3月2日，北京隆福寺街區正式掛牌“北京市商業步行街”。2026年春節假期，隆福寺新春市整合為“流量擔當”，客流與銷售額均創下歷史新高。
據了解，2025年，隆福寺街區客流規模近800萬人次；今年春節期間，隆福寺新春市集單日客流屢破10萬人次，最高單日近13萬人次，商圈整體銷售額超千萬元。
北京新隆福文化投資有限公司總經理柳鵬介紹，隆福寺的歷史可追溯至明景泰三年，從皇家寺院到“諸市之冠”，從東四人民市場再到文化藝術消費目的地，歷經歲月洗禮，隆福寺在新時代的城市更新中，正以“繡花式”手法續寫昔日榮光，作為故宮—王府井—隆福寺“文化金三角”的重要一極，今日的隆福寺已蝶變為集歷史底蘊、京巷煙火氣、藝術氣質與潮流生活于一體的文化消費新地標。
在業態佈局上，隆福寺街區既致敬傳統，又擁抱現代。隆福寺街區聚焦老字號與潮流業態的融合共生，匯聚北京稻香村零號尋寶館、豐年灌腸、姚記炒肝、同仁堂知嘛健康、梅潭村等老字號品牌，讓百年商脈在當代煥發新生。同時，中國越野跑品牌outopia、瑞典戶外品牌Haglofs、運動品牌集合店山水戶外等多家戶外品牌相繼入駐，助力北京市民綠色低碳的生活方式；Top Toy、Miniso、新力探夢及各類年輕業態的引入，共同激發了商圈活力，催生消費創新，形成了傳統煙火氣與現代時尚感交織的獨特氛圍。
據悉，隆福寺新春市集將持續至3月15日。作為北京市商業步行街，隆福寺街區以文化為引領，激發多元文化消費活力，營造京巷煙火氣。
隆福寺新春市集持續火爆
老字號“新”意多亮點紛呈
正月裏，隆福寺新春市集的熱鬧勁兒正濃。連日來，這處有著近600年曆史的街區內人頭攢動、煙火升騰，市集內攤位沿街鋪展，市民遊客摩肩接踵。除了特色美食攤位前的長隊，一批老字號京味和非遺攤位更是憑藉“新”意成為焦點，持續點燃新春消費熱情。
繡出“新”意 戲服紋樣走入日常
走進市集，北京劇裝廠的非遺京繡展位格外亮眼，配色雅致的香囊、造型別致的葫蘆飾品、紋樣古樸的挎包、花樣精美的繡片……攤位上擺滿了各式京繡物件，每一件都是工人們手工精心製作，國家級非遺劇裝戲具製作技藝在這裡走出舞臺，融入日常。幾位年輕遊客正對著一個個京繡香囊愛不釋手，仔細端詳著上面的祥雲紋樣。“這個紋樣我在戲服上見過！”一位女士驚喜地説，隨即挑選了兩個，準備作為新春伴手禮送給朋友。
工作人員熱情地介紹，這些香囊內填充艾草，兼具實用與雅致，而上面的祥雲、回紋等紋樣，皆是國家級非遺“劇裝戲具製作技藝”的精華，從傳統戲曲服裝中提取重構，經巧妙設計後更貼合日常使用。帶著孩子的家長駐足細看，好奇地詢問著刺繡工藝；年輕遊客則在京繡挎包前流連。北京劇裝廠有限責任公司相關負責人介紹，攤位上的産品是非遺創新的成果，打破了傳統戲服的小眾局限，將劇裝京繡技藝與民用物件結合，還通過廠區創新大賽孵化出中式坎肩、婚禮旗袍等新品，讓老手藝真正走進大眾生活。
景泰藍“變小” 宮廷技藝成新寵
不遠處，北京市琺瑯廠的攤位前同樣圍滿了人。作為全國景泰藍行業唯一的“中華老字號”，他們帶來的“輕量化”文創格外吸睛。“給我來一個‘馬上發財’冰箱貼！”來自安徽的崔先生興致勃勃地選購了一個馬年主題冰箱貼。工作人員介紹，最近詢問隆福寺新春市集“爆款”景泰藍葫蘆挂墜的顧客特別多，那款“小葫蘆”的挂墜，是廠裏創新的銀胎銀絲、手工點藍的文創首飾，因諧音“福祿”，成為寄託美好祝願的貼身信物和藝術品。
攤位上，景泰藍耳釘、項鍊、平安扣、手鐲等琳瑯滿目。工作人員拿起一枚精巧的耳釘解釋：“景泰藍技藝繁複，越是小件越難做，但我們堅持手工製作，不斷嘗試‘做小、做精、做貼近生活’。”從曾經的宮廷尊享到如今百姓手中的日用好物，北京市琺瑯廠正走出“文化+大師+經典+活化”之路，在打造高端精品的同時，開發出這些能讓人們輕鬆帶回家的“新姿態”景泰藍産品，讓古老技藝在煙火氣中煥發新生。
舌尖京味 守正創新圈粉無數
非遺好物吸睛，京味美食則勾住了顧客的味蕾，市集裏的老字號美食攤位前，吆喝聲、交談聲交織。
來到同日升攤位前，芝麻醬香味瀰漫，不少市民遊客排隊選購二八醬，老北京人趙女士拿著剛買的一瓶二八醬笑著説：“家裏的剛好吃完，逛市集碰上了趕緊買，就認這個老味道。”攤位上，除了經典的二八醬、黑芝麻醬、香油，去年年底上新的四款有機醬料格外顯眼，據工作人員介紹，有機醬料原料種植採用生物有機肥，品質更優，芝麻越嚼越香，上市後深受市民歡迎。
元宵佳節將至，錦芳小吃的攤位迎來銷售高峰，“一斤什錦餡、一斤黑芝麻餡元宵，再來一盒牛舌餅！”市民的點單聲不斷，工作人員手腳麻利地打包。據統計，截至3月2日錦芳元宵銷量超6000斤。除特色元宵外，玫瑰餅、花生酥、開口笑等京味小吃整齊擺放，吸引遊客駐足選購。
天色漸晚，吳裕泰的攤位前依舊客流不斷，特色茉莉花茶、應季白茶和紅茶等傳統茶品旁，茶餅乾、茉莉花茶啤酒、茶味冰淇淋等創新産品格外醒目。貢毫花茶穩居銷售榜首，工作人員介紹，這款花茶口感偏重、香氣濃郁，契合北京人的飲茶口味，成了大眾喜愛的口糧茶。而茶味冰淇淋更是收穫了眾多年輕消費者，正月初七當天銷量突破1200個，傳統茶企的創新玩法，讓老品牌圈粉無數。
30余家老字號讓遊客滿載而歸
除此之外，市集上的其他老字號也各有特色，盛錫福帶來獨具匠心的帽飾，讓市民在隆福寺市集沉浸式體驗帽子文化，四聯美發推出的自有品牌創新産品、紅橋市場的各類特色珍珠飾品以及地道京味小吃都一處燒麥、天興居炒肝包子等各色好物，讓市民遊客一站式選購，滿載而歸。
據了解，這場以“馬不停蹄 隆福潮集”為主題的新春市集，匯聚了30余家老字號及50余個多元品牌，假期後市集日均客流依舊保持高位。截至3月1日，隆福寺新春市集累計實現零售額千余萬元，其中老字號攤位銷售額佔比突出。
東城區國資委相關負責人表示，隆福寺市集為區屬國企老字號提供了展示文化傳承和産品創新成果的優質平臺，有效拉動客流與銷售額，促進消費場景落地、提升産品銷量。下一步，區國資委將把老字號發展納入“十五五”國有經濟專項規劃，從守正固本傳承非遺技藝、創新賦能融合現代消費、搭建平臺做好品牌生態支撐、融合傳統與市場化模式建設人才梯隊四方面發力，推動老字號與時代同頻、與市場接軌，讓國有老字號成為區域文化傳承與消費升級的重要支撐。
