在城市品牌競爭的賽道上，豐台區以強勁之勢嶄露頭角。近日，“2025全國省會以上城市市轄區品牌傳播指數”榜單揭曉，豐台區在全國306個市轄區中脫穎而出，以725.23的品牌傳播熱度指數首次上榜，並位列第七。這份成績單背後，是區域在內容素材供給、民生關注及傳播創新上的協同發力。
據了解，“2025全國省會以上城市市轄區品牌傳播指數”通過採集多個網際網路平臺資訊並標準化計算，形成反映區域網路受關注度的量化指標。該指數既能精準體現網民關注度及城市傳播力與傳播效果，也能直觀反映城市經濟活力、文化魅力、治理效能等綜合實力。
發展動能築基
重點項目與産業活力夯實品牌根基
豐台區的傳播聲量提升，離不開重點項目、特色産業與品牌活動提供的優質內容，這些“實力素材”成為品牌打造的堅實基礎。
産業發展的強勁動能是品牌傳播的核心支撐。目前，豐台區國家高新技術企業達3643家，數量穩居全市第二；9家市級科技企業孵化器落地，同樣位列全市第二，彰顯出産業培育沃土的深厚底蘊。技術合同成交額同比激增92.9%，排名全市第三；知識産權質押融資22.1億元、新增專利授權10,728件，分別位居全市第三和第五，創新成果轉化效率顯著。
新興産業的崛起為傳播注入新活力。麗澤金融商務區已吸引超1300家企業入駐，涵蓋多元金融業態，2024年麗澤國際金融城規劃發佈後，主流財經媒體深度報道超300篇，微網志相關話題閱讀量突破5億次，成為區域傳播的“流量擔當”。此外，豐臺佈局的低空經濟産業、商用密碼産業等，通過成立産業聯盟、舉辦創新大會等形式，持續擴大行業影響力，成為傳播的新亮點。
南中軸地區聚焦“文化、國際交往”功能，國家自然博物館新館建設工程正在有序推進，其將成為區域文化傳播的重要地標；首都規劃展覽館項目也在全面推進，未來將展示北京的規劃藍圖與發展成就，吸引更多目光。大紅門數智産業大廈也在建設進程中，建成後將為豐臺數字經濟産業發展提供新的載體，其建設動態持續引發媒體關注與報道。
2025年“倍增追趕合作發展豐臺大會”，吸引了超過800家發展夥伴參與。活動通過政策發佈、項目簽約、場景推介等豐富環節，充分展示了豐台區深化改革、擴大開放的堅定決心與積極行動。其中，城市更新地圖聚焦街區全域更新、老舊小區改造、城中村改造等關鍵領域，産業空間地圖則系統梳理了區內重點園區（樓宇），全面展現了“産城融合、創新驅動”的發展新面貌，吸引了眾多媒體關注，成為傳播豐台區發展理念和成果的重要契機。
2025年是中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年。宛平地區作為重要承載地進行了保護提升，實現“館橋城園”一體化運營，以全新面貌接待游客。與此同時，“北京豐臺”推出《宛平夜話》欄目，以主講人講述為主要方式，部分內容走進盧溝橋、中國人民抗日戰爭紀念館等地進行實地錄製，帶領觀眾重溫抗戰歷史，弘揚偉大抗戰精神。《為了民族解放與世界和平》主題展覽持續掀起參觀熱潮，開展一個多月就接待社會各界觀眾超過50萬。
民生導向聚力
紮根群眾需求激活品牌傳播動能
豐台區的品牌傳播紮根民生、貼近群眾，通過民生工程與治理創新，讓群眾成為傳播的參與者和推動者。城中村改造、南苑森林濕地公園建設等民生工程，以“拆違建綠”“還綠於民”的實踐，讓公眾直觀感受城市蛻變。曾經臟亂差的城中村舊貌換新顏，居民生活環境顯著改善；南苑森林濕地公園的建成，既成為市民休閒勝地，也讓清新空氣浸潤日常生活。這些變化被居民看在眼裏、記在心上，他們化身豐臺品牌“宣傳員”，通過日常交流與社交媒體分享，讓豐臺的美好變遷廣為人知。
在基層治理方面，豐台區依託接訴即辦中的“先鋒辦”“豐鈴行動”“熱線+網格”“民生項目池”等創新舉措，構建起“預防為先、快速響應”的機制。通過接訴即辦平臺廣泛收集民意，排查政務服務、城市管理等領域風險，提前化解潛在矛盾。如設立“民生項目池”，2025年兩批共196個項目聚焦居住條件改善等群眾關切。為此，成壽寺街道12345投訴量從年均93件驟降至低頻水準。同時，全面覆蓋26個街鎮、383個社區的“先豐站”，累計收集並解決群眾訴求3015件，借助657場議事協商會，有效破解停車管理、老舊小區改造等民生難題，把矛盾化解在基層、化解在萌芽狀態。一旦網路出現熱點事件，豐台區迅速啟動“1小時響應、3小時處置”流程，良好輿論生態為傳播指數正向權重奠定基礎。
政民互動的深化讓品牌傳播更有“溫度”。豐台區政務新媒體矩陣以“政策解讀+民生服務”拉近與公眾距離，推出入學、就醫等民生問題直播欄目，“豐臺惠民地圖”整合各類便民資源。豐台區創新發佈以“遇見豐臺·眾匯京彩”為新型模式，集新聞發佈、形象展示等多元功能於一體，通過“沉浸式”“體驗式”“行進式”等方式開展。北宮鎮將“向群眾報告工作會”搬進中華名棗園，圖文直播吸引近52萬人次觀看，結合鄉村藝術季，百姓自發在社交平臺分享，形成強大傳播聲勢。評選豐臺2024年百姓眼中的“十件大事”，通過“北京豐臺”全媒體平臺及新媒體矩陣公開投票，最終選出涵蓋教育、醫療、養老等方面的十件大事。這種“接地氣”的方式，推動公眾從“被動接收”轉為“主動參與”，構建良性互動輿論場，增強群眾認同感與歸屬感，讓豐臺品牌形象更溫暖人心。
傳播生態煥新
創新方式與協同聯動放大區域聲量
豐台區通過多元化傳播渠道與創新方式，實現“精準觸達”與“廣泛覆蓋”，讓區域聲量持續放大。2025年全國兩會期間，以“中央廚房”式宣傳調度模式，通過高位統籌、精心策劃、全媒呈現、百姓視角等方式，創新運用AI技術、短視頻等形式，協同聯動中央、市屬及區屬媒體，實現權威媒體重要版面報道量大幅增長，全媒體視頻播放總量突破320萬，在全國兩會舞臺上唱響豐臺好聲音。
傳統媒體與新媒體協同發力。2025年上半年，中央及市屬媒體刊發報道達5.3萬篇，同比增長125%，《人民日報》《北京日報》等推出《北京豐台區推動建設高品質産業集群》等深度報道，提升權威影響力；新媒體領域打造800餘部短視頻作品，總瀏覽量突破1.6億次，打造“網路大V豐臺行”“豐臺范兒”群眾發聲人等隊伍，短視頻推出“豐臺十二時辰”系列微紀錄片，通過普通人的視角展現區域變化，單條視頻最高點讚量達200萬，在社交平臺發起“我與豐臺的故事”話題挑戰，吸引網友分享身邊變化，讓傳播延伸到“民間表達”，增強內容感染力。
跨界合作與場景創新實現“破圈傳播”。在2024年服貿會上，“盧溝橋群獅圖”美術作品、IP數字視頻及文創産品，將歷史文化轉化為傳播載體；“北京范兒”短視頻大賽以北京花卉交易中心為采風基地，吸引網友創作，推動文化流量轉化為經濟增量；豐台區第三屆文明促進月啟動時，由群眾票選的創城主題歌曲《綻放》亮相並廣泛傳唱；“學子回家 扮靚家園”活動開展以來，匯聚90余所高校的672名學子與豐台中小學生，為91個社區繪製5150平方米墻面，惠及超10萬居民，市民在參與中增強文化認同，相關話題在社交媒體廣泛傳播，擴大豐臺文化的輻射力。
此外，豐台區持續深耕本土特色品牌活動，推動文化價值與産業資源有機結合。2024年北京中秋國慶綵燈游園會和2025年京彩新春綵燈嘉年華，展出周期、燈會規模、燈組規格、燈組設計均開創北京燈會歷史之最，成為點亮北京文化新地標、豐富北京夜經濟的新場景；依託北京花卉交易中心的産業優勢，“2025北京鬱金香文化節採摘活動”促成與荷蘭國泰鬱金香協會、京東鮮花簽署戰略合作協議，助力花卉産業國際化；蓮花池公園“荷花文化節”首迎有着近800年曆史的保定古蓮花池“紅蓮”，吸引市民沉浸式體驗；“盧溝曉月”中秋活動、中國戲曲文化周、南苑森林濕地公園“花開豐臺”端午游園會，分別呈上傳統文化視聽與沉浸式民俗盛宴。這些品牌活動覆蓋産業、文化、體育等多個領域，形成“季季有主題、月月有活動”的傳播態勢，讓豐臺形象通過多元載體觸達不同圈層，擴大傳播影響力。
