10月17日上午，以“新消費引領新發展”為主題的“2024王府井論壇”啟幕。王府井論壇以“中國第一商街”王府井命名，在中央提出大力促消費的背景下應運而生，立足北京、面向全國、連結國際，著力搭建消費權威政策發佈、商業創新展示、國際合作交流與行業資訊共用四大平臺，此前已經成功舉辦兩屆。
今天，讓我們聊聊“王府井”這條老商街。
始建於元，定名于清。歷經700多年風雨洗禮，它滿載歲月痕跡；商鋪林立，遊客如織。有著“中華商業第一街”美譽，它是京城商業的“晴雨錶”。
它是王府井。一條街上，座座商場、家家店舖串聯過去與現在，歷史底蘊與現代商業在這裡碰撞交融。
王府井大街，一條古老的街道。當夜幕降臨，霓虹漸熄，漫步在這條古老的街道上，仿佛能夠穿越時光，聆聽歷史的低語。
在遼、金時代，這片區域野曠人稀。
元大都城建立後，小村落才熱鬧起來，並有了“丁字街”的稱呼。
明朝永樂年間，明成祖朱棣把都城從南京遷到北京，並在皇城東墻外不遠，修了“十王府”。人們把這條街稱為“十王府街”。
後來，清依明制，在此街上建了8座王府，人們的叫法也改成了“王府大街”。
不過，真正為這條街命名的，是街上一口甜水井。
在那個時代，北京城內的井中大多是苦水。而“王府大街”有一口優質甜水井，水質清澈透亮，甘甜可口。
作為稀缺資源，甜水井遠近聞名。王府與井並稱，成為街道鮮明的標簽。
於是，在清光緒三十一年（1905年）重新厘定地名時，這條街改名為“王府井”。
這口井，在《乾隆京城全圖》和1913年《實測北京內外城地圖》中均有記載，但上世紀20年代，老井在街上消失了蹤影。
幸運的是，在1998年王府井大街整改時，這口井被重新發現。
如今的王府井大街上，依舊保留著用鐵鏈子圈起的井蓋，記錄著王府井得名的緣由。
王府井商業的繁盛，則始於老東安市場。這裡原本是明代一座王府，清初時期封給了吳三桂，稱為“平西王府”。
“三藩之亂”平息後，王府改為神機營操場。清中葉後，八旗兵訓練稀鬆，這裡又成了一片空地。
1900年，清政府開始在京師地區推進近代市政。王府井所處的東安門外區域成為北京最早進行道路建設的地區之一。
在整修道路過程中，王府井大街北側的原八旗神機營操場逐漸形成一處每日營業的固定商業場所，命名東安市場。
東安市場是北京城最早由官方設立的綜合性定期集市，雖然起初只是一個擺地攤、搭布棚、早晨出攤、過午收攤的簡易市場，但有了它，王府井大街有了商業活動。
民國時期，王府井作為城市商業區的特徵愈加明顯，一些地標式建築開始出現，並呈現高端西化的特點。
時光的車軸加速向前。
1915年，美國煤油大王洛克菲勒在豫王府舊址上建起協和醫院。
1917年，中法實業銀行在王府井南口建成七層樓高的北京飯店。
1924年之後，王府井地區開始設立有軌電車車站，並修建柏油馬路。
交通條件的改善，使得正陽門外一批店舖紛紛遷入王府井大街。到20世紀30年代初期，歷經數次重建和擴建的東安市場，攤商已達350余家，以社會中上層為主要服務對象。
1932年，北平市社會局組織編寫的《北平市工商業概況》稱，東安市場在全市所有官辦及商辦商城中“規模最大，商業亦最為發達”。
順時而豐
舊日的商街，雲集豪商巨賈；新中國的商街，由百姓托起欣欣向榮。
北京市檔案館發佈的資訊顯示，中華人民共和國成立後，中央政府對王府井的商業定位提出明確要求：既要滿足原有的商業需求，還要開闢面向人民大眾的商業模式。
王府井大街，立刻做出改變。
1955年9月25日，距離國慶節還有5天時間，北京市百貨大樓在王府井大街亮相。
當時的《北京日報》記錄了“新中國第一店”的開業盛況：“一天來，十六萬四千多顧客在這裡滿意地參觀和選購了自己所喜愛的商品，整個大樓的銷貨額為二十五萬多元，約等於原北京市百貨公司第一和第四門市部五個商場上一個星期天銷貨總額的兩倍多。”
在計劃經濟年代，百貨大樓是唯一一家享有全國採購權的零售企業。它不僅能從上海、廣州等大城市進貨，甚至還能銷售國外的進口商品。當時北京人有句話：“百貨大樓買不到的東西，您哪兒也別去了。”
但一家，可撐不起來一條街。
1956年，響應“繁榮北京服務業”號召，中國照相館、四聯美發廳、普蘭德洗衣店等一批服務業企業從上海遷到北京，陸續在王府井、西單、東單三大區域落戶。撐起了王府井大街的門面。
市民的反應，顯示出北京市場對豐富業態的渴求。
王府井東安市場北門金魚衚同裏，剛剛開業的四聯理髮館，每天早上都會排長隊。
不遠的中國照相館同樣火爆，人們都以有一張印有“中國照相”字樣的照片為風尚。
在那個物資供應尚不豐沛的年代，逛王府井，意味著可以買到最時髦的商品，獲得最優質的服務。王府井，是當之無愧的“中華第一商街”。
當改革開放的春風吹遍神州大地，王府井大街也在與國際接軌，加速邁向世界一流商業中心。
1992年4月23日，在王府井與長安街交匯處，北京第一家麥當勞開業。當天，鳳凰牌、“大二八”自行車把旁邊的衚同堆得水泄不通，兩層用餐區近800個座位始終滿員。
1993年，北京東安集團和香港新鴻基地産有限公司合資，在東安市場原址，建起新東安市場大廈。
自此，簡易大棚式商場，變成集零售店舖、影院、餐廳、寫字樓等功能為一體的現代化大廈。
2004年，佔地面積為10萬平方米的東方廣場亮相，成為當時亞洲最大的商業建築群，一時風光無兩。
2017年，香港置地投資10億美元、歷時6年打造的王府中環，揭開神秘面紗。
自上世紀90年代以來，街區先後開工建設了十余座商業綜合大廈，逐漸從一個傳統門店式商業街區，轉變為高端商業集聚區。
應勢而謀
千年發展，百年商街。有了如此積澱，新舊世紀交替時，王府井順勢而為，應勢而謀。
1999年9月11日，王府井商業步行街正式開街，成為全國第一條步行街。
王府井大街從長安街一直延伸到五四大街，全長1818米。其中僅從東單三條到金魚衚同、全長548米的步行街段，集中了大街主要的商業設施。
升級為步行街後，全球各地遊客來北京，王府井步行街是必逛之地。
與此同時，網購之勢，勢如破竹，所有實體經濟都面臨衝擊。
面對衝擊，“本地人不去王府井”之説悄然興起，王府井亟待破局。
一場“整改潮”拉開序幕。
2004年，百貨大樓啟動內部升級改造，不僅硬體設施全面升級，國際大牌也全面進駐，佔比從以前的5%提高到兩成以上。
趕時髦的同時，更多文旅新體驗接踵而至。
2017年，哈姆雷斯全球最大旗艦店入駐百貨大樓，中式古樸和英倫范兒融合的童話世界裏，孩子們流連忘返。
兩年後，首個老北京沉浸式體驗街區和平菓局橫空出世。蜿蜒的老衚同裏滲透出地道的京味兒，小賣部裏賣著北冰洋和瓷罐酸奶，副食店裏還有小時候打過的醬油。這片印著時代記憶的街區，為步行街增添了文化氣息，一躍成為“網紅打卡地”。
王府井大街上的北京特産，也不再只有烤鴨、點心、老布鞋，糖葫蘆造型的手電筒、薩其馬造型的充電寶等京味兒文創，成為“北京禮物”新選擇。街上的全聚德，換裝為北京首家“宮囍龍鳳呈祥”主題餐廳；金街購物廣場變身王府井喜悅購物中心，帶來國潮新體驗。
在街區改造中一度離開的老店，也陸續回歸。
2021年，100多歲的吉祥大戲院以嶄新的身姿在王府井亮相，重現了百年前戲院的佈局，雕彩繪匾，抱柱楹聯，一派古色古香。
經歷了數次遷址的萃華樓飯莊重新開門迎客，店裏做的還是原汁原味的老味道，吸引老主顧登門。
2019年12月20日，王府井步行街順利北延，從金魚衚同延至燈市口大街，長度增至892米。
隨著步行街延長，王府井大街北側的嘉德藝術中心、商務印書館、首都劇場等文化場所可以更方便地觸達。至此，全長1818米的王府井大街基本實現商業、文旅業態的融合貫通。
如今，王府井的商業空間正從一條主街拓展到整個街區，形成集商務、藝術、文旅等元素為一體的融合發展格局。
繁華背後，王府井依舊保留著厚重的歷史底蘊。漫步街區，人們會邂逅或莊重肅穆、或生動活潑的銅像，靜靜講述屬於這座城市的故事。
