6月20日至22日，2025北京國際文旅消費博覽會在北京展覽館舉辦，以“文旅同行 美好生活”為主題，推動文旅消費提質擴容。展會期間，東城區結合主題定位、業態類型、展陳面積等因素，組織北京市琺瑯廠、東城郵政、紅橋市場等具有代表性的文旅企業，攜東城區文旅特色文創品牌“一禮東芳”系列産品及各企業特色産品“組團”參展，全面呈現文旅消費領域新産品、新場景，助力文旅消費繁榮發展。
創意好物集合 展現文旅融合發展成果
“歡迎走進東城展區！”2025北京國際文旅消費博覽會東城展區入口處，“故宮以東”品牌標識分外搶眼。工作人員熱情招呼着往來參觀者，更有“故宮以東”動漫IP形象麒東東人偶作為神秘嘉賓驚喜“閃現”，與參觀者親密合影，留下超萌瞬間。
步入展區，觀眾既可以品嘗《黃帝內經》“順時而養”作為理論基石的順時而飲東方二十四節氣草本養生茶，還可以體驗國家級非物質文化遺産內畫的筆觸精妙，更可以欣賞古韻悠揚的古琴演奏和優雅靈動的茶藝表演，“一站式”體驗傳統與時尚的激情碰撞、煙火氣與文化味的完美交融。
“2025年我們的《一年康泰》故宮門箋畫和《紫禁巍峨 方寸大千》郵票卷軸兩款文創産品成功入選了東城區文旅特色文創品牌‘一禮東芳’推薦名錄。産品不僅展示了故宮的歷史風貌，還兼具郵票知識和古建築文化的科普功能。”在故宮郵局展臺前，東城郵政市場部副經理呂徵一邊介紹一邊展示了兩款文創産品。其中，《一年康泰》故宮門箋畫為通用版藏書票，發行面值1.20元。票面以故宮的“宮”字及宮燈作為主體圖案，宮燈上寫有“大吉”二字，寓意吉祥。
除兩款文創産品之外，故宮郵局還為參加此次展會精心準備了郵票、郵冊、明信片、冰箱貼等特色産品，每款産品均兼具郵政與故宮元素。以2025年首發的“故宮珍寶 福佑生肖”系列冰箱貼為例，産品以故宮的“宮”字結合生肖的“肖”字設計成為冰箱貼的整體造型，上半部分根據故宮院藏與生肖相關的文物繪製而成，下半部分為中國郵政發行的生肖郵票，精美小巧，有獨特的收藏價值。
適逢北京中軸線申遺成功一周年前夕，東城展區內，北京中軸線與景泰藍圖形紋樣完美融合的“雙層冰箱貼”，以北京中軸線上永定門、正陽門、天安門、故宮、景山、鐘樓、鼓樓等7大標誌性建築為主題的景泰藍掐絲工藝“扇子挂畫”金屬書籤，運用內畫製作技藝繪製北京中軸線及沿途風景的太平缸等中軸線主題産品備受關注。
以盛唐繁花為元素，採用精緻印花工藝並展現宮廷風格的禦茶膳房典樂漢唐、繁花似錦月餅禮盒；運用AIGC和3D建模結合完成設計，將非遺技藝“金鑲玉”融入後期製作而成的龍騰萬里文創玉筆；讓百年衚同煙火與CBD霓虹在車廂流動的時空之旅·晨昏二相車載香氛……以“故宮以東”為核心的文旅共創産品不僅展示了“故宮以東”“一禮東芳”的品牌魅力，更展現了東城文旅産業融合發展的最新成果。
現場互動體驗 打造沉浸式消費引力場
本次展會上，東城區還攜手紅橋市場、東城郵政、狀元工坊等商戶推出了“故宮以東”集章打卡活動，參觀者現場收集印章可兌換觀壇“微風露臺”下午茶優惠券，或換取精美冰箱貼、明信片等文創産品，由參與活動商戶提供的專屬消費優惠等。
紅橋市場享有“京城珍珠第一家”的美譽，不僅如此，它還創新性地建立了國內首家非遺孵化園、精心打造了5G非遺文創直播基地，為非遺創業者提供涵蓋設計、製造、宣傳推廣以及銷售等各個環節的全方位支援。此次展會，紅橋市場精選多件珍珠作品及非遺孵化園入駐項目內畫製作技藝參展，讓市民游客深度感受傳統文化魅力。
“太平缸，取自保祐太平之意。這件作品的造型設計，靈感便來源於故宮內的太平缸。”展臺前，內畫製作技藝代表性傳承人劉東手持運用內畫製作技藝繪製北京中軸線及沿途風景的太平缸，向大家介紹道：“我用內畫技藝一筆一筆將北京中軸線各遺産點位代表性建築濃縮在這件直徑16釐米的太平缸作品上，希望以此讓大家了解中軸線、了解非遺的傳承與創新。”
內畫是我國特有的傳統工藝，它的産生起源於畫鼻煙壺，畫法是以特製的變形細筆，在玻璃、水晶、琥珀等材質的壺坯內，手繪出細緻入微的畫面，格調典雅、筆觸精妙。在紅橋市場展臺，一件件精美的展品吸引着參觀者躍躍欲試。對此，劉東也是“有備而來”，拿出了早已準備好的內畫吊墜半成品：“吊墜內圖案的輪廓線條已經事先畫好，大家只需在裏面填色，很快就可以完成一件成品。”
看似簡單，體驗者小蘭與小朱拿起來就畫，但一上手卻發現極其有難度，手裏的筆似乎不聽使喚，時間長了還會手指發抖、手心冒汗。筆要反着拿，塗色時筆尖要順着同一方向，不能來回涂，涂幾下之後要用吹乾球進行吹乾……在劉東的指導下，體驗者小蘭與小朱耐心創作，最終成功收穫了自己的專屬作品。
更加驚喜的是，二人還在現場收穫了紅橋市場提供的印章，以及觀壇“微風露臺”下午茶優惠券。紅橋市場策劃部負責人尹澤驍表示，成為“故宮以東”共創夥伴以來，紅橋市場在宣傳、引流、品牌推介等方面進一步獲得了支援。在“故宮以東”合作機制的“牽線搭橋”下，各共創夥伴之間也獲得了更多的交流、合作空間，實現了彼此賦能、共同成長。
橫翻、豎翻、斜翻、甩翻、下翻、上翻……在“狀元工坊”非遺翻裏花展臺前，看似普通的紙翻花在品牌創始人李梅手中不斷玩出新花樣，當真是花裏有花、花中變花、變幻多端，令參觀者嘆為觀止、連聲稱奇。“受‘故宮以東’邀請參加此次展會，並深度參與集章打卡文旅促消費活動，進一步提升了品牌的知名度。”李梅説。
深耕品牌內容 激活文旅場景消費潛力
文創産品展售、非遺技藝體驗、文旅線路推介……東城展區內，深厚的北京情懷被轉化為可觸摸、可收藏、可傳承的文旅産品，讓城市記憶在現代生活中煥發新生。消費入口自然嵌入，文旅資源推介與在地經濟增收同頻共振，實現了“參展即種草”的長效品牌滲透效果。
作為全國首個以文旅消費命名的行業盛會，北京國際文旅消費博覽會聚合全球資源，是引領文旅産業發展、搭建綜合性全球化文旅消費精品博覽交易平臺的重要窗口，也是全球和全國各地文旅資源、産品及服務宣傳推廣的關鍵舞臺。為突破現場展示空間局限、提升展示效果，此次展會期間，東城文旅展臺還通過發放宣傳資料、播放視頻、互動體驗、精彩展演等方式，向廣大旅行商和參觀市民游客展示宣傳東城悠久歷史文化和創新旅游産品。
作為東城區的區域性文商旅融合品牌，“故宮以東”以“和合文化”為文化內核，以“故宮以東，一見如故”為品牌表達，以塑造“城市名片、文化符號、生活方式、消費引擎”為品牌願景，充分連結區域內優質文商旅資源和區域外多元市場主體，實現文商旅資源要素在傳播價值、社會價值、經濟價值上融合發展。
聚焦經濟高品質發展目標，近年來，東城區創新發佈並實施了“故宮以東”共創計劃，深入推動“文化+”産業供給側升級；通過設置“共創合夥人”及“共創夥伴”兩層機制保障品牌高效運轉，實現了品牌“連結”的強化與升級。
2025年，東城區還創新打造文旅特色文創品牌“一禮東芳”，致力於深度挖掘與傳承東城豐富的文化內涵，通過自有文創産品的開發，結合東城屬地優質品牌的聯創、傳統文化類文創的活化，打造出一系列突出文化底蘊、審美藝術、市場創新等東城文旅特色的文創産品，展現東城的獨特魅力。東城區通過規範化、系統化、高效化的品牌管理體系，為文商旅科企業提供更加多元的品牌加持。截至目前，已有來自13家企業的30款文創産品成功入選“一禮東芳”産品推薦名錄，品類覆蓋金屬製品、紙製品、手工藝品、食品、文具及其他創新業態，東城文創IP生態圈持續擴大。
東城區文化旅游推廣中心相關負責人表示，作為東城文旅的核心品牌，近年來，“故宮以東”以“文旅+百業”“百業+文旅”為指導核心，抓住旅游高品質發展的實質，通過文旅融合提升了旅游産品的文化內涵，增強了旅游體驗的深度和廣度。
以傳統文化為底色，以時代價值為引領，東城文旅不僅彰顯出強勁的東方自信，還體現出歷史文化的深邃與現代創新的活力。未來，東城區將繼續立足文旅融合，從品牌建設、産品開發、內容創造、科技賦能等方面，不斷提升文旅産品創新力，激活文旅場景消費潛力。
