一條街逛遍國潮快閃、科技體驗、光影星河，一站式解鎖吃購遊娛全場景——近日，“萬馬奔騰 福滿金街——2026王府井金街過大年”（以下簡稱“金街過大年”）活動正式拉開帷幕，一幅沉浸式、可互動、光影交織的新春長卷在金街鋪展，邀市民遊客共赴金街之約、共度歡樂新春。
福景煥新銅雕添韻年味文化味拉滿
新春氛圍已拉滿，金街處處藏驚喜。在王府井大街南入口處，“金福盈門”五道拱門依次相連，將“福祿壽喜財”五福寓意盡數承載，祥雲縈繞間駿馬光影靈動躍動，往來市民遊客踏入拱門便開啟新春納福之旅；北入口的“金拱迎春”以紅金主色調為基底，用現代設計語言演繹傳統年味，盡顯金街大氣格調；北京市百貨大樓廣場前，“金袋納福”藝術裝置宛如巨型發光禮物盒矗立，飽滿福袋與喜慶福字兩兩相對，傳遞“福氣裝滿懷，好運袋袋傳”的美好期許，不僅成為市民遊客爭相打卡的新春地標，更化身傳遞暖意的接福站。
2026年是農曆丙午馬年，活動特邀中國工藝美術大師朱炳仁匠心創作，在街區內打造“王府八駿”藝術雕塑群，八匹駿馬姿態各異，或昂首奔騰盡顯昂揚銳氣，或從容駐足流露沉穩氣度，銅色流光與夜間燈光交相輝映，在金街街頭形成一幅立體鮮活的“奔馬圖”，既與“萬馬奔騰”活動主題深度呼應，更寄託著奮進不息、前程萬里的新年願景，為金街增添了濃厚的文化底蘊。
當暮色降臨，華燈初上，王府井金街便開啟光影魔法時刻。整條金街化身流動銀河，步步皆景、燈燈皆福，成為京城夜間一道亮眼的風景線。數百棵行道樹身披璀璨光影外衣，串串綵燈如星河流轉，紅燈籠與新春挂飾點綴枝頭，將年味拉滿。三株主題景觀樹格外吸睛，一株動態閃爍“2026向上看”的暖心標語，傳遞新年奮進力量；另外兩株祈福樹挂滿市民遊客的福牌與心願，漫步其間，仿佛踏入夢幻新春畫卷，氛圍感十足。
南北分區潮玩多元解鎖新春新玩法
濃濃新春氛圍惹人醉，多彩特色活動更添趣。今年的“金街過大年”活動打破傳統逛吃模式，創新打造南街“潮流首發”、北街“體驗集趣”、全街“光影沉浸”三維特色玩法，滿足不同年齡段市民遊客的新春需求。
南街化身“潮流首發秀場”，集結一眾年輕人青睞的品牌與熱門IP，一站式滿足逛、拍、玩、買全需求。李寧“龍店”快閃店攜龍年限定系列驚喜亮相，將傳統紋樣與現代潮流設計完美融合，輕鬆解鎖新春國潮穿搭；王府井食品商店內的巧克玩家沉浸式藝術特展顛覆想像，巧克力不再是單純的舌尖美味，更變身可觀賞、可互動、可拍照的藝術作品，帶來別樣體驗；名創優品與迪士尼《瘋狂動物城》聯名店人氣爆棚，朱迪、尼克等經典角色驚喜現身，限量周邊引發收藏熱潮；Helenemotion's潮玩集合店匯聚全球熱門IP，治愈係玩偶、限定盲盒琳瑯滿目，每一件都成為收藏愛好者的心頭好，讓南街成為充滿驚喜的潮流樂園。
北街主打“深度體驗與多元消費”，串聯未來科技、國潮文化與地道風味，打造沉浸式新年體驗之旅。懂車帝與零跑汽車科技體驗區，讓市民遊客近距離觸摸未來出行，沉浸式感受新能源汽車的智慧魅力；國航文創與中國國家隊特許零售店內，航空主題創意周邊、國家級賽事限定裝備一應俱全，盡顯“國潮+國賽”的獨特魅力；泰有財將非遺“財文化”融入日常，打造出可穿戴、可收藏的生活好物，讓傳統文化煥發新生；“北京禮物”專區匯集城市記憶與匠心手作，是新春挑選伴手禮的不二之選。
打卡互動線上聯動歡樂持續至暮春
舌尖盛宴同樣不容錯過，老川辦餐廳帶來米其林指南認證的地道川味，麻辣鮮香酣暢淋漓；喜識糖葫蘆以創意餡料刷新傳統認知，為市民遊客帶來舌尖上的驚喜。
從國潮服飾到沉浸藝術、從聯名周邊到全球潮玩、從硬核科技到柔軟文創、從舌尖旅行到心意傳遞，一個又一個場景串聯起全方位的豐富體驗。值得一提的是，本屆活動全新推出“馬上有好戲·金街十二時辰”全街打卡互動活動，北街專設“金街過大年服務中心”，市民遊客可在此免費領取打卡地圖、諮詢互動規則、開啟打卡任務。集滿指定數量印章或完成互動任務後，即可參與幸運抽獎，領取限量文創禮品、品牌好物、消費券等，讓新春逛金街更具趣味性與參與感。
作為享譽全球的“中華第一街”，王府井與故宮、隆福寺共同構築首都“文化金三角”，既是向世界展示中華文化魅力的重要窗口，也是引領國內消費潮流的時尚地標。“金街過大年”活動作為北京市重點春節品牌活動，已成為一場融合傳統與現代、貫通線上與線下的沉浸式新春嘉年華。
今年，“金街過大年”活動已成功舉辦17屆。活動由王府井地區管理委員會、北京東城文旅發展集團有限公司聯合主辦，北京王府井置業投資有限公司、北京睿智動力文化傳播有限公司聯合承辦，還特別推出“王府井發佈”系列直播，通過線陳情談、探店種草等形式聯動全街商家與品牌，構建“線上種草——線下體驗”消費閉環，為市民遊客提供多維迎春體驗。目前，各項活動已全面開啟，將持續至3月18日。
