“今年端午怎麼過？”“這個假期有什麼新玩法？”又是一年端午節，節日經濟為消費市場注入澎湃活力，北京消費季推出“京彩端午”千余項促消費活動，緊跟需求，異彩紛呈，“玩得開心、買得暢快”烘托起紅紅火火的京彩盛夏。
閃亮品牌，人氣商圈，帶來新體驗
潮流派對、歌劇首演、美食之旅、限時搶購、滿減優惠......一系列促消費活動密集“上新”，各種沉浸式體驗輪番登臺，各區聯動各大商圈和品牌，紛紛拿出新花樣、新創意，放出大招真招，推動多元消費有機融合，為消費者送上更加“有趣有料”的新鮮體驗。
打造新空間。東城區在北京市百貨大樓、隆福寺南坊北廣場、新世界百貨和來福士打造年中狂歡、“膨脹一天藝術節”、親子森林課程、蝴蝶仙子巡游等活動。西城區開啟汽車嘉年華、文化西城美食節活動，疊加煥新生活節和漢光大搶節，開啟“西城購物之旅”。朝陽區THE BOX朝外推出萌芽國際藝術家作品展覽、賽璐璐動漫手工坊、動畫短片放映、隨機街舞等多元活動；斯普瑞斯奧萊打造萌寵龍舟游園會，創意走秀、時尚市集、寵物樂園等活動精彩呈現；王府井奧萊·香江小鎮打造多巴胺音樂節。豐台區將蕃茄田端午游園會、公益領養活動、“對古詩、贏霸王餐”搬到豐科萬達等區內熱門商圈。
營造新場景。朝陽區藍色港灣打造音樂開放麥、迪士尼音樂快閃活動；頤堤港推出特斯拉賽博皮卡旅行車展示會；朝陽大悅城集合國際知名潮流品牌、國漫、美食等各類IP，舉辦未來食物嘉年華、首屆ACGN潮流品牌嘉年華等活動。北京交通廣播在國家速滑館舉辦夏季汽車生活節，集合汽車、美食等多類元素，創新汽車消費場景。門頭溝區檀谷舉辦第二屆家庭藝文節，開展露天泡泡秀、靠山市集、旋轉教室等特色活動，在建築與自然間感受藝術與思想的碰撞。懷柔區深入挖掘湯河川地區滿族文化內涵，舉辦“京韻滿鄉”文化旅游節，通過文藝演出、婚俗大典、民俗體驗等多種形式讓市民游客全方位感受滿族文化風情。延慶區、順義區借助特色小鎮、祥雲小鎮打出國潮民俗牌，開啟端午巡游和文化體驗活動。房山區在人氣商圈開展包粽子、做香囊活動。石景山區將體育龍舟、戲劇茶道等元素混搭，推出一系列吸引眼球的樂趣活動。延慶區把八達嶺長城作為舞臺，通過“行進式觀演”帶領游客古今穿越，在主舞臺秀和分場景互動演藝中吸引市民“打卡”。
解鎖新玩法。朝陽區合生匯推出端午數字劇本游、深夜音樂會活動；東壩萬達廣場金屬搖滾夜、露天電影、舞蹈表演、親子讀書會等活動帶動消費者潮玩端午；悠唐購物中心打造兒童舞臺劇、cosplay嘉年華、KPOP嘉年華、華為燃情手游賽等多類活動；燕莎友誼商城、新辰裏購物中心、畢淘買購物廣場、華貿北區組織開展手工粽子大比拼、手作串鏈DIY、龍舟拼圖DIY等趣味節日活動。昌平區、大興區通過市集、大促等活動吸引更多市民消費體驗。懷柔區開展岩彩畫研學活動。平谷區主打田園野趣過端午，露營和啤酒節、農事體驗讓人流連忘返。經開區的草坪電影放映、泡泡大戰把更多人拉回童年時光，在盡情撒歡中體驗童年。
聚電商，搭平臺，激活新供給
電商平臺優惠促銷力度大。重點電商平臺圍繞“端午”“618大促”等關鍵時間節點，推出跨店滿減、直播秒殺、百億補貼日等活動。京東結合“618購物節”推出消費券全國購、限時秒殺等特色活動，通過城市專屬優惠和優質服務，為消費者帶來更優質的購物體驗。美團“618”推出“先用後付”“商品品質險”以及“晚發賠”三大特色服務，並在搜索結果頁和商品詳情頁添加“618低價”標籤，助力消費者輕鬆識別低價商品。抖音結合兒童節和“618”推出“消費券限量搶”“兒童節好禮券”等品類消費券。快手自6月1日至6月18日開啟“爆發品類日”和“超級周末”活動，每日跨店“每滿300減60”“會場最高領1888元紅包”以及直播間消費金等大促優惠覆蓋直播、短視頻、商城等全場景，並在平臺發放10億紅包補貼用戶。
品牌企業線上線下齊發力。小仙燉在“618年中開門紅”中開啟跨店滿減“每滿300減50”活動，會員用戶下單獲得金勺、加熱器、小冰箱等禮遇。同時，加大直播活動力度，小仙燉天貓直播間積極參與健康直播狂享日IP，定期發放紅包代金券等優惠。同仁堂知嘛健康開啟“618生活新鮮式——即買即享，人間理想”主題直播活動。知嘛健康相關主播，多位運動達人、專業營養師、睡眠教練等健康領域專家，通過直播的形式，從飲食、運動、心理、睡眠、中醫、抗衰等七大方面，向觀眾分享好物，傳遞健康生活理念，使觀眾更加了解正確生活方式，在滿足購物需求的同時，為觀眾提供全面科學的健康指導。華熙生物發佈了潤熙泉品牌“超分子凍齡元膠原”産品的全新升級版，後續又推出了“潤熙泉超分子膠原油”等年度新品。
電商購物節特色活動不斷。“2024北京直播電商購物節”火熱進行，聯動11家知名電商平臺，26家特色直播電商基地，15家頭部MCN機構，11大商圈，100余家品牌企業，商品涵蓋美食、時尚服飾、美粧個護、家居用品、電子産品等多個領域，為消費者帶來直播促銷、線下市集、達人探店以及京品帶貨等活動。活動期間，重點電商平臺以及老字號和新消費品牌紛紛聯動促銷，先後組織達人探店、專題雙選會、特色直播電商基地共創沙龍等系列主題活動，並在直播間為消費者推薦紅星二鍋頭、菜百黃金、新發地精品水果、平谷大桃等品質優、性價比高的北京好物。
含綠量，含新量，創享新生活
市商務局發佈鼓勵綠色智慧消費品以舊換新政策，面向消費者發放以舊換新補貼，消費者可享至少10%立減和單品最高1000元的優惠。
開啟家電家居升級版。從客廳的電視機、空調、空氣凈化器，到陽臺的洗衣機、烘衣機，從廚房的電冰箱、吸油煙機、燃氣灶具、微波爐，到衛生間裏的熱水器、坐便器、凈水機、淋浴器，26類商品可享受家電“換智”、家裝“煥新”，消費者足不出戶盡享綠色低碳、簡約適度的生活體驗。動感遙控的吸塵器，更加安全可靠的智慧門鎖，多種功能融合的智慧沙發這些未來感、科技感十足的智慧傢具家電，推動實現從人機交互的單品走向全屋智慧的系統，構建起一個立體式智慧家居生態圈。
打出讓利優惠組合拳。政府、銷售企業和金融機構合力對煥新符合條件的補貼適用商品提供優惠，購買新品時，按照企業所有折扣優惠後新品銷售價格的10%標準給予補貼，單件商品最高補貼1000元，此外同一家政策參與企業享受每類1件最多3類商品購新優惠。此外支付環節更是有“新玩法”，金融機構開通數字人民幣、信用卡等不同支付方式，更好實現“讓支付更友好、更便利”。
推動送新拖舊新體驗。相關行業協會、銷售服務企業、金融機構等共同參與，投入近40億元進行消費品以舊換新。京東投入5億元將為消費者提供換送速度快，服務優、覆蓋廣的以舊換新服務。蘇寧易購對單人最高提供5000元以舊換新補貼。小米融合更多品類進行舊機回收。美的投入2.35億元對不限品牌和品類的舊家電換新，補貼近2000元。宜家家居開啟大減價活動，餐廚用具、廚衛收納等各類好物折扣優惠。居然之家推出618年中狂歡節·傢具家電以舊換新活動。海爾全城聯動門店全覆蓋，提供家電免費清洗服務。居然之家、紅星美凱龍、中復電訊、迪信通各展其長，工商銀行、銀聯同步開展“以舊換新”金融服務。
商文旅體，融合出彩，帶來新可能
如今的端午節被賦予了越來越多的文化符號，人們期待一個更加“破圈”“出彩”的端午。
品美食。“人世間唯有美食美景不可辜負”。將端午美食與傳統節日和時令節氣進行組合，比如有滿滿匠心的各色粽子、米糕和特色手作，在唇齒留香中留下端午的溫潤印象。北京稻香村主打純正、熱乎的經典粽子，配以個性簡約的包裝禮盒，烘托出節日的美好。全聚德老字號結合160周年特別活動，在所有直營門店上線烤鴨風味粽等精心研發的京味菜品。還有黑窯廠餐飲的粽情餅香、鼎泰豐的微信美食接龍活動，讓人目不暇接。
玩文創。頤和園博物館推出的文創市集全面展示非遺工藝品、燕京八絕、工藝木作和文創産品，讓市民得到更有品位的消費體驗。還有來自各大公園、商圈和小鎮推出的龍舟盲盒、挂墜香囊、打卡徽章......走到集市攤位前，各種“端午風”的手辦造型別致，讓人忍不住想帶一個回家把玩。豐台區聯動北京園博園、南苑森林濕地公園舉辦“花開豐臺”端午文化游園會，包含民俗表演、端午民俗體驗、傳統手工藝展示等活動。
賞高雅。做足文化潤心的文章，五棵松劇場、藝術空間和華彬歌劇院、尤倫斯當代藝術中心等推出棱鏡MINI戲劇節、愛樂匯多場音樂會等活動，更好滿足大眾的視聽盛宴。僑福芳草地推出中國傳統打擊樂公開表演、中國傳統舞公開表演，演繹古典情懷。北京電視台攜手中國木偶藝術劇院帶來《卡酷大計劃之許願龍珠》大型歡樂互動親子舞臺劇，實現了節日期間好戲連臺、精彩不斷。
夜生活。除了一年一度的端午節龍舟大賽吸引海內外龍舟競技愛好者以外，2024年不少商家為消費者開啟了夜生活的新方式，比如奇幻巡游、非遺漆扇、版畫拓印等活動增添了互動性、趣味性。亮馬河國際風情水岸打造夜游大環線，包含1期、2期網紅打卡點，一趟行程，盡享國際風情與古都京韻，並推出6月親子船票特惠活動。懷柔雁棲湖景區節假日免費對游客開放，游客可乘遊船在雁棲湖上夜航，盡享夜幕下湖光山色。
