隅琉璃文創園等地，感受北京文旅新地標的魅力。俄羅斯聯邦駐華大使館公使波瓦利亞葉夫驚嘆：“游覽線路讓我發現了北京的兩個‘新大陸’，也就是門頭溝區和石景山區，這兩個區的旅游資源太豐富了，有很多新發現等待着我們。”
針對商務市場，5月末，北京入境旅游發展大會也曾邀請百餘位國際旅行商，深度體驗長城、古北水鎮、模式口文化街區等各具特色的文旅點位。7月4日，北京等29個城市共同發起成立“中國會獎旅游目的地城市合作聯席會議機制”，打造中國會獎活動城市品牌，構建世界一流會獎活動目的地，優化會獎活動産業的發展環境，促進中國會獎活動城市間發展合作。
民間文化交流也一直活躍。“你好 北京”在京外國人深度體驗首都文化活動，也持續廣邀深度游北京。去智化寺聽京音樂、在露營休閒地參與非遺體驗……北京的休閒生活豐富多彩，令人目不暇接。
2016年發起的“長城好漢”全球行銷推廣活動，充分利用海外旅游達人的風向標作用，開發粉絲經濟，深度“種草”。旅游達人們對北京的探索興趣盎然，體驗中國高鐵、登船夜游亮馬河、青龍峽避暑、先農壇看時裝秀……北京最新最好玩兒的去處都被他們挖掘出來，再通過社交媒體向海外廣為傳播。僅2023年“長城好漢”系列活動的曝光量已超過2000萬次。
旅游是推動不同文化互動交流、各國人民相知相親的有效方式。北京作為中國首都，責無旁貸做好表率。雍容大氣的北京敞開胸懷，正以得天獨厚的歷史文化資源，別具一格的自然山水，和豐富多姿、層次豐富的當代生活，展示出中國傳統與現代交織，厚重底蘊與蓬勃活力並存的大國形象。（李洋）
