2025年春節期間，西城區圍繞“打卡‘北海大廠’ 玩轉蛇年新春”主題，精心籌備並開展了一系列豐富多彩的文化活動，同時積極組織各類促消費活動，全力打造旅游與消費熱點。
春節假期，西城區文旅消費市場持續升溫。全區各部門各單位通過加大優質文旅産品供給、提升服務品質和加強安全管理，為市民游客打造了供需兩旺、歡樂祥和的文商旅體市場。
揭秘“北海大廠”走紅秘籍·年味兒儀式感“拿捏”
2025年春節，西城區圍繞“打卡‘北海大廠’ 玩轉蛇年新春”主題，打造北京坊新春文化坊會、什剎海荷花市場冰雪嘉年華、大觀園紅樓文化廟會、廠甸廟會四大新春活動，推出廠甸廟會卡通吉祥物靈蛇“春生”“太虛幻境”數字化沉浸式AR體驗項目等多個“首次”內容。“廠甸研選”系列廟會文創産品、“巧韻西城”巧克力禮盒、以什剎海萬寧橋鎮水獸“趴蝮”為原型研發的甜品等爆款頻出。
據統計，2025年春節假期，“北海大廠”四大新春活動累計接待游客近200萬人次，實現銷售額近2000萬元。人民日報、新華社、中央廣播電視總台、經濟日報、光明日報、科技日報、中國青年報、中國新聞社、中國婦女報、北京日報、北京廣播電視台、新京報、北京青年報、千龍網等多家中央和市屬主流媒體對“北海大廠”相關活動進行報道。“打卡北海大廠 玩轉蛇年新春”“北京最好看的牡丹花燈亮了”“探訪大年初一北京廠甸廟會”“北京什剎海變身夢幻燈海點亮蛇年”等熱點話題衝上微網志熱搜榜。
北京坊新春文化坊會
巨型牡丹花燈高挂、各式各樣花卉琳瑯滿目、“巧韻西城”巧克力禮盒甜蜜來襲……北京坊新春文化坊會以“聯動+”的形式，呈現“歷史、文化、科技、生活”四大亮點，並與在地商戶、老字號及新生網紅品牌合作打造五大坊會市集系列活動，滿足大家吃喝游樂逛一站式消費需求。據統計，春節假期，北京坊新春文化坊會累計接待游客量超42萬人次，同比增長250%，“北京坊百年曆史燈街重新點亮”“北京最好看的牡丹花燈亮了”等相關話題登上微網志熱搜榜。
什剎海荷花市場冰雪嘉年華
什剎海自明清以來就有着深厚的冰雪運動傳統，2025年的什剎海荷花市場冰雪嘉年華新春市集將傳統廟會與冰雪游樂完美融合。從傳統京味兒年貨美食到非遺手工，再到風車、糖畫等童年好物，30余家特色商戶各展絕活。在這裡，什剎海冰場邂逅Overide品牌雪具，開啟冰雪奇緣。什剎海文創後海新店的正式開業不僅帶來了各類大運河主題文創，還有以萬寧橋下鎮水獸為原型的超萌甜品，為新春佳節增添了“動感”年味兒。據統計，春節假期，什剎海區域累計接待游客量超101萬人次，同比增長11%，“快來北京什剎海後海冰場開啟新年第一滑”等相關話題登上微網志熱搜榜。
大觀園紅樓文化廟會
作為京城唯一一處以名著園林為依託背景的文化主題廟會，大觀園紅樓文化廟會以紅樓文化為特色，推出十二釵巡游、《釵·夢》舞劇、古風特色市集、“太虛幻境”數字體驗項目、大觀好物文創産品、猜紅樓燈謎、紅樓花語閣等特色活動。通過場景佈置、節目表演、互動體驗等方式，打造全域浸入式的“紅樓年”游園觀賞體驗。央視新聞直播《年在一起》、北京廣播電視台《特別關注》推出的《北京大觀園紅樓廟會初一開啟 打造沉浸式文化新體驗》等報道均有涉及相關活動。
廠甸廟會
始於明代嘉靖年間的廠甸廟會作為首批國家級非物質文化遺産項目，在聯動周邊老字號延續“文市”特色的同時，還匯集了熱飲小吃、燈光秀和機器人展示等內容，讓文化浸潤與人間煙火交相輝映，供市民游客感受“老北京記憶”暢享幸福年。央視《新聞直播間》《新春走基層》等報道均有涉及相關活動，“探訪大年初一北京廠甸廟會”“甭跟家玩手機了廠甸廟會等你呢”等相關話題登上微網志熱搜榜。
此外，北京湖廣會館舉辦的戲·曲游園會以曲藝、京劇、非遺體驗傳承中華傳統文化、弘揚民俗，讓各個年齡段的參與者“沉浸式”感受中國曲藝、京劇傳統文化的魅力。同時，西城區依託轄區景區景點、文博圖場館、演出場所及各街道社區，推出了文商旅體深度融合新場景、新玩法，舉辦新春文化活動超200場、營業性演出達到700余場，讓辭舊迎新更有“儀式感”。據了解，游客接待量前三的A級景區分別是景山公園、北海公園、北京動物園，營業收入排名前三的A級景區分別是恭王府、北京海洋館、北京動物園。
各大電影院消費火爆·春節檔電影一鍵“封神”
2025年春節檔（1月29日至2月4日共7天），西城區內首都電影院、廣安門電影院、中華電影院、大觀樓影城等13家影院均取得較好成績，票房總收入超1100萬元，觀影人次超20萬人次。首都電影院旗下各店共放映約2800場，平均上座率較2024年同期提升近13個百分點。各大影院熱門場次一票難求，觀眾觀影熱情高漲，不少人甚至對喜歡的影片開啟了“二刷”“三刷”。
春節檔6部影片中，《哪吒之魔童鬧海》全新演繹天劫後哪吒、敖丙重塑肉身過程中的故事，票房佔比最高，首都電影院旗下各店總佔比達到44%，口碑持續發酵，票房呈逆跌趨勢，目前預測甚至有可能打破影史票房紀錄。“我看的是《哪吒之魔童鬧海》，特效超級震撼，劇情比第一部還精彩，完全超出預期，打算再來二刷。”“我看的是徐克導演的《射雕英雄傳：俠之大者》，打戲太絕了，看得熱血沸騰。”“我們和孩子一起來看《熊出沒·重啟未來》，孩子們特別喜歡，全程笑聲不斷，而且還有教育意義，特別適合親子活動。”……《封神第二部：戰火西岐》《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《射雕英雄傳：俠之大者》《蛟龍行動》《熊出沒·重啟未來》等影片大放異彩、好評不斷。
首個“非遺”春節·老字號“非遺菜”受追捧
2025年春節是申遺成功後的首個春節，京城“老字號聯合艦隊”北京華天所屬各大老字號餐廳聚會宴席預訂火爆，包間一間難求的盛況從除夕一直持續到正月初七。同和居的三不粘、同春園的松鼠桂魚、馬凱餐廳的毛氏紅燒肉等“非遺美食”吸引了不少食客前來打卡，老字號也喜迎銷售業績開門紅。
“魯菜泰斗”同和居月壇店，“八大春之首”、江蘇名菜同春園，“中軸線上美食明珠”鼓樓馬凱餐廳除夕當日營收均超過2024年同期。“除夕當天，同春園一個店就接待了200多桌顧客。”同春園前廳經理楊飛説，2025年春節期間，午市兩堂、晚市兩堂均爆滿。
“魯菜泰斗”同和居的鎮店之寶、蘊含着闔家團圓的美好寓意的非遺菜三不粘，在除夕當天就賣出了近千份，糟熘魚片、蔥燒海參、紅燒全家福等名菜也是進店必點；“八大春之首”同春園的松鼠桂魚憑藉“魚躍龍門、年年有餘”的吉祥祝福成了桌桌必點的“非遺菜”代表，除夕一天單店賣出300余條，同春園為蛇年春節新增的炸芝麻羊肉、酸菜筍尖燒羊肉等菜品也受到食客青睞。
在廠甸廟會和大觀園廟會上，華天所屬二友居帶着西四包子、二友居肉餅、杏仁酪、炸灌腸等備受食客喜愛的非遺美食，護國寺小吃帶着炸排叉、咯吱盒、江米條等小吃分別亮相。據二友居副經理劉蕊介紹，廟會期間二友居展位每天賣出兩三千個包子，包子、肉餅日日供不應求，每天廟會的營收甚至能追平總店日均銷售額。
從聚德華天公司了解到，春節假期，鴻賓樓、烤肉宛、砂鍋居、柳泉居、曲園酒樓、又一順、西來順、長椿街馬凱餐廳、老西安飯莊、玉華臺、大地西餐廳等老字號銷售是平時的兩倍左右，毗鄰旅游景點的烤肉季、峨嵋酒家、護國寺小吃、老西安飯莊等老字號名店，客流量基本是平時的四五倍，銷量也是平時的三四倍。
“南宛北季”烤肉宛、烤肉季的國家級非遺烤肉、砂鍋居的砂鍋菜、柳泉居的炸烹蝦段、曲園酒樓的家鄉燒鱖魚、峨嵋酒家的宮保雞丁、護國寺小吃的各式老北京小吃等非遺文化菜品，紛紛拔得新春假期銷售頭魁，領跑店內春節銷售榜。
區商務局相關負責人介紹，春節期間，西城區深度融合文商旅體創新玩法，統籌全區商業、文化、旅游、體育、金融等領域優質資源，通過線上線下游戲、抽獎等形式聯動“北海大廠”四大新春活動，沉浸式打造“消費+”吃、喝、游、購、娛新場景，營造“玩轉西城”新體驗。線上對應四大新春活動民俗、文化、冰雪體育、時尚國潮等特色，開發“北海大廠”主題互動游戲；線下統籌聯動廟會現場，四項活動抽獎2萬餘次。根據銀聯繫統，除夕至初七，全區消費總收入為52.1億元，客流同比上升6.4%。消費者對公園景區、春節檔電影、演出、娛樂場所、美容保健等內容的關注顯著增加，文化、體驗等類型消費同比增長9%。
