隨着2026年元旦臨近，東城區以“韻東城·購JING彩”為主題，聯動王府井、前門、隆福寺、東直門、崇文門五大商圈，推出涵蓋首展首發、非遺美食、跨年狂歡、親子互動的多元促消費活動。文商旅體展深度融合的消費場景、誠意滿滿的優惠福利、新鮮獨特的體驗項目，讓東城的冬日暖意融融，為市民游客打造一場“可逛、可玩、可購、可回味”的跨年消費盛宴，點燃冬日消費新熱潮。
首展首發+跨年活動點亮消費新場景
東城區五大商圈各展所長，以首店、首展、主題裝置為核心，打造沉浸式消費場景，讓每個角落都洋溢着節日氛圍。
王府井商圈作為“金街”名片，當前已開啟跨年模式。北京apm內，minini2025冬季假日系列全國首展自12月5日開展以來人氣爆棚，LINE FRIENDS旗下治愈係IP通過場景化營造與互動式裝置，吸引着無數年輕人打卡拍照，“IP體驗+社交傳播+消費轉化”的閉環讓觀展與購物無縫銜接。東方新天地的香港迪士尼樂園20周年“奇妙暖冬 全新出發”主題活動同樣熱度不減，8米高的“奇妙夢想城堡”成為網紅打卡點，主題花車巡游、迪士尼朋友見面會讓大小朋友沉浸式感受童話魅力，活動將持續至2026年3月3日。王府井商圈不久後還將開啟2026年“金街過大年”暨“王府井發佈”全國大型品牌活動，通過藝術裝置和亮化街景勾勒出“璀璨金十字街”，屆時30余家品牌首展首秀將輪番登場。
前門商圈“駿馬迎新·潮前門”主題活動於12月20日啟動，“惠購前門”“品味前門”“潮玩前門”三大板塊多點發力。常態化開展的前門·美食薈早已煙火升騰，老門框爆肚、揚州冶春等12家非遺及老字號，打造沉浸式非遺美食“博物館”；大海碗、陜西三味坊等精品中華美食返場，用新潮玩法演繹經典韻味；咖喱製作工坊、寶島夜市、煎餅卷萬物體驗區，讓市民游客一站式嘗遍全球風味。
隆福寺商圈的新年氛圍愈發濃厚，隆福寺中心廣場將設置現場演出、福簽祈願等環節，40個文創攤位與15個熱飲攤位組成冬日市集，讓市民在歡聲笑語中迎接新年。
東直門商圈的“鍋氣煙火香 簋街暖冬夜”2025北京秋冬火鍋烤肉節持續升溫。自11月26日啟動以來，20家重點火鍋燒烤商戶聯袂獻禮，大眾點評千萬級流量精準推送，150余位美食達人實地探店，超200個本地社群聯動傳播，讓簋街的冬日暖意蔓延全城。
崇文門商圈則以國潮為核心，12月31日將啟動2026崇文喜市·國潮年貨節，聚焦國風潮玩、智慧科技、餐飲美食等品類，打造“新品發佈+沉浸式體驗+場景化消費”的首發首秀平臺。新世界百貨超級安踏全新入駐，新春市集、寵物友好市集驚喜不斷；國瑞購物中心年貨市集融入民俗表演與非遺技藝；摩方“FU氣茸茸季”通過打卡裝置與積分玩法傳遞新春祝福，多元活動讓崇文門成為潮流消費聚集地。
多元業態解鎖消費新體驗
東城區深挖文化底蘊與現代消費的契合點，將非遺技藝、自然科普、潮流社交、戶外運動等業態跨界重組，打造兼具文化質感與新鮮體驗的消費場景。
非遺與美食的碰撞成為一大亮點，前門·美食薈匯聚12家非遺及老字號，讓食客在品嘗地道風味時，直觀感受傳統技藝的匠心，實現“味覺+文化”的雙重享受。
親子消費場景更具溫度與新意，王府井新中國兒童用品商店即將煥新亮相，引入的蟲鳴探秘活體自然博物館，讓孩子們在商圈內就能近距離接觸自然生命。還將引入名創優品華北首家樂園店，打造全場景親子購物空間，讓家庭出行既有趣味體驗，又能滿足購物需求。
潮流社交場景精準契合年輕群體需求，隆福寺的中鼎XR藝術空間帶來科技感十足的沉浸式體驗，DECK甲板成為潮流人士社交聚集地。崇文門摩方的“FU氣茸茸季”打卡裝置、新世界百貨的寵物友好市集，讓消費過程成為社交分享的素材，強化互動參與感。
戶外運動與日常消費的融合則開闢新賽道，隆福寺12月30日開業的“CAMEL駱駝戶外運動城”，覆蓋徒步、露營等八大戶外品類，同步推出的開業跑、運動沙龍等活動，讓運動愛好者在購物之餘能參與社群互動。
“沒想到東城每個商圈都有新鮮感！”正在北京apm打卡minini首展的市民李女士説，她已經和朋友規劃好了跨年夜行程，打算先去前門品嘗非遺美食，再到隆福寺參加市集活動。
福利加碼釋放消費新潛力
為讓市民游客盡享消費實惠，東城區推出全域聯動的優惠政策，線上線下福利疊加，推動消費潛力持續釋放。百貨大樓、隆福寺街區商戶等積極參與“票根”聯動促消費活動，市民通過“北京范兒”小程式獲取電子“京享卡”，到店即可享受會員註冊贈禮、專屬折扣等多重福利，實現線上流量向線下消費的轉化。
各大商圈同步推出特色優惠。王府井商圈品牌首展期間推出限定折扣，北京apm聯動參展品牌推出消費滿贈活動；前門商圈通過政銀企聯動模式發放消費券，美食薈商戶推出團購優惠。隆福寺駱駝戶外運動城開業預售禮包超值讓利，註冊會員即享好禮。東直門火鍋烤肉節商戶在大眾點評平臺推出專屬團購套餐，讓市民實惠享美食；銀座商場“禮遇甜冬”、來福士商場元旦迎新活動同步上線，包含滿額贈禮、積分抽獎、砸金蛋等福利。崇文門商圈多家商場會員消費積分翻倍，滿額贈禮活動誠意十足。
東城區商務局相關負責人表示，區商務局統籌五大商圈，緊抓元旦、春節購物節慶契機，營造和諧喜慶的節日氛圍，同時充分發揮區域優勢，鼓勵轄區企業，通過促銷活動、國潮市集、民俗表演、品牌快閃、數字體驗等多種形式，讓市民游客在東城感受到傳統文化和現代商業碰撞，共迎歡樂、走心、幸福、溫暖的中國年。
