5月31日至6月3日，由北京市文化和旅游局、文化和旅游部國際交流與合作局主辦，世界旅游城市聯合會、朝陽區人民政府、北京市文化和旅游協會協辦的北京入境旅游發展大會系列活動在朝陽舉辦。期間，《北京市優化入境旅游服務專項行動方案》正式發佈，“北京新發現”入境游十大主題線路亮相，來自多個國家及中國台灣的旅行商還走進朝陽，沉浸式體驗國際化朝陽的潮流氛圍。
據悉，2025年以來，北京市入境旅游呈現加速發展態勢，游客規模與消費能級雙向躍升。北京入境旅游發展大會開幕式上，《北京市優化入境旅游服務專項行動方案》發佈，北京市立足首都稟賦，圍繞産品、宣傳、服務和保障4大方面推出22條務實舉措。北京市文化和旅游局與馬來西亞吉隆坡市文旅主管部門簽署合作意向書，北京市文化和旅游局向首都機場、大興機場、中國國航、南方航空、Mastercard、Visa、ITBChina、德勤中國、攜程集團以及來自主要客源市場的旅行商頒發了北京旅游全球戰略合作夥伴證書。
針對當前入境旅游呈現的“散客化、個性化、深度游”趨勢，大會發佈“北京新發現”入境旅游十大主題線路。其中，時尚潮玩·水岸夜游之旅包含朝陽區地標798·751園區、秀水街、泡泡瑪特城市樂園、亮馬河國際風情水岸、藍色港灣等，游客可一站式體驗逛藝術展、淘“萌物”、乘船夜游和便捷選購各種北京禮物。
大會期間，來自多個國家和地區的旅行商還先後走進朝陽劇場、泡泡瑪特城市樂園、亮馬河國際風情水岸和秀水街，觀賞雜技、解鎖潮玩、乘船夜航，欣賞“北京時裝周華服大秀”和北京CBD“你好，北京”主題燈光秀，感受朝陽區的時尚與活力。
“朝陽區地理位置優越、涉外資源豐富，更有三里屯太古裏、奧林匹克公園、潘家園、秀水街等備受外國游客青睞的特色地標，對於打造入境游有着得天獨厚的優勢。”朝陽區文化和旅游局局長陳偉介紹，國外游客在朝陽區旅游購物也更加便利。國貿商城“即買即退”集中退付點6月1號已正式運營，境外游客憑北京市任意一家離境退稅商店開具的退稅申請單，均可在集中退付點辦理現場退稅。目前，朝陽區離境退稅商店達300余家，是北京市離境退稅商店最為集中的區域。下一步，朝陽區將積極引進國際國內精品演出，深化打造CBD×三里屯國際消費體驗區，打造國際一流旅游城市、全球旅游目的地和首都“入境消費第一站”，讓外國人在朝陽吃住行游購娛更加“順暢”。
