春節臨近，王府井大街換上節日的盛裝，“金福盈門、金松迎客、金袋納福、金鼓迎春、金樹祈福”五大創意裝置亮相街區，濃濃的喜慶氛圍吸引了很多游客打卡拍照。
在王府井大街，“故宮以東”和王府井這兩大IP首次聯名推出了文化創意産品——“故宮以東X王府井”福袋。福袋造型新穎前衛，同時兼顧傳統元素的視覺表達，結合現代AR掃碼觀看視頻等技術展示，將蛇年傳統文化元素與現代科技相融合。“體驗很新奇，王府井再一次成功‘出圈’。”一位游客説。
各大商業體內，豐富的促消費活動也陸續展開。北京apm攜手澳大利亞雪梨的藝術工作室帶來“亞洲首展”燈光裝置作品，通過繽紛光影打造富有感染力的視聽體驗空間。東方新天地開展“福繞東方 貓和老鼠”新春活動，經典的貓和老鼠形象引發80、90後的情感共鳴，掀起了一波童年“回憶殺”。在北京王府井銀泰in88二層中庭，奇妙“洞物”快閃店匯集了瘋狂動物城IP主題元素，兔朱迪、狐尼克形象吸引不少粉絲現場拍照打卡。
同時，2025金街過大年暨“王府井發佈”全國大型品牌活動即將啟動。除了豐富的活動，全新商業生態IP——“王府井發佈”將首次亮相。作為“王府井賦能計劃”的重要部分，“王府井發佈”致力於將王府井大街打造成一個品牌全球發佈和展示平臺，聚合全球優質品牌在王府井區域的首發、首秀、首展、首店效應，錨定國家級文化消費地標，將王府井街區打造成國際文商旅品牌發佈的新窗口、新高地，助力中國品牌更好地走向世界。
“我們將採取新型商業運營模式，通過空間多元利用等可持續發展的戰略佈局，為品牌、消費者和街區創造協同共生、充滿活力的複合型、體驗式、可持續商業生態系統，進一步集聚國際高端時尚要素，推動消費品質能級雙提升。”區文旅局相關負責人説。
為了全面展示“王府井發佈”的價值，活動將設置“王府井發佈”直播間。活動期間，媒體、行業專家、機構負責人、品牌負責人等將走進直播間，進行深度訪談、品牌發佈、直播帶貨等。“王府井發佈”將與“金街過大年”進行雙IP運營，線上線下聯動，為游客打造全方位的新年消費體驗。
2024年，王府井商業街累計客流量1.3億人次，日均客流達35萬人次。目前，王府井大街已正式開啟新年模式，今年1月至3月，預計將迎來超過2000萬人次的全球游客，成為春節期間北京市民和游客首選的消費新場景。
