新春腳步漸近，年味悄然升騰。東城區以“韻東城·購JING彩”為核心主線，整合商圈、民俗、老字號、餐飲等全域資源，精心籌備近百場特色促消費活動，將文化韻味與煙火氣息深度融合，全方位激活新春消費市場活力，為市民遊客打造一場兼具趣味性、文化性與實惠性的新春消費盛宴。
商圈潮玩煥新 構建全域消費新場景
東城區各大商圈精準發力、各展所長，通過線上線下雙向聯動、IP賦能、業態創新，打造沉浸式新春消費場景，提前點燃節日消費熱情。
王府井商圈以“金街過大年”為主線，佈置璀璨樓體燈光秀、創意藝術裝置及特色街區景觀，將節日氛圍逐步拉滿。同時，商圈積極引入12家知名品牌，在春節期間推出系列首展首秀，為消費者帶來新鮮體驗。
“為了讓市民逛得盡興、玩得開心，我們在吉祥人兒廣場打造了金街新春‘冰’紛嘉年華，籌備了冰滑道、冰壺遊戲等多種遊樂項目，還聯合抖音推出‘心動東城 逛吃指南’打卡活動，完成任務就能解鎖限定周邊好禮。”王府井商圈相關負責人介紹。
除王府井商圈外，其他各重點商圈同步發力預熱新春消費。前門商圈新春主題市集已熱鬧啟幕，集結全國知名老字號，特設非遺手作、年味禮盒等特色展區，後續還將有舞龍舞獅、京韻大鼓等非遺展演輪番上演。隆福寺商圈也準備了豐富的活動，將實現全域商圈客流互通、消費共振；東直門商圈首場迎春年貨節劃分四大功能區，為周邊市民提供“家門口的採購便利”；崇文門商圈深耕“崇文喜事”IP，“2026崇文喜市·國潮年貨節”驚艷登場，16款國貨新品首發亮相。
文俗消費融合 激活傳統文化新動能
依託地壇、龍潭兩大經典廟會IP，東城區推動民俗文化與消費場景深度融合，精心籌備兩大廟會及系列民俗活動，讓傳統年味與潮流元素碰撞，喚醒新春文化消費新活力。據悉，第三十八屆地壇春節文化廟會與第四十屆龍潭春節文化廟會將如期啟幕，以“禮”與“趣”為定位，為市民獻上一場民俗與消費融合的文化盛宴。
第三十八屆地壇春節文化廟會以“中國年 禮樂風”為主題，開幕舞獅、傳統祭地表演等節目已完成編排，年貨、美食、非遺體驗等攤位已完成招商佈局。“我們希望通過廟會這個載體，讓市民在感受傳統禮樂文化的同時，實現休閒、消費、體驗一站式滿足，打造春節休閒打卡首選地。”地壇廟會相關負責人表示。
第四十屆龍潭春節文化廟會則以“京韻年 煙火集”為定位，創新推出馬年專屬IP吉祥物“馬龍龍”，劃分傳統區、非遺區、科技區、國潮區四大板塊。民族華章演出、酷炫機甲互動、機器人表演賽、趣味科技體驗等多元活動同臺亮相，讓傳統年味與潮流元素碰撞出別樣火花，全方位豐富市民遊樂體驗。
與此同時，東城區老字號發力文化煥新，北京市琺瑯廠聯動國家大劇院舉辦“景泰流芳 藍韻新生”藝術展，龍順成“大雅——中國文人生活藝術展”雅致啟幕，通過文化展覽帶動産品消費，實現傳統文化與消費市場的雙向賦能。
煙火滋味升級 守護新春團圓新期待
緊扣春節團圓消費需求，東城區聯動餐飲企業、老字號、高端酒店，全方位升級美食供給，推出年夜飯、年貨禮盒等特色産品及優惠活動，讓團圓滋味更足，持續點燃餐飲消費熱情。目前，年夜飯預訂火爆，各類年貨禮盒已全面上市。
簋街商會聯動10余家頭部餐飲品牌推出特色年夜飯，便宜坊、大董、萃華樓等30余家知名餐飲企業集結參與，魯菜、粵菜、淮揚菜等多菜係同臺競技，滿足不同家庭口味需求。
老字號紛紛上新馬年特色産品。北京稻香村“駿馬踏福”系列糕點、全素齋“馬到成功餅”、紅都“紅都·福驥”主題服裝配飾等已全面上市，吳裕泰、錦芳等品牌推出專屬福利，提升消費體驗。
半島酒店、和平賓館等高端酒店也加入年貨大軍，推出年糕禮盒、醬鹵海鮮禮盒等特色産品，萃華樓、奧士凱物美等商家加碼年貨禮盒推廣，將招牌菜品與節日需求深度綁定。
從舌尖甜香到團圓家宴，從傳統年味到新潮體驗，東城區以豐富的消費供給、貼心的服務保障，讓市民遊客在濃濃的煙火氣中，迎接馬年新春的到來。近百場特色活動的陸續啟幕，將進一步釋放消費潛力，激活新春消費市場活力，為東城區消費高品質發展注入強勁新春動能。
