這個“五一”假期，海淀消費市場“燃”了起來！從北京商業資訊諮詢中心海淀商聯會分中心獲悉，4月30日至5月4日，海淀重點監測的百餘家商業企業實現4.5億元銷售額，同比增長1.56%。其中，商場類共計實現銷售3.12億元，超市類共計實現銷售0.93億元，餐飲類共計實現銷售0.37億元。各大商圈熱鬧非凡、活力滿滿，更有機器人競賽、非遺市集、萌寵互動等“腦洞大開”的活動輪番上演，讓市民的假期玩出“新花樣”！
各大商圈文商旅體“花式”融合
“五一”期間的假日消費品類涵蓋了高化、餐飲、珠寶、服飾、休閒等百貨購物中心類商品，以及民生類商品的連鎖超市銷售。同時，個人護理類、超市業態、配飾業態等佔據一定比例。暢銷商品與品牌方面，休閒零食、北京特産、高檔煙酒以及知名品牌受到消費者青睞。此外，文化娛樂消費和新興品牌的亮相也反映了假日消費的新趨勢。
假日期間，商場購物中心受監測樣本企業28家，共計實現銷售3.12億元，較2024年同比增長10.68%。新開賣場人氣火爆，成為消費熱點；消費者社交情感價值新需求在新建購物中心業態中有所展現。
海淀區各大商圈的活動豐富多彩、各具特色，不僅為市民提供了多元化的消費選擇，更是將文化、商業、科技完美融合，凸顯了海淀區的獨特文化魅力和蓬勃商業活力。清河萬象匯開啟了“麵包與橙”市集，匯集了35家優質烘焙與甜品品牌，為市民普及麵包烘焙文化，同時滿足市民味蕾需求；五棵松萬達廣場舉辦了CMG世界機器人技能大賽“暢想者大會”，科學家與中小學生面對面暢想未來，助推機器人産業發展，五棵松萬達廣場還結合航太科幻主題，舉辦航太文創市集；雙安商場的潮玩谷童趣嘉年華，匯聚了眾多國內外知名的潮玩品牌、玩具製造商以及手工藝品；世紀金源購物中心舉辦“非遺游園會X旺塔市集”，攜30余個非遺品牌亮相，還開啟AI數字伊甸園，與市民一起開啟數字伊甸園花海之旅；海淀大悅城“五一FUN大招城市有趣處”活動舉辦山海音樂節傑迷專場、皮影戲表演等互動體驗活動；華熙LIVE·五棵松正值8周年慶，市民們可以逛藝術周、品嘗巨型蛋糕、觀看科技巡游，享受烘焙DIY和親子非遺手作等高能派對活動；西三旗萬象匯推出“一路繁花”主題系列繁花拱廊打卡、春日浪漫泡泡秀及落日音樂廳等休閒文化活動。
海淀區部分商圈還推出了與寵物相關的活動，為寵物愛好者提供了豐富的娛樂和互動體驗。同時，不少市民走進影院，享受電影帶來的樂趣和放鬆。“五一”檔有13部電影上映，五棵松萬達廣場、清河萬象匯等商場特別推出光影福利，憑電影票根就能享受到店美食折扣。
超市“一站式”滿足市民需求
“五一”期間，海淀區受監測的12家大型連鎖超市企業銷售額0.93億元。超市發、物美等知名連鎖超市紛紛加大採購力度，確保糧、油、肉、禽、蛋、奶、水産、蔬菜、水果等生活必需品的充足供應，讓市民不論是宅家還是出游，都可以“一站式”配齊生活物品。
針對“五一”假期市民出游、聚餐等需求增加的特點，海淀區連鎖超市還推出了豐富多彩的促銷活動。如露營主題促銷、網紅商品展銷、線上配送服務等，滿足了市民多樣化的消費需求。翠微家園超市節前開啟“水果之王”秀場，實現泰國榴蓮自由；fudi會員超市開出超全面露營裝備清單，折疊桌椅、露營帳篷、野餐墊等戶外野餐用具一應俱全，促銷活動不僅豐富了市民的假期生活，也進一步促進了消費市場的繁榮。
物美新辰裏店“五一”期間人氣爆棚，銷售額較2024年同期增長187%，交易次數較2024年同期增長92.81%，客單價提升幅度近50%，該店參照胖東來調改成效顯著。
新店開業助力假日消費
“五一”假期，市民外出郊游較多，很多餐廳推出了適合假期和季節時令及儲值優惠、消費滿減活動，商業聚集區舉辦的各具特色、豐富多彩的餐飲聚客活動，也帶動了周邊餐飲門店的消費氛圍；同時，旅游市場的回歸也帶動老字號餐飲消費，對於游客而言，北京老字號餐館深受消費者喜愛，是來京旅游必到的打卡點。便宜坊、全聚德、東來順、晉陽飯莊、峨嵋酒家、烤肉宛、惠豐堂等老字號餐飲銷售環比保持穩定，旅游區域相關的餐飲門店生意火爆。
節日期間，多家商場推出“迎五一”暢玩暢享、促消費活動，部分新開商業的餐飲人氣火熱。近日，中關村ARTPARK大融城西區亮相，百餘個品牌登場；海淀區其他商圈企業也迎來了新店開業的高潮。雙安商場的毛戈平美粧新店在節前開業；西北旺萬象匯的CAN、浪琴、有三糖水、奔跑的小象、椿風手作等新店也於節前陸續開業；盒馬鮮生正式入駐北京印象城；城鄉購物中心三層美食街節前新開業；野人先生冰淇淋、霸王茶姬等品牌也在甘家口百貨亮相。
線上平臺銷售火爆
“五一”假期，海淀區消費市場呈現出需求品質化、商業場景多元化、線上線下融合深化趨勢。線上消費以即時零售到家服務消費為主，由京東秒送攜手海淀轄區內實體店開展。數據顯示，京東秒送同比增長120%，“五一”期間銷售峰值分別是5月1日和5月4日。京東秒送同比增速情況顯示，海淀區實體店開展的即時零售到家服務增幅較大。
從京東秒送線上銷售全品類銷售額及同比增速看，除了常規的手機通訊、電腦數位項目，家居生活必需品的生鮮類、飲用水類等消耗品也全面轉向線上消費渠道。
值得一提的是，隨着消費品“以舊換新”加力擴圍政策落地，更多市民選擇“換新”過節，“一新一舊”之間，越來越多的高品質消費品走進市民生活。記者探訪發現，消費補貼正在提振假日消費市場。
