5月29日下午，西甲聯盟（LALIGA）與西足鏈科技發展（北京）有限公司在王府中心舉行簽約儀式，共同宣佈將在中國市場推出創新科技項目——LALIGA CLUB。該項目是中國首個此類基於Web3的球迷互動平臺，通過線上平臺與線下空間的融合，打造以社區驅動的球迷互動新體驗。6月，王府井將舉辦“LALIGA CLUB嘉年華”，推出多項體驗活動，並邀請西甲傳奇球星親臨現場，與球迷面對面互動。
簽約儀式現場，西甲聯盟主席哈維爾·特巴斯及西甲聯盟訪問團，西甲聯盟大中華區執行董事塞爾吉·托倫茨，東城區委副書記、區長陳獻森，副區長任江浩，東城區相關單位以及西足鏈科技公司相關負責人、王府中心代表等共同見證這一重要時刻。
LALIGA CLUB作為國內球迷互動平臺，通過創新的分佈式架構，深度融合線上線下生態，開創了球迷文化發展的全新模式。平臺不僅提供豐富的線上互動功能，還將同步舉辦球迷聚會、快閃活動、主題展覽等線下體驗，並規劃建設專屬球迷社區空間，致力於打造以社區為核心驅動力的沉浸式球迷互動生態。
自2023年起，東城區積極推動該項目落地，協調相關部門就審批流程提供專業指導，並開闢綠色通道保障項目推進。同時，王府井地區管委會組織項目團隊實地考察多個産業空間，最終選定王府中心作為項目運營基地。
作為2023年東城區赴西班牙招商引資的重點成果，LALIGA CLUB的正式落地，標誌着東城區在推動文商旅體科深度融合方面取得重大突破。項目充分發揮王府井建設國際消費中心城市示範區的資源優勢和品牌效應，以數字化球迷社區為載體，創新打造虛實結合的消費新場景，為王府井商圈注入年輕化、科技化的全新活力，也為文商旅體科跨界融合發展提供了創新實踐樣本。
